ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องแก้ว บริษัท โอเชียนกลาส จำกัด (มหาชน)

Marketing mix factors effect to purchase decision of the Customers of Ocean Glass public company limited

Name: สรธัญญ์ เอกกิตติ

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

Classification :.DDC: 658.834

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค_ _การตัดสินใจ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องแก้ว บริษัทโอเชียนกลาส จำกัด (มหาชน) 2) ศึกษาการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องแก้ว บริษัท โอเชียนกลาส จำกัด (มหาชน) และ 3) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องแก้วของผู้บริโภค บริษัทโอเชียนกลาส จำกัด (มหาชน) กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้บริโภคที่เคยใช้ผลิตภัณฑ์ของบริษัท จำนวน 325 คนใช้สูตรการคำนวณของทาโรยามาเน่ ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบ แบ่งชั้นภูมิ เครื่องมือที่ใช้เป็นแบบสอบถามแบบมาตราส่วนประมาณค่า 5 ระดับ วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ถดถอยแบบพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า 1. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดในการซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องแก้ว บริษัทโอเชียนกลาส จำกัด (มหาชน) อยู่ในระดับสูง ประกอบด้วย ด้านผลิตภัณฑ์ คือ สินค้ามีคุณภาพและได้มาตรฐาน ด้านราคา คือ สินค้ามีหลายระดับราคาให้ผู้บริโภคได้เลือกซื้อ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย คือ สถานที่จัดจำหน่ายหาซื้อได้ง่ายและสะดวก ด้านการส่งเสริมการตลาด คือ การแนะนำบอกต่อจากบุคคลอื่น เช่น ญาติ เพื่อน เป็นต้น 2. การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องแก้ว บริษัท โอเชียนกลาส จำกัด (มหาชน) อยู่ในระดับสูง ประกอบด้วย ด้านการรับรู้ปัญหา คือ ความต้องการในการซื้อผลิตภัณฑ์ของผู้บริโภคเกิดจากการได้รับข่าวสารของผลิตภัณฑ์จากบุคคลที่มีประสบการณ์ในการใช้ผลิตภัณฑ์ ด้านการค้นหาข้อมูล คือ การรับรู้ข้อมูลผลิตภัณฑ์เกิดจากการแนะนำของร้านค้าหรือตัวแทนจำหน่าย ด้านการประเมินทางเลือก คือ ผลิตภัณฑ์ ที่ผู้บริโภคเลือกเกิดจากการได้รับบริการที่ดีจากตัวแทนจำหน่าย ด้านความรู้สึกภายหลังการซื้อ คือ มีความสุขและมั่นใจในการใช้สินค้าคุณภาพดี 3. ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดมีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องแก้ว บริษัท โอเชียนกลาส จำกัด (มหาชน) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 มีปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด 3 ประการที่สามารถทำนายการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องแก้วของบริษัท โอเชียนกลาส จำกัด (มหาชน) ได้แก่ ช่องทางการจัดจำหน่าย ราคา และการส่งเสริมการตลาดโดยปัจจัยทั้ง 3 ประการ สามารถร่วมกันทำนายได้ร้อยละ 41.4 ข้อค้นพบการวิจัยนี้ คือ ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดด้านผลิตภัณฑ์มีผลต่อการตัดใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องแก้ว ดังนั้น บริษัทควรพัฒนาผลิตภัณฑ์สินค้ามีรูปแบบหลากหลายสนองความต้องการของผู้บริโภค สินค้ามีคุณสมบัติเหมาะสมกับการใช้งานแต่ละประเภท บรรจุภัณฑ์มีรูปลักษณ์ สีสันและลวดลายที่สวยงาม รวมถึงสินค้าควรมีขนาดและรูปร่างที่นาสมัยแปลกใหม่เสมอ

มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: เพชรบุรี

Email: peerawat.phe@mail.pbru.ac.th

Name: เสนาะ กลิ่นงาม

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Modified: 2556-09-18

Issued: 2556-09-18

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ 658.834 ส325ป

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการทั่วไป

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบุรี

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Sorrathun Akkitti.pdf	2.05 MB	159	2025-10-06 15:34:15

ใช้เวลา

0.030752 วินาที