พฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพของลูกค้าในเขตหลักสี่ กรุงเทพมหานคร

Behavior and Decision-Making on Consuming Supplementary Food for Health of Customers, Living in Khet Laksi, Bangkok

Name: พิมลักษณ์ สวัสดิโอ

keyword: พฤติกรรม

ThaSH: อาหารเสริม - การตลาด.

Classification :.DDC: ธบ072 ว2553 658.834 พ728พ

; ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพ

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค - วิจัย.

Abstract: การวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาพฤติกรรมและการตัดสินใจบริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพ ของลูกค้าในเขตหลักสี่ กรุงเทพมหานคร และเพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจบริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพของลูกค้าในเขตหลักสี่ กรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่างจำนวน 152 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม วิเคราะห์ ข้อมูลโดยใช้ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยพบว่า ผู้บริโภคมีพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารทุกวัน ร้อยละ 93.42 สาเหตุที่ซื้อเพื่อรับประทานเอง ร้อยละ 76.32 มีวิธีดูแลสุขภาพโดยการบริโภคอาหารที่มีประโยชน์ครบ 5 หมู่ ร้อยละ 59.21 บริโภคเป็นระยะเวลาน้อยกว่า 1 ปี ร้อยละ 53.29 ซื้อจากห้างสรรพสินค้า ร้อยละ 44.74 ผู้บริโภคมีการตัดสินใจบริโภคผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพ ในภาพรวมคะแนนเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่าอยู่ในระดับมากทั้ง 4 ด้าน เรียงลำดับจากค่ามากที่สุด คือ ด้านราคา ด้านช่องทางจัดจำหน่าย ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านผลิตภัณฑ์ เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่าด้านผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคมีความคิดเห็นอยู่ในระดับมากที่สุดจำนวน 1 รายการ คือคุณค่าของผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ด้านราคาอยู่ในระดับมากที่สุดจำนวน 1 รายการ คือราคาที่เหมาะสมเมื่อเทียบกับคุณภาพ ด้านการส่งเสริมการตลาดอยู่ในระดับมากที่สุดจำนวน 1 รายการ คือการโฆษณาประชาสัมพันธ์ ด้านช่องทางจัดจำหน่ายอยู่ในระดับมากจำนวน 2 รายการ คือความสะดวกในการซื้อ และการวางจำหน่ายอย่างแพร่หลาย

Dhonburi Rajabhat University. Office of Academic Resources And Information Technology

Address: BANGKOK

Email: arc.dru@dru.ac.th

Name: จริยา กลิ่นจันทร์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Name: เรวัตร์ ชาตรีวิศิษฏ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2553

Modified: 2556-05-21

Issued: 2556-05-21

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ (การตลาด)

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	abtract.pdf	103.46 KB	233	2023-01-30 22:04:20
2	acknowledgements.pdf	69.38 KB	98	2023-01-30 22:04:41
3	appendix.pdf	233.29 KB	157	2021-12-25 11:59:44
4	bib.pdf	155.67 KB	120	2021-12-25 11:59:52
5	table of contents.pdf	126.39 KB	105	2021-12-25 12:00:10
6	title 1.pdf	150.74 KB	166	2023-02-25 22:21:55
7	title 2.pdf	2.17 MB	170	2024-04-03 11:59:34
8	unit 1.pdf	153.57 KB	189	2023-02-25 22:22:09
9	unit 2.pdf	594.74 KB	207	2024-04-03 11:59:51
10	unit 3.pdf	143.65 KB	137	2023-02-25 22:22:28
11	unit 4.pdf	491.71 KB	161	2021-12-25 12:01:11
12	unit 5.pdf	144 KB	157	2021-12-25 12:01:21

ใช้เวลา

0.048839 วินาที