โมเดลพฤติกรรมการตั้งใจซื้อสินค้าเลียนแบบของประชากรในอำเภอเมือง จังหวัดลำปาง

Model of behaviors intention to counterfeit product in ampermung Lampang Province

Name: สุรัสวดี สุกหอม

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค -- วิจัย

ThaSH: การซื้อสินค้า

ThaSH: ผู้บริโภค

Classification :.DDC: 658.834

Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาระดับของทัศนคติต่อการลอกเลียนแบบสินค้า พฤติกรรมผู้บริโภคและความตระหนักของผลกระทบทางสังคม และความสัมพันธ์ของปัจจัยที่มีผลต่อโมเดลพฤติกรรมการตั้งใจซื้อสินค้าเลียนแบบของประชากรในอำเภอเมือง จังหวัดลำปาง เครื่องมือคือ แบบสอบถาม กลุ่มตัวอย่างคือ ประชากรที่อาศัยอยู่ในจังหวัดลำปาง จำนวน 400 คน เป็นการวิจัยเชิงสำรวจและใช้วิธีการสุ่มแบบบังเอิญ โดยใช้สถิติพรรณนาวิเคราะห์ความถี่ ค่าร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และส่วนสถิติอนุมานวิเคราะห์โดยสมการโครงสร้าง ผลการวิจัยพบว่า ระดับของทัศนคติต่อการลอกเลียนแบบ ด้านความตั้งใจซื้อสินค้าเลียนแบบอยู่ในระดับมาก ส่วนด้านพฤติกรรมผู้บริโภคและด้านความตระหนักของผลกระทบทางสังคมอยู่ในระดับปานกลาง การวิเคราะห์สมการโครงสร้างพบว่า พฤติกรรมผู้บริโภคมีอิทธิพลทางตรงต่อความตระหนักของผลกระทบทางสังคมมากที่สุด มีค่าสัมประสิทธิ์เส้นทางเท่ากับ 0.836 และมีค่า R2 เท่ากับ 0.699 รองลงมาคือ ทัศนคติต่อการลอกเลียนแบบสินค้ามีอิทธิพลทางตรงต่อพฤติกรรมผู้บริโภคมีค่าสัมประสิทธิ์เส้นทางเท่ากับ 0.698 และมีค่า R2 เท่ากับ 0.487 ความตระหนักของผลกระทบทางสังคมมีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อสินค้ามีค่าสัมประสิทธิ์เส้นทางเท่ากับ 0.614 และมีค่า R2 เท่ากับ 0.437 และทัศนคติต่อการลอกเลียนแบบสินค้ามีอิทธิพลทางตรงต่อความตระหนักของผลกระทบทางสังคมมีค่าสัมประสิทธิ์เส้นทางเท่ากับ 0.077 และมีค่า R2 เท่ากับ 0.437 ตามลำดับ

มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: ลำปาง

Email: lprulibrary1@gmail.com

Email: lprulibrary1@gmail.com

Name: ชัยยุทธ เลิสพาชิน

Role: ประธานกรรมการที่ปรึกษา

Name: บุณฑวรรณ วิงวอน

Role: กรรมการที่ปรึกษา

Modified: 2556-08-26

Created: 2554

Issued: 2554

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วจ 658.834 ส247ม

tha

ลำปาง

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการทั่วไป

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	title.pdf	190.99 KB	53	2024-08-28 20:42:28
2	abstract.pdf	190.62 KB	66	2025-04-28 17:57:55
3	content.pdf	193.88 KB	41	2022-11-25 14:49:33
4	chapter1.pdf	333.06 KB	113	2025-02-05 09:56:46
5	chapter2.pdf	2.69 MB	214	2025-07-20 17:15:05
6	chapter3.pdf	498.73 KB	81	2023-04-27 16:06:38
7	chapter4.pdf	658.27 KB	70	2022-11-25 14:49:58
8	chapter5.pdf	545.19 KB	63	2022-11-25 14:50:08
9	bibiography.pdf	300.08 KB	59	2025-01-26 20:03:11
10	appendix.pdf	307.04 KB	83	2024-07-25 09:23:36

ใช้เวลา

0.044797 วินาที