แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
พรชาติ สาครมณีรัตน์. กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อความอยู่รอดของนาฎยศาลา หุ่นละครเล็ก (โจหลุยส์). ปริญญาโท(นิเทศศาสตร์พัฒนาการ). มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด . : มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, 2554.
กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อความอยู่รอดของนาฎยศาลา หุ่นละครเล็ก (โจหลุยส์)
Public relations strategies for the survival of the Traditional Thai Puppet Performance (Joe Louis)
Name: พรชาติ สาครมณีรัตน์
ThaSH:
การประชาสัมพันธ์
-- วิจัย
Classification :.DDC: 659.2979153
ThaSH:
ภาพลักษณ์องค์การ
-- วิจัย
Abstract:
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษากลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อความอยู่รอดของนาฏยศาลา หุ่นละครเล็ก (โจหลุยส์) วิเคราะห์เนื้อหาและรูปแบบการประชาสัมพันธ์ รวมถึงผลจากการใช้สื่อประชาสัมพันธ์ ตลอดจนปัจจัยที่ทำให้กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อความอยู่รอดของนาฏยศาลา หุ่นละครเล็ก (โจหลุยส์)ประสบความสำเร็จ ตั้งแต่ก่อตั้งคณะเมื่อ พ.ศ. 2528 จนถึงปัจจุบัน (31 มีนาคม พ.ศ. 2555) โดยใช้วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ (Qualitative Research) ด้วยการสัมภาษณ์เจาะลึก (In - depth Interview) ผู้กำหนดกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ของ นาฏยศาลา หุ่นละครเล็ก (โจหลุยส์) ซึ่งเป็นผู้บริหารระดับสูง 2 คน เจ้าหน้าที่ประชาสัมพันธ์ 2 คน หัวหน้างานที่เกี่ยวข้อง 4 คน สื่อมวลชนสายศิลปวัฒนธรรม 4 คน รวมถึงผู้ชมทั้ง ชาวไทย และชาวต่างชาติ 30 คน ประกอบกับการศึกษาเอกสารการประชาสัมพันธ์ของ นาฏยศาลา หุ่นละครเล็ก (โจหลุยส์) เอกสารข่าว และการสังเกต การนำเสนอข่าวทางสื่อต่างๆ
ผลการวิจัยพบว่า
1. กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อความอยู่รอดของ นาฏยศาลา หุ่นละครเล็ก (โจหลุยส์) ตั้งแต่ก่อตั้ง พ.ศ. 2528 จนถึงปัจจุบัน (31 มีนาคม พ.ศ. 2555) มีการใช้ 3 กลยุทธ์อย่างสอดคล้องส่งเสริมกัน คือ 1) กลยุทธ์การสร้างภาพลักษณ์ โดยสร้างภาพลักษณ์หลักให้การแสดงหุ่นละครเล็กเป็นศิลปะการแสดงอันงดงามทรงคุณค่าของไทย และนาฏยศาลา หุ่นละครเล็ก (โจหลุยส์) เป็นกลุ่มบุคคลหรือองค์กรที่มุ่งอนุรักษ์สืบสานศิลปะแขนงนี้ แต่ก็มีการสร้างภาพลักษณ์เสริมที่มีรายละเอียดแตกต่างกันในแต่ละช่วงเวลาตามสถานการณ์หรือแผนการประชาสัมพันธ์ 2) กลยุทธ์การเผยแพร่ข่าวสารเพื่อนำภาพลักษณ์ที่สร้างเผยแพร่สู่ผู้รับเป้าหมายและสาธารณะชน 3) กลยุทธ์การโน้มน้าวใจและจูงใจ ที่มีเนื้อหาไปในทิศทางเดียวกับภาพลักษณ์ที่กำหนด แต่มุ่งให้เกิดผลเป็นรูปธรรม โดยใช้กลยุทธ์การเผยแพร่ข่าวสารไปพร้อมกับการสร้างภาพลักษณ์
2. การวิเคราะห์เนื้อหาและรูปแบบการประชาสัมพันธ์เพื่อความอยู่รอดของ นาฏยศาลาหุ่นละครเล็ก (โจหลุยส์) พบว่า เนื้อหาการสื่อสารประชาสัมพันธ์ในแต่ละช่วงของ นาฏยศาลา หุ่นละครเล็ก (โจหลุยส์) ส่วนใหญ่จะเป็นไปในทางบวกและสอดคล้องกับกลยุทธ์การสร้างภาพลักษณ์ และกลยุทธ์การโน้มน้าวใจ โดยมีสื่อมวลชนเป็นสื่อหลักในการประชาสัมพันธ์ด้วยหลากหลายรูปแบบ ทั้งข่าว สกู๊ปข่าว รายการ คอลัมน์พิเศษ ฯลฯ นอกจากนั้นยังมีสื่อบุคคล และในบางช่วงยังมีการใช้สื่อบุคคลที่มีอิทธิพลต่อความคิด การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของคนในสังคมผ่านสื่อมวลชน เป็นการขยายประสิทธิภาพการโน้มน้าวจูงใจให้เกิดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่เป็นคุณสมบัติเด่นของสื่อบุคคลให้กว้างขวางขึ้นด้วย
3. ส่วนผลจากการใช้สื่อประชาสัมพันธ์เพื่อความอยู่รอดของ นาฏยศาลา หุ่นละครเล็ก(โจหลุยส์) พบว่า เป็นไปทิศทางที่น่าพอใจ และเป็นรูปธรรมชัดเจน คือ ทำให้มีประชาชนออกมาสนับสนุนนาฏยศาลา หุ่นละครเล็ก (โจหลุยส์)เพิ่มขึ้น ไม่ว่าจะเป็น การร่วมบริจาคเงินเพื่อให้ ครูสาคร ยังเขียวสด สร้างหุ่นละครเล็กชุดใหม่ หลังจากเกิดเหตุเพลิงไหม้หุ่นละครเล็กเกือบหมดในพ.ศ. 2542 หรือ การที่มีประชาชนไปชมการแสดงของ นาฏยศาลา หุ่นละครเล็ก (โจหลุยส์)เพิ่มขึ้นมากมายหลายเท่า หลังข่าวโรงละครฯ ที่ สวนลุมไนท์บาซาร์ ถูกตัดน้ำ ตัดไฟ เพราะค้างค่าเช่า เป็นต้น
4. และสุดท้ายปัจจัยที่ทำให้กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อความอยู่รอดของ นาฏยศาลาหุ่นละครเล็ก (โจหลุยส์) ประสบความสำเร็จ(นอกเหนือจากกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ พบว่า มี 3 ด้าน คือ 1) สื่อมวลชนที่ช่วยเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ 2) คุณค่าทางวัฒนธรรมของหุ่นละครเล็ก และ 3) รูปแบบการแสดงที่วิจิตรงดงามน่าสนใจของ นาฏยศาลา หุ่นละครเล็ก (โจหลุยส์)
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด
Email:
library@dpu.ac.th
Name: อุษา บิ้กกิ้นส์
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษา
Modified:
2556-08-21
Created:
2554
Issued:
2556-02-04
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
CallNumber:
วพ659.2979153 พ233ก
tha
DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: นิเทศศาสตร์พัฒนาการ
Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
RightsAccess:
ใช้เวลา
-0.670406 วินาที
พรชาติ สาครมณีรัตน์
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อความอยู่รอดของนาฎยศาลา หุ่นละครเล็ก (โจหลุยส์)
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ พรชาติ สาครมณีรัตน์ | อุษา บิ้กกิ้นส์ | วิทยานิพนธ์/Thesis |
| กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพื่อความอยู่รอด ของ นาฏยศาลา หุ่นละครเล็ก (โจหลุยส์)
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ พรชาติ สาครมณีรัตน์ | บทความ/Article |
อุษา บิ้กกิ้นส์