แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
วนิดา อินนาวา. ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสุราษฎร์ธานี. ปริญญาโท(บริหารธุรกิจ). มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี. หอสมุดกลาง. : มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี, 2552.
ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสุราษฎร์ธานี
Factors Affecting Decision-Making to Buy Ready-Made Clothes of the Consumers Living in Mueng District, Surat Thani Province
Name: วนิดา อินนาวา
keyword:
เสื้อผ้า
ThaSH:
เสื้อผ้าสำเร็จรูป
-- การเลือกซื้อ
Classification :.DDC: 658.834
Abstract:
การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาปัจจัยส่วนบุคคล ศึกษาการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูป และศึกษาปัจจัยทางการตลาดที่มีความสัมพันธ์ต่อการตัดสินใจซื้อเลือกซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสุราษฎร์ธานี กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาคือ ผู้ที่ซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสุราษฎร์ธานี จำนวน 400 คน โดยเครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลคือแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ยเลขคณิต ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และพิสูจน์สมมติฐานโดยใช้ไค - สแควร์
ผลการศึกษาพบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่ ตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปโดยใช้เกณฑ์คุณภาพของเสื้อผ้า รองลงมาคือเกณฑ์ราคา โดยได้รับข้อมูลสินค้าจากจัดโชว์เสื้อผ้าของร้านที่จำหน่าย ซื้อในช่วงเวลาปกติ ต้องการซื้อเสื้อยืด ตัดสินใจซื้อด้วยตัวเอง โดยซื้อจากร้านจำหน่ายเสื้อผ้าสำเร็จรูปทั่วไป ในช่วงเวลาบ่าย - เย็น (เวลา 12.01 - 18.00 นาฬิกา) ซื้อในวันเสาร์ และซื้อเพียงครั้งเดียวต่อเดือน จำนวน 1 - 2 ชิ้นต่อครั้ง การซื้อแต่ละครั้งใช้เงิน 501 - 1,000 บาท โดยภาพรวมปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูป อยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ปัจจัยด้านช่องทางการจัดจำหน่ายมีความสำคัญมากที่สุด จากการพิสูจน์สมมติฐานพบว่า ปัจจัยส่วนบุคคลด้านเพศ อายุ การศึกษา อาชีพ รายได้ต่อเดือนและภูมิลำเนา มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูป ส่วนปัจจัยทางการตลาดเฉพาะด้านผลิตภัณฑ์ และด้านช่องทางการจัดจำหน่ายเท่านั้นที่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูป
Abstract:
The purposes of this research were: (1) to investigate the personal factors ; (2) to study the decision-making in buying the ready-made clothes; and (3) to study the correction between the marketing mix factors and the decision-making to buy the ready-made clothes. The questionnaire used as the instrument in the study was conducted to 400 sample population consisting of people buying ready-made clothes in Mueng district, Surat Thani province. SPSS for WINDOWS was used to analyze frequency, percentage, mean, standard deviation, and Chi-Square.
The research results revealed that most of the customers decided to buy the with the rubric of quality, and then the price. They got the information from the shops displaying the clothes. They themselves decided to buy the clothes from the general shops. The duration to buy was from 12.01 to 18.00 on Saturday. They bought and once a month with the expenses from 501 to 1,000 baht. The overall importance of marketing mix aspect was found to be in the high level, and the separated aspect of sale channel was found to be the most important.
On the test of hypothesis, it was found that the personal information of sex, age, educational background, occupation, monthly incomes, and domiciles correlated to the decision-making in buying ready-made clothes. The marketing mix aspects of products and sale channel correlated to the decision-making in buying the ready-made clothes.
มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี. หอสมุดกลาง
Address:
สุราษฎร์ธานี
Email:
library@sru.ac.th
Created:
2552
Modified:
2556-01-23
Issued:
2556-01-23
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
CallNumber:
วพ. 658.834 ว153ป
tha
DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: บริหารธุรกิจ
Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี
©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.046681 วินาที
วนิดา อินนาวา
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อเสื้อผ้าสำเร็จรูปของผู้บริโภคในเขตอำเภอเมือง จังหวัดสุราษฎร์ธานี
มหาวิทยาลัยราชภัฏสุราษฎร์ธานี วนิดา อินนาวา | วิทยานิพนธ์/Thesis |