การศึกษาลักษณะภาษาโฆษณาที่ปรากฎในป้ายโฆษณาในเขตกรุงเทพมหานคร

Name: ภาวิณี พนมวัน ณ อยุธยา

Organization : มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ คณะมนุษยศาสตร์ ภาควิชาภาษาไทย

keyword: แผ่นโฆษณา กรุงเทพฯ

Abstract: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะการใช้วัจนภาษาที่ปรากฎในป้ายโฆษณาในระดับคำ ภาพพจน์ และประโยค และเพื่อศึกษาลักษณะการใช้อวัจนภาษาที่ปรากฎในป้ายโฆษณาในเรื่องภาพประกอบ สี และรูปแบบตัวอักษร ผลการศึกษาลักษณะการใช้วัจนภาษาด้านการใช้คำ พบว่ามีการใช้คำทั้งหมด ๑๓ ชนิดคือการใช้คำสัมผัส การใช้คำซ้ำ การใช้คำทับศัพท์ การใช้คำเรียกชื่อ การใช้คำเลียนเสียงพูด การใช้คำถาม การใช้คำตัด การใช้คำย่อ การใช้คำแสลง การใช้คำเฉพาะกลุ่ม การใช้คำผวน การใช้คำผิด และการใช้คำใหม่ ผลของการศึกษาลักษณะการใช้อวัจนภาษาด้านการใช้ภาพประกอบ พบว่า มีการใช้ภาพประกอบที้งหมด ๑๓ ประเภท คือภาพสินค้าทำหน้าที่ดึงดูดสายตาคน ภาพสินค้าที่กำลังถูกใช้งาน ภาพของวัตถุดิบในการผลิตสินค้า ภาพที่นำจุดเด่นของสินค้าบางส่วนมาแสดง ภาพก่อนใช้-หลังใช้ ภาพของปัญหา ภาพของผลการใช้แล้ว ภาพของลูกค้าที่มีความสุข ภาพของกลุ่มเป้าหมายหรือบุคลิกภาพของลูกค้า ภาพผู้นำเสนอ ภาพหลุดโลก หรือแหวกแนว ภาพกราฟิค และภาพการ์ตูน ลักษณะการใช้สีพบการใช้สีทั้งหมด ๑๔ สี คือสีแดง สีฟ้า สีดำ สีทอง สีม่วง สีขาว สีเหลือง สีน้ำเงิน สีน้ำตาล สัส้ม สีเขียว สีชมพู สีเทา และหลากสี ลักษณะการใช้รูปแบบตัวอักษรพบการใช้รูปแบบตัวอักษร ๕ ประเภท คือรูปแบบตัวอักษรคอมพิวเตอร์ ตัวอักษรแบบตลกภาษาไทย ตัวอักษรแบบตัวเขียน ตัวอักษรเหลี่ยมและตัวอักษรโค้งมน

Abstract: Study aims to find out the characteristics of usage of verbal language,figure of speech and sentence in the billboards. Especially, it also purposed to study the characteristics of non-verbal language usage including illustrated picture, color and form of letters in the billboards.It is found obviously that 13 kinds of words namely; rhymes, reduplication, transliterations, calling names, word imitating voice, question, clipped word, abbreviations, slang, jargons, reversed-speech, incorrect use of word and new words, are used. Moreover, results shows that the picture used consists of 13 kinds that are product shot,product in use, ingredent,product feature, before and after, problem, and result, happy customer, target group of customer personality, presenter, off beat, graphic and animation. It is found that the following 14 colors; red, light blue, black,blond ,violet, white, yellow, blue, brown, organge, green, pink, grey and varied color,have been used. The characteristics of the letter is that it is the computer letter. Thai joke letter, writing letter, comered letter and curved letter

มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพฯ

Name: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ คณะมนุษยศาสตร์ ภาควิชาภาษาไทย

Created: 2550

Issued: 2555-12-10

Modified: 2012-12-11

บทความ/Article

application/pdf

URL: http://www.lib.ku.ac.th/KU/2554/hujv001n001a011.pdf

วารสารภาษาไทยและวัฒนธรรมไทย, ISSN 9789741305711, Jun-Nov 2007, มิ.ย.-พ.ย. 2550, ปีที่ 1, ฉบับที่ 1, หน้า 175-183

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	hujv001n001a011.pdf	888.72 KB	576	2025-06-06 00:28:35

ใช้เวลา

0.031541 วินาที