ทัศนคติและพฤติกรรมการบริโภคที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อขนมไทยของผู้บริโภคในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา

Name: สุนิสา ส่งศิริพันธ์

Address: ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต.บริหารธุรกิจ

Organization : มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา

keyword: ขนมไทย การบริโภค

; พฤติกรรมการบริโภค ขนมไทย

; ขนมไทย การตัดสินใจซื้อ

; พระนครศรีอยุธยา ขนมไทย

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรม ทัศนคติการบริโภคขนมไทย และการตัดสินใจซื้อขนมไทยของผู้บริโภค 2) เปรียบเทียบทัศนคติการบริโภคขนมไทยของผู้บริโภคจำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคลของผู้บริโภค 3) เปรียบเทียบการตัดสินใจซื้อขนมไทยของผู้บริโภคจำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคลและพฤติกรรมการบริโภคขนมไทยของผู้บริโภค 4) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลของผู้บริโภคกับพฤติกรรมการบริโภคขนมไทยของผู้บริโภค และ 5) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติการบริโภคขนมไทยของผู้บริโภคกับการตัดสินใจซื้อขนมไทยของผู้บริโภค กลุ่มตัวอย่างเป็นผู้บริโภคขนมไทยในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้คือแบบ สอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าที ค่าเอฟ ค่าไค-สแควร์ และค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน โดยกำหนดระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ .05 ผลการวิจัยพบว่า 1) ผู้บริโภคส่วนใหญ่จะซื้อขนมไทยประเภทแห้ง และประเภทแข็งหรือ กึ่งแห้งกึ่งเปียกในจำนวนที่เท่ากัน เหตุผลที่ซื้อขนมไทยส่วนใหญ่ซื้อเพื่อรับประทานเอง ความถี่ที่ซื้อขนมไทย ซื้อสัปดาห์ละ 1-2 ครั้ง จำนวนเงินต่อครั้งที่ซื้อขนมไทย ไม่เกิน 50 บาท ลักษณะร้านที่ซื้อขนมไทยเลือกร้านที่ผู้ขายแนะนำขนมดี สถานที่ที่ซื้อขนมไทย ซื้อที่ร้านขายขนมไทยโดยเฉพาะ แหล่งข้อมูลข่าวสารเรื่องขนมไทยจะได้ข่าวสารจากเพื่อนหรือคนรู้จัก ผู้บริโภคมีทัศนคติต่อ การบริโภคขนมไทย ด้านวัฒนธรรม ด้านประสบการณ์ ด้านกลุ่มทางสังคม และด้านสื่อมวลชนของผู้บริโภค โดยรวมมีทัศนคติอยู่ในระดับมาก และผู้บริโภคมีระดับการตัดสินใจซื้อขนมไทย ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาด โดยรวมมีการตัดสินใจซื้ออยู่ในระดับมาก 2) ผู้บริโภคขนมไทยที่มีอายุและอาชีพต่างกัน มีระดับทัศนคติการบริโภคขนมไทยแตกต่างกัน 3) ผู้บริโภคขนมไทยที่มีอายุและสถานภาพสมรสต่างกันมีระดับการตัดสินใจซื้อขนมไทยแตกต่างกัน และผู้บริโภคที่มีพฤติกรรมการบริโภคขนมไทย ที่มีเหตุผลที่ซื้อขนมไทย ความถี่ในการซื้อขนมไทย ค่าใช้จ่ายในการซื้อต่อครั้ง ร้านที่เลือกซื้อขนมไทย และข้อมูลข่าวสารเรื่องขนมไทยต่างกันมีระดับการตัดสินใจซื้อขนมไทยแตกต่างกัน 4) ปัจจัยส่วนบุคคลด้านอายุ ด้านการศึกษา สถานภาพสมรส อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนมีความ สัมพันธ์ กับพฤติกรรมการบริโภคขนมไทยของผู้บริโภค และ 5) ระดับทัศนคติการบริโภคขนมไทยของผู้บริโภคด้านวัฒนธรรมมีความสัมพันธ์กับระดับการตัดสินใจซื้อขนมไทยของผู้บริโภค อยู่ในระดับต่ำถึงระดับปานกลาง

มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา

Address: สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Name: ดร.คีริมณี จรรยา, ดร.ปรีชา วรารัตน์ไชย

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2555

Modified: 2025-04-08

Issued: 2555-12-03

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

ว 641.86 ส691ท 2555

tha

Spatial: พระนครศรีอยุธยา

DegreeName: ปริญญาบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏพระนครศรีอยุธยา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Abstract.pdf	195.97 KB	253	2024-02-19 15:43:27
2	Acknowledgement.pdf	185.82 KB	139	2024-02-19 15:43:41
3	Appendices.pdf	269.87 KB	172	2024-02-19 15:43:53
4	Bibliography.pdf	298.73 KB	175	2024-02-19 15:44:09
5	Biodata.pdf	199.4 KB	146	2024-02-19 15:44:21
6	Chapter1.pdf	287.48 KB	260	2024-02-19 15:44:32
7	Chapter2.pdf	772.12 KB	341	2024-02-19 15:47:42
8	Chapter3.pdf	260.9 KB	154	2020-09-14 23:28:07
9	Chapter4.pdf	643.26 KB	196	2020-12-19 13:38:44
10	Chapter5.pdf	336.03 KB	205	2022-05-13 13:50:33
11	Content.pdf	281.52 KB	142	2020-10-29 17:02:24
12	Title.pdf	216 KB	158	2021-01-16 20:48:55
13	ใบอนุมัติ.pdf	100.15 KB	65	2020-10-29 17:04:35

ใช้เวลา

0.052718 วินาที