การศึกษาพฤติกรรมและปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ผ้าอ้อมสำเร็จรูป สำหรับผู้ใหญ่ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

A Study of behaviors and factors affecting consumers

Name: รัตพงษ์ อัมพวา

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค -- ไทย -- กรุงเทพฯ

ThaSH: ผ้าอ้อม -- การจัดซื้อ -- การตัดสินใจ

Abstract: การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรม และระดับความสำคัญของปัจจัยที่มี ผลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าอ้อมสำเร็จรูปสำหรับผู้ใหญ่ กลุ่มตัวอย่างในการวิจัยครั้งนี้คือ ประชาชนมี อายุ20 ปีขึ้นไป และอาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยคือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบน มาตรฐาน การทดสอบไคสแควร์T-Test ANOVA และวิเคราะห์หาความแตกต่างเป็นรายคู่ด้วยวิธี เชฟเฟ่(Scheffe) ผลการวิเคราะห์ข้อมูลพบว่า ผู้บริโภคส่วนมากเป็นเพศชาย อายุระหว่าง 20-30 ปีระดับ การศึกษาปริญญาตรี และมีรายได้10,000-20,000 บาท ผลการศึกษาพฤติกรรมการซื้อผ้าอ้อมสำเร็จรูปสำหรับผู้ใหญ่พบว่า ส่วนมากผู้บริโภคจะซื้อ ผ้าอ้อมสำเร็จรูปสำหรับผู้ใหญ่จากดิสเคาต์สโตร์ โดยซื้อขนาดกลางและซื้อกางเกงสำหรับเพศหญิง สัปดาห์ละครั้ง ๆ ละ 12 ชิ้น ยี่ห้อที่นิยมมากที่สุดคือ เซอร์เทนตี้การ์ด ผลการเปรียบเทียบความสัมพันธ์ระหว่างพฤติกรรมการซื้อผ้าอ้อมสำเร็จรูปสำหรับผู้ใหญ่กับ ปัจจัยส่วนบุคคลพบว่า ด้านเพศ มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมในการเลือกซื้อของผู้บริโภคได้แก่ ความถี่ในการซื้อ ตรา/ยี่ห้อที่ซื้อ ชนิดของผ้าอ้อมสำเร็จรูปที่ซื้อและสถานที่ซื้อผ้าอ้อมสำเร็จรูป ด้านอายุ ได้แก่ ลักษณะของบรรจุภัณฑ์ที่ซื้อ ชนิดของผ้าอ้อมสำเร็จรูปที่ซื้อและช่วงเวลาที่สวมใส่ ด้านระดับการศึกษา ได้แก่สิ่งที่ต้องพิจารณาเป็นอันดับแรกในการซื้อ รูปแบบที่ใช้และสถานที่ซื้อ ผ้าอ้อมสำเร็จรูป ด้านรายได้ ได้แก่ ความถี่ในการซื้อ ลักษณะบรรจุภัณฑ์ ชนิดของผ้าอ้อมสำเร็จรูป ที่ซื้อและขนาดรอบสะโพกที่สวมใส่ ผลการศึกษาระดับความสำคัญของปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าอ้อมสำเร็จรูปสำหรับ ผู้ใหญ่พบว่า โดยภาพรวมมีความสำคัญอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่าอยู่ในระดับมากทุกด้าน เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อพบว่า ส่วนใหญ่อยู่ในระดับมาก มีเพียงความสวยงาม สีสันของ ผ้าอ้อมผู้ใหญ่จัดบูธแนะนำสินค้าและของแถม ที่อยู่ในระดับปานกลาง ผลการศึกษาเปรียบเทียบระดับความสำคัญของปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผ้าอ้อม สำเร็จรูปสำหรับผู้ใหญ่ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ด้านเพศพบว่า โดยภาพรวมไม่มี ความแตกต่างกัน เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่าไม่มีความแตกต่างกัน เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อ พบว่ามีความแตกต่างกันจำนวน 4 รายการ ด้านอายุพบว่า โดยภาพรวมมีความแตกต่างกัน พิจารณา เป็นรายด้านพบว่ามีความแตกต่างกันจำนวน 4 ด้าน เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อพบว่าแตกต่างกัน จำนวน 17 รายการ ด้านระดับการศึกษาพบว่า โดยภาพรวมนั้นมีความแตกต่างกัน เมื่อพิจารณาเป็น รายด้านพบว่ามีความแตกต่างกันจำนวน 3 ด้าน เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อพบว่าแตกต่างกันจำนวน 12 รายการ ด้านรายได้พบว่า โดยภาพรวมนั้นมีความแตกต่างกัน เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่ามี ความแตกต่างกันจำนวน 2 ด้าน เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อพบว่ามีความแตกต่างกันจำนวน 8 รายการ

Abstract: The aims of this study are to investigate the consumer’s behavior and significance level of factors affecting their decisions to buy adult diapers. The informants of this study included 400 people with the age of 20 years upward, living in Bangkok to complete the questionnaires. Frequency, percentage, arithmetic mean, standard deviation, Chi-square, t-test, ANOVA and Scheffe analysis were employed. The study showed that most informants were male with the age range from 20-30 years, graduate master’s degree and income of 10,000 - 20,000 baht per month. The results revealed that the consumers’ behaviors as factors affecting their decisions to buy adult diapers included : purchasing from Discount Store, with the average number of 12 pieces per purchase of medium size and panty style for female. The popular brand was Certainty Guard. Regarding the analysis of the relationship between the consumers’ decisions to buy adult diapers, 4 items (frequency of purchase, brand to purchase, the type of diapers to buy, place to buy diapers) are found related to sex, 3 items (the type of packaging, the type of diapers to buy, time of wear) are found related to age, 3 items (the first thing to consider in purchasing, the format, place to buy diapers ) are found related to education and 4 items (frequency of purchase, the type of packaging, the type of diapers to buy, size of the hip to wear) are found related to income. As for the significance level of factors affecting their decisions to buy adult diapers, as a whole, they rated at high level. When considering into each aspect, it was format that most informants rated high level in most aspects except beauty of adult diaper, products booths and premium. The comparison of the statistic significance level at .05 showed no significant difference on the sex aspect of the overall but 4 items with significant difference. As a whole, the consumers with different age, education and income rated the significance level of factors similarly. But the detailed examination revealed 4 aspects and 17 items related to age, 3 aspects and 12 items related to education, 2 aspects and 8 items related to income.

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@kmutnb.ac.th

Name: ชูศรี เลิศรัตน์เดชากุล

Role: ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Email : chusri@kmutnb.ac.th

Name: ทวีศักดิ์ รูปสิงห์

Role: ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Created: 2554

Modified: 2561-08-24

Issued: 2555-09-07

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: E-THESIS

tha

DegreeName: ครุศาสตร์อุตสาหกรรมมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: ธุรกิจอุตสาหกรรม

Grantor: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

©copyrights มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าพระนครเหนือ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	B15571919.pdf	974.98 KB	254	2025-10-16 17:40:29

ใช้เวลา

0.02287 วินาที