ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของสินค้าหัตถกรรมไทย : กรณีศึกษาตลาดนัดสวนจตุจักร

The marketing mix factors of Thai handicraft goods, acase study of Chatuchak Garden weekend market / มณฑาวดี โภคาปราการ

Name: มณฑาวดี โภคาปราการ

keyword: การสื่อสารทางการตลาด

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

Classification :.DDC: 658.81

ThaSH: การส่งเสริมการขาย

Abstract: การวิจัยเรื่อง ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของสินค้าหัตถกรรมไทย : กรณีศึกษาตลาดนัดสวนจตุจักร จำนวน 246 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูลในครั้งนี้ คือ แบบสอบถาม ผลการวัดความเชื่อมั่นเท่ากับ .7303 สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าสหสัมพันธ์ แบบไค-สแคว์ (Chi-Square) ผลการวิเคราะห์ข้อมูลทั่วไปของผู้ตอบแบบสอบถาม พบว่า กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 246 คน แยกเป็นขนาดของกิจการ ดังนี้ กิจการขนาดเล็ก ร้อยละ 32.9 ขนาดกลาง ร้อยละ 51.6 และขนาดใหญ่ ร้อยละ 15.4 พิจารณาตามหมวดหมู่สินค้า ส่วนใหญ่เป็นหมวดสินค้าเครื่องจักรสาน ผลิตภัณฑ์ไม้ และไม้แกะสลัก และเครื่องเรือนไม้แกะสลัก ร้อยละ 22.8 พิจารณาตามประสบการณ์ในการผลิตสินค้าหัตถกรรมของผู้ประกอบการ ส่วนใหญ่มีประสบการณ์ต่ำกว่า 10 ปี ร้อยละ 47.2 พิจารณาตามกลุ่มตลาดเป้าหมายของผู้ประกอบการ ส่วนใหญ่ เป็นตลาดภายในประเทศ ร้อยละ 51.2 ผลการวิเคราะห์ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของสินค้าหัตถกรรมไทย:กรณีศึกษาตลาดนัดสวนจตุจักร โดยภาพรวม ในระดับมาก ทั้ง 3 ขนาด ได้แก่ ขนาดเล็ก ขนาดกลางและ ขนาดใหญ่ เมื่อพิจารณาตามรายด้าน พบว่า ผู้ประกอบการมีความคิดเห็นปัจจัยส่วนประสม ทางการตลาดของสินค้าหัตถกรรมไทย สูงสุดคือ ด้านผลิตภัณฑ์ อยู่ในระดับมาก และ ผู้ประกอบการมีความคิดเห็นปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของสินค้าหัตถกรรมไทย ต่ำสุด คือ ด้านการส่งเสริมการขาย อยู่ในระดับปานกลาง ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยขนาดกิจการ หมวดหมู่สินค้า ประสบการณ์ในการผลิตและตลาดเป้าหมาย มีความสัมพันธ์กับส่วนประสมทางการตลาด พบว่า ปัจจัยขนาดกิจการ ประสบการณ์ ในการผลิตสินค้าหัตถกรรมและกลุ่มตลาดเป้าหมาย ไม่มีความสัมพันธ์กัน ยกเว้น หมวดหมู่สินค้า มีความสัมพันธ์กับส่วนประสมทางการตลาด

Abstract: The purposes of this research, a case study of Chatuchak Garden Weekend Market, were to study the factors which affected the marketing mix of Thai handicraft goods. The samples used were 246 respondents from the entrepreneurs of Chatuchak Market and the tool used to collect data was a questionnaire, which had a reliability level of 0.7303. Statistics used to analyze the data were percentage, mean, standard deviation (SD) and Chi-Square. The findings were as follows: The samples were classified by the size of the enterprise as small (32.9%), medium (51.6%) and large (15.4%); classification by goods category found that the largest group of samples sold basketwork, wooden products, carved wood and wooden furniture (22.8%); classification by production experience found that 47.2% had less than ten years of experience; classification by the entrepreneurs’ target market found that 51.2% targeted the domestic market. The factors which affected the marketing mix of Thai handicraft goods as a whole were at a high level. The aspect of products was at a high level while the aspect of sale promotions was at a moderate level. A comparative analysis between the size of the enterprise, goods category, production experience, target market and the marketing mix showed no significant relationship.

มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ ในพระราชูปถัมภ์. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: ปทุมธานี

Name: วันทนีย์ ภูมิภัทราคม

Role: ประธานที่ปรึกษาภาคนิพนธ์

Created: 2555

Modified: 2555-07-11

Issued: 2555-07-11

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ 658.81 ม121ป 2552

tha

Spatial: กรุงเทพมหานคร

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: Master's Degree

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	title.pdf	1.51 MB	227	2025-07-19 13:10:35

ใช้เวลา

0.033724 วินาที