แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
วรุฒ หงษ์ไทย. แนวทางการพัฒนาการตลาดร้านค้าปลีกขนาดเล็กในเขตพื้นที่ อำเภอเนินสง่า จังหวัดชัยภูมิ.. ปริญญาโท(ยุทธศาสตร์การพัฒนา). มหาวิทยาลัยราชภัฏชัยภูมิ.สำนักวิทยบริการ. : มหาวิทยาลัยราชภัฏชัยภูมิ, 2550.
แนวทางการพัฒนาการตลาดร้านค้าปลีกขนาดเล็กในเขตพื้นที่ อำเภอเนินสง่า จังหวัดชัยภูมิ.
The Guide Lines Development of Small Retailer Marketing In Area NoenSa-Nga District, Chaiyaphum Province.
Name: วรุฒ หงษ์ไทย
Address:
สถานบัณฑิตศึกษา
Organization :
มหาวิทยาลัยราชภัฏชัยภูมิ
keyword:
การตลาดร้านค้าปลีก
ThaSH:
การตลาด
Classification :.DDC: 658.83
Abstract:
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาสภาพและปัญหาการตลาดร้านค้าปลีกขนาดเล็กในเขตพื้นที่ อำเภอเนินสง่า 2) เพื่อสร้างแนวทางการพัฒนาการตลาดร้านค้าปลีกขนาดเล็กในเขตพื้นที่ อำเภอเนินสง่า โดยใช้แนวทางการตลาดทั้ง 4 ด้าน คือ (1) ด้านผลิตภัณฑ์ (2) ด้านราคา
(3) ด้านส่งเสริมการตลาด (4) ช่องทางการจำหน่าย วิธีการศึกษาใช้การวิจัยแบบผสมผสาน
เชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ เชิงปริมาณใช้แบบสอบถาม กลุ่มตัวอย่าง คือ เจ้าของกิจการร้านค้าปลีกขนาดเล็กในเขตพื้นที่ อำเภอเนินสง่า และผู้บริโภคสินค้าจากร้านค้าปลีกขนาดเล็กในเขตพื้นที่ อำเภอเนินสง่า จำนวน 378 คน
ผลการวิจัยพบว่า
1. ข้อมูลทั่วไปของผู้ซื้อสินค้าบริโภคจากร้านค้าปลีกขนาดเล็กในเขตพื้นที่อำเภอเนินสง่า ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง ส่วนใหญ่อายุต่ำกว่า 20 ปี การศึกษาส่วนใหญ่อยู่ในระดับมัธยมศึกษาตอนปลายหรือประกาศนียบัตรวิชาชีพ อาชีพส่วนใหญ่เป็นนักเรียนหรือนักศึกษา จำนวนสมาชิกในครอบครัว 3-4 คน สถานภาพทางธุรกิจส่วนใหญ่เป็นผู้บริโภค สถานภาพทางครอบครัวส่วนใหญ่เป็นโสด รายได้เฉลี่ยต่อเดือนส่วนใหญ่ต่ำกว่า 5,000 บาท
2. ผลการศึกษาสภาพการตลาดร้านค้าปลีกขนาดเล็กในเขตพื้นที่ อำเภอเนินสง่า
โดยใช้แนวทางการตลาดทั้ง 4 ด้าน ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านการส่งเสริมการตลาด
ด้านช่องทางการจำหน่าย พบว่า โดยภาพรวม ด้านผลิตภัณฑ์ มีความคิดเห็น/ความเหมาะสมอยู่ในระดับ มาก และปัญหาการตลาดร้านค้าปลีกขนาดเล็กในเขตพื้นที่ อำเภอเนินสง่า โดยภาพรวม ด้านการส่งเสริมการตลาดพนักงานขายกล่าวคำขอบคุณที่มาซื้อสินค้า มีระดับความคิดเห็น/ความเหมาะสมมีค่าเฉลี่ยต่ำสุด
3. แนวทางการพัฒนาการตลาดร้านค้าปลีกขนาดเล็กในเขตพื้นที่ อำเภอเนินสง่า มีผลโดยสรุปว่า 1) ด้านผลิตภัณฑ์ พบว่า ตราสินค้าไม่มีมาตรฐาน การรับประกันและการเสนอคืนสินค้า
ไม่มี 2) ด้านราคา พบว่า ไม่มีการลดราคาสินค้าบางประเภทในช่วงเทศกาลสำคัญต่าง ๆ และไม่มีการให้สินเชื่อในการซื้อสินค้า 3) ด้านการส่งเสริมการตลาด พบว่า พนักงานขายไม่กล่าวคำขอบคุณทุกครั้งที่ซื้อสินค้าและ ไม่มีการโฆษณาผ่านสื่อทางวิทยุทำให้รู้จักที่ตั้งของร้าน 4) ด้านช่องทางการจำหน่าย พบว่า ไม่มีความสะอาดภายในร้าน ผลการศึกษาพบว่าทั้ง 4 ด้านนี้นำเป็นแนวทางการพัฒนาการตลาดร้านค้าปลีกขนาดเล็กในเขตพื้นที่ อำเภอเนินสง่า ต่อไป
Abstract:
This research has the following objectives.
To study the overall and the marketing problems of the small retail shops in Noensa-Nga To find the way to develop the marketing of the small retail shops in Noensa-Nga by using the multiple marketing in 4 areas. There are 1) Product 2) Price 3) Promotion 4) Process
The way to study was to use the multiple research in quantity and quality research. The quantity research was used questionnaire. The sample were 378 owners of the small retail shops in Noensa-Nga
Reasons
1. The study of the general information of the consumer from the small retail shop in Noensa-nga, the majority is female, age under 20 years old, the educational background is high school or college, the major occupation is student. The members in family are 3-4 person. Majority is the consumer. They are single. Their income is lower than 5,000 baht.
2. The study of the small retail shops in Noensa-Nga by using the multiple marketing in 4 areas, there are Product, Price, Promotion and Process. The overall of Price appropriation is abundant and the problem the small retail shops in Noensa-Nga has found that. The promotion area, each point has middle level. And the seller always say thank you to customer level of opinion the minimum mean
3. The Guide Lines Develop of Small Retailer Marketing in Area Noensa-Nga the summary is following. 1) Product area, there is no standard of product brand and there is no policy of product guarantee and refund. 2) Price area, product price no decreased in special occasion and the buyer should have credit for buying goods. 3) Promotion area, seller no says thank you to customers every time after paying and the advertisement via radio make customers know the location of the shop. 4) Process area, no cleanliness in the shop. The research have found that all 4 areas are the guide lines develop of small retailer marketing in area Noensa-Nga.
มหาวิทยาลัยราชภัฏชัยภูมิ.สำนักวิทยบริการ
Address:
ชัยภูมิ
Name: เอกฉัท จารุเมธีชน
Role:
ประธานกรรมการ คณะกรรมการที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์
Name: พิชัย ละแมนชัย
Role:
ประธานกรรมการ คณะกรรมการสอบ
Created:
2550
Modified:
2551-02-18
Issued:
2550-00-22
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
CallNumber:
ว334น
tha
DegreeName: ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: ยุทธศาสตร์การพัฒนา
Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏชัยภูมิ
©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏชัยภูมิ
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.053257 วินาที
วรุฒ หงษ์ไทย
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| แนวทางการพัฒนาการตลาดร้านค้าปลีกขนาดเล็กในเขตพื้นที่ อำเภอเนินสง่า จังหวัดชัยภูมิ.
มหาวิทยาลัยราชภัฏชัยภูมิ วรุฒ หงษ์ไทย | เอกฉัท จารุเมธีชน พิชัย ละแมนชัย | วิทยานิพนธ์/Thesis |
เอกฉัท จารุเมธีชน
พิชัย ละแมนชัย