กระบวนการสร้างความหมายของลายสักในงานโฆษณาทางสื่อสิ่งพิมพ์

Signification of tattoo in print advertisements

Name: อรรถสิทธิ์ สูตรมงคล

Classification :.LCCS: HF5871

ThaSH: การสัก

ThaSH: โฆษณาทางวารสาร

ThaSH: โฆษณาทางหนังสือพิมพ์

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อเข้าใจถึงกระบวนการสร้างความหมายของลายสักในงาน โฆษณาทางสื่อสิ่งพิมพ์ ความหมายของลายสักในงานโฆษณาในการรับรู้ของผู้บริโภคเป้าหมายและหน้าที่เชิงสุนทรียะทางการสื่อสารของลายสักในงานโฆษณา โดยใช้แนวคิดเกี่ยวกับลายสักแบบจำลองทางการสื่อสารของ Jakobson แนวทางการศึกษาเชิงสัญญะวิทยา แนวคิดเกี่ยวกับสารแฝงในงานโฆษณา เป็นแนวทางในการศึกษาและการวิเคราะห์ข้อมูลภาพโฆษณา โดยใช้การวิจัยเชิงคุณภาพในการวิเคราะห์งานโฆษณาที่มีลายสักเป็นองค์ประกอบเด่นในการสื่อความหมายการสัมภาษณ์ผู้บริโภคเป้าหมายและการสัมภาษณ์นักสร้างสรรค์งานสื่อสารด้วยภาพผลจากการวิจัยพบว่ากระบวนการสร้างความหมายของลายสักในงานโฆษณาประกอบด้วย 1) การสร้างความหมายโดยอาศัยความสัมพันธ์เชิงตรงข้าม 2) การสร้างสัมพันธบททางการสื่อสาร 3) การอุปมาอุปไมยเชิงภาพ 4) การใช้ภาพลายสักเพื่อการสื่อความหมายเชิงสัญลักษณ์ ต่อประเด็นความหมายของลายสักในการรับรู้ของผู้บริโภคเป้าหมาย พบว่าความหมายของผู้บริโภคเป้าหมายเป็นผลมาจากประสบการณ์ในการเชื่อมโยงสัมพันธบทกับงานอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง ความรู้เดิมเกี่ยวกับความหมายของลายสัก ความรู้เกี่ยวกับสินค้าและอิทธิพลของการสักข้อความลายลักษณ์อักษร รวมทั้งบริบทของงานโฆษณา ในส่วนของหน้าที่เชิงสุนทรียะทางการสื่อสารของภาพลายสักในการรับรู้ของนักสร้างสรรค์งานทางการสื่อสารด้วยภาพ พบว่าสุนทรียะทางการสื่อสารของภาพลายสักในงานโฆษณาเป็นผลที่เกิดจากความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะการเลือกลายสักที่เหมาะสมกับเรือนร่างของตัวแบบ ตำแหน่งที่ปรากฏลายสักและลักษณะของตัวสินค้า

Abstract: The objectives of this research are to understand the signification of the tattoo in print media advertisements, the meaning of the tattoo in advertisements as perceived by target consumers and the function of communication aesthetics of the tattoo in advertisements. The conceptual framework used in studying and analyzing the visual component of advertisements include concepts relating to the tattoo, Jakobson’s Communication Model, Semiotics study and concepts relating to latent messages in advertisements. This is basically a qualitative research, focusing specifically on content analysis of advertisements with tattoo as their main components and interviews with target consumers and visual communication experts. The findings of the research are as follows. The process the of meaning in construction of tattoos in advertisements consists of 1) meaning construction by binary opposition, 2) construction of communication of communication intertext, 3) visual metaphor and 4) the use of tattoo for symbolic purposes. As regards the meaning of tattoos perceived by target consumers, it is found that their perception is the combined result of the experience in relating intertext with other works, the previous knowledge of the meaning of tattoo, the knowledge of the product and the impact of written text tattoo as well as the advertising context. As regards the function of communication aesthetics of tattoo perceived by visual communication experts, it is found that communication aesthetics of tattoo in advertisements are the combined result of the relationship between the choice of tattoo that looks good on the model’s body, the position of tattoo and the product itself.

Rangsit University Library

Address: PATHUM THANI

Email: rattanapornn@rsu.ac.th

Name: กฤษณ์ ทองเลิศ

Role: ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Created: 2547

Modified: 2025-05-16

Issued: 2551-06-22

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

ISBN: 9749701348

tha

DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์

Grantor: มหาวิทยาลัยรังสิต

©copyrights มหาวิทยาลัยรังสิต

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	01-Title.pdf	1.48 MB	76	2024-11-07 15:56:51
2	02-Acknowledge.pdf	48.94 KB	47	2024-11-07 15:57:06
3	03-Abstract.pdf	119.11 KB	59	2024-11-07 15:57:18
4	04-Content.pdf	106.07 KB	54	2024-11-07 15:57:30
5	05-Chapter 1.pdf	378.61 KB	67	2024-11-07 15:57:47
6	06-Chapter 2.pdf	3.64 MB	136	2024-11-07 15:58:00
7	07-Chapter 3.pdf	386.07 KB	53	2024-11-07 15:58:24
8	08-Chapter 4.pdf	12.71 MB	96	2024-11-07 15:59:17
9	09-Chapter 5.pdf	483.14 KB	58	2024-11-07 15:59:29
10	10-Bibliography.pdf	133.71 KB	46	2024-11-07 15:59:53
11	12-Profile.pdf	26.93 KB	35	2024-11-07 16:00:17

ใช้เวลา

0.106377 วินาที