การแสวงหาข่าวสารและปัจจัยที่ใช้ตัดสินใจเลือกเรียนต่อมหาวิทยาลัยเอกชนของนักเรียนมัธยมศึกษาตอนปลายในมุมมองทางการตลาด

The information seeking and factors of decision making of the high school student for an entrance to private universities from a marketing point of view

Name: พิติยา โพธิพิทักษ์

ThaSH: มหาวิทยาลัยรังสิต. คณะนิเทศศาสตร์ -- วิทยานิพนธ์

ThaSH: การศึกษาต่อขั้นอุดมศึกษา -- วิจัย

ThaSH: การแสวงหาสารนิเทศ

ThaSH: มหาวิทยาลัยเอกชน

Abstract: การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อทราบถึงการแสวงหาข่าวสารเกี่ยวกับมหาวิทยาลัยเอกชน ปัจจัยที่ใช้ตัดสินใจเลือกเรียนต่อมหาวิทยาลัยเอกชน และการให้ความสำคัญต่อปัจจัยดังกล่าวของนักเรียนมัธยมศึกษา ตอนปลาย โดยใช้วิธีวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) กับกลุ่มตัวอย่างที่เป็นนักเรียนมัธยมศึกษาตอนปลายในเขตกรุงเทพมหานครจำนวน 400 คน ทำการสุ่มตัวอย่างแบบชั้นภูมิ (Stratified Random Survey) จำแนกเป็นโรงเรียนสังกัดสำนักงานคณะกรรมการการศึกษาขั้นพื้นฐานและสำนักงานคณะกรรมการการศึกษาเอกชน รวมสัดส่วน 3 :1 จากนั้นคัดเลือกตัวอย่างแบบเจาะจง (Purposive Sampling) เฉพาะโรงเรียนที่ให้ความร่วมมือ จำนวน 8 แห่ง แห่งละ 50 คน ผลการวิจัยพบว่า 1. สื่ออินเตอร์เน็ตเป็นสื่อที่กลุ่มตัวอย่างใช้ในการแสวงหาเนื้อหาต่างๆ มากที่สุด รองลงมาคือสื่อมวลชน ส่วนข้อมูลเกี่ยวกับคุณภาพของอาจารย์ กลุ่มตัวอย่างมีการแสวงหาผ่านสื่อบุคคลมากที่สุด 2. ปัจจัยภายในของนักเรียนมัธยมศึกษาตอนปลาย ได้แก่ ทัศนคติ มีความสัมพันธ์ระดับต่ำในทิศทางบวกกับการตัดสินใจเลือกเรียนต่อมหาวิทยาลัยเอกชน 3. ปัจจัยภายนอกของนักเรียนมัธยมศึกษาตอนปลาย ได้แก่ ครอบครัวและกลุ่มอ้างอิงมีความสัมพันธ์ระดับต่ำในทิศทางบวกกับการตัดสินใจเลือกเรียนต่อมหาวิทยาลัยเอกชน 4. สิ่งกระตุ้นทางการตลาดไม่มีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเลือกเรียนต่อมหาวิทยาลัย เมื่อพิจารณาตามปัจจัยย่อย พบว่า ทำเลที่ตั้งอยู่ใกล้บ้านหรือที่พัก ประสบการณ์จากการได้เข้าร่วมกิจกรรมที่จัดโดยมหาวิทยาลัยเอกชน และ ประสบการณ์จากการได้เยี่ยมชมมหาวิทยาลัยเอกชนมีความสัมพันธ์กับการตัดสินใจเลือกเรียนต่อมหาวิทยาลัย 5. นักเรียนมัธยมศึกษาตอนปลายให้ความสำคัญกับปัจจัยภายนอกเรียงลำดับได้ดังนี้ คำแนะนำของพ่อแม่ คำแนะนำของพี่น้องในครอบครัว คำแนะนำของอาจารย์แนะแนว คำแนะนำของศิษย์เก่า และคำชักชวนของเพื่อน 6. นักเรียนมัธยมศึกษาตอนปลายให้ความสำคัญกับปัจจัยด้านสิ่งกระตุ้นทางการตลาดเรียงลำดับได้ดังนี้ คุณลักษณะของมหาวิทยาลัย ค่าใช้จ่าย สถานที่ตั้ง การให้สวัสดิการหรือให้ผลประโยชน์

Abstract: This research aims at studying about information seeking of private universities, factors of decision making for entrance to private universities, and the priority of factors that are used to decide on entrance to private universities by high school students. This study is a survey research with a sample of 400 high school students in Bangkok using stratified random survey to classify type of high school into two groups. 1) Schools that associate with the office of fundamental education commission and 2) Schools that associate with the office of private school education commission. Then, purposive sampling method was used to survey 50 students from groups both of schools from a total of 8 schools. The findings are as followings 1. High school students are seeking content through the internet, followed by mass communication. 2. The positive internal factor, which is attitude, is low-level with decision making for private university entrance. 3 The positive external factors, which are family and reference group, are low-level with decision making for private university entrance. 4. Marketing stimuli have no relationship with any decision making for private university entrance. When considering in detail, it indicates that the location is near the home or place of resident, experience in joining activities of private university and furthermore having the opportunity to visit the university have some relationship with decision making for private university entrance. 5. The external factors which the high school students have given the importance are as follow: advice of parents, advice of brothers and sisters, advice of graduated students, and some form of persuasion from friends. 6. The marketing stimuli which the high school students have indicated to be an importance factors are university properties or qualities, expenses, location and benefits.

Rangsit University Library

Address: PATHUM THANI

Email: rattanapornn@rsu.ac.th

Name: พนม คลี่ฉายา

Role: ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์

Created: 2549

Modified: 2557-10-31

Issued: 2551-06-20

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์

Grantor: มหาวิทยาลัยรังสิต

©copyrights มหาวิทยาลัยรังสิต

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	01-Title.pdf	6.47 MB	25	2020-01-11 14:38:08
2	02-Acknowledge.pdf	52.71 KB	16	2020-01-14 12:16:55
3	03-Abstract.pdf	148.91 KB	26	2020-04-24 16:38:37
4	04-Content.pdf	176.54 KB	16	2020-01-11 14:40:07
5	05-Chapter 1.pdf	1.03 MB	31	2022-08-09 01:06:52
6	06-Chapter 2.pdf	2.42 MB	45	2024-07-11 21:43:57
7	07-Chapter 3.pdf	2.09 MB	15	2020-04-24 16:38:46
8	08-Chapter 4.pdf	1.23 MB	15	2020-04-24 16:38:50
9	09-Chapter 5.pdf	881.62 KB	25	2020-04-24 16:38:53
10	10-Bibliography.pdf	224.08 KB	18	2020-04-24 16:39:00
11	11-Appendix.pdf	319.81 KB	14	2020-04-24 16:39:03
12	12-Profile.pdf	31.29 KB	9	2020-04-24 16:39:06

ใช้เวลา

0.105627 วินาที