ทัศนคติของนักศึกษาที่มีต่อการวางสินค้าในมิวสิควิดีโอ

Attitude of students toward product placement in music video

Name: ธีรชัย ธาราสุข

Name: Theerachai Tharasuk

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

Classification :.DDC: 658.834

ThaSH: มิวสิควีดิโอ

ThaSH: ผู้บริโภค - - กรุงเทพฯ - - ทัศนคติ

ThaSH: สถาบันอุดมศึกษาเอกชน - - นักศึกษา - - กรุงเทพฯ

ThaSH: นักศึกษา - - กรุงเทพฯ - - ทัศนคติ

ThaSH: การสื่อสาร

ThaSH: การวางตำแหน่งสินค้า (โฆษณา)

ThaSH: การจัดแสดงสินค้า

ThaSH: การสื่อสารทางการตลาด

ThaSH: การตลาด

ThaSH: การส่งเสริมการขาย

Abstract: การวิจัยเรื่อง “ทัศนคติของนักศึกษาที่มีต่อการวางสินค้าในมิวสิควีดีโอ” มีวัตถุประสงค์ของการวิจัยดังต่อไปนี้ 1. เพื่อศึกษารทัศนคติของนักศึกษาที่มีต่อการวางสินค้าในมิวสิควิดีโอ 2. เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติของนักศึกษาที่มีต่อการวางสินค้าในมิวสิควีดีโอกับลักษณะทางประชากร 3. เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติของนักศึกษาที่มีต่อการวางสินค้าในมิวสิควิดีโอกับพฤติกรรมเปิดรับชมมิวสิควิดีโอ 4. เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติของนักศึกษาที่มีต่อการวางสินค้าในมิวสิควิดีโอกับความรู้สิกที่มีต่อนักร้อง การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงสัมรวจ ข้อมูลที่ได้มาจากการเก็บข้อมูล โดยใช้แบบสอบถามจำนวน 423 ชุด กลุ่มตัวอย่างเป็นนักศึกษาระดับปริญญาตรี ชั้นปีที่ 1 ของมหาวิทยาลัยเอกชนในเขตกรุงเทพมหานคร สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลคือ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบความแตกต่างระหว่างค่าเฉลี่ย t-test และหาค่าความสัมพันธ์ด้วยสถิติไคสแควร์กับสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบเพียร์สัน โดยผลการวิจัยพบว่า 1. ปัจจัยด้านรูปแบบการวางสินค้าในมิวสิควิดีโอที่ต่างกันมีผลทำให้ทัศนคติของนักศึกษาที่มีต่อการวางสินค้าในมิวสิควิดีโอแตกต่างกัน โดยพบว่ารูปแบบการวางสินค้าในมิวสิควิดีโอแบบเด่นชัดและรูปแบบแนบเนียนมีผลทำให้ทัศนคติของนักศึกาที่มีต่อการวางสินค้าในมิวสิควิดีโอเป็นไปในเชิงบวกทั้ง 2 รูปแบบ แต่รูปแบบเด่นชัดส่งผลให้เกิดทัศนคติที่ดีกว่ารูปแบบแนบเนียน 2. ปัจจัยด้านลักษณะทางประชากร ด้านอายุมีความสัมพันธ์ในเชิงลบกับทัศนคติที่มีต่อการวางสินค้าในมิวสิควิดีโอทั้ง 2 รูปแบบ โดยพบว่า กลุ่มตัวอย่างที่มีอายุน้อยมีทัศนคติที่ดีกว่ากลุ่มตัวอย่างที่มีอายุมาก ส่วนลักษณะทางประชากรด้านเพศกับรายได้ไม่มีความสัมพันธ์กับทัศนคติของนักศึกษาที่มีต่อการวางสินค้าในมิวสิควิดีโอทั้ง 2 รูปแบบ 3. ปัจจัยด้านพฤติกรรมการเปิดรับชมมิวสิคมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับทัศนคติที่มีต่อการวางสินค้าในมิวสิควิดีโอทั้ง 2 รูปแบบ โดยพบว่า กลุ่มตัวอย่างที่มีพฤติกรรมการเปิดรับชมมากจะมีทัศนคติที่ดีกว่ากลุ่มตัวอย่างที่มีพฤติกรรมการเปิดรับชมน้อย คือ ผู้ที่มีการเปิดรับชมมิวสิควิดีโอมากรวมทั้งผู้ที่มีความพึงพอใจในการเปิดรับชมมิวสิควิดีโอจะทัศนคติที่ดีและยอมรับการวางสินค้าในมิวสิควิดีโอได้ 4. ปัจจัยด้านความรู้สึกที่มีต่อนักร้องมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับทัศนคติที่มีต่อการวางสินค้าในมิวสิควิดีโอทั้ง 2 รูปแบบ พบว่า กลุ่มตัวอย่างที่มีความรู้สึกที่ดีต่อนักร้องจะมีทัศนคติที่ดีต่อการวางสินค้าในมิวสิควิดีโอตามไปด้วย โดยเฉพาะนักร้องที่มีรูปร่างหน้าตาดีจะช่วยให้การวางสินค้าในมิวสิควิดีโอมีประสิทธิภาพเพิ่มมากขึ้น

Abstract: The main purposes of the research on attitude of students toward product placement in music video are as follow: 1. To study the attitude of student toward product placement in music video. 2. To study the relationship between the attitude of students toward product placement in music video and demographic characteristics. 3. To study the relationship between the attitude of students toward product placement in music video and behavior of the music video exposure. 4. To study the relationship between the attitude of student towards product placement in music video and the perception to singers. This research in conducted in a survey method, which collects data from 423 questionnaires. Samples are the freshmen from the private universities in Bangkok Metropolitan. The statistics used for the data analysis are Percentage, Mean, Standard Deviation, t-test, Chi-Square, and Pearson’s Product Moment Correlation Coefficient. The results have shown that: 1. For different ways of displaying product in music video, each way could reflect the college students’ attitude. It shows that the explicitly placing product in music video and the implicitly placing product in music video both positively affect the college students’ attitude. However, the explicit product placement is a little better than the implicit product placement. 2. For the demographic characteristics concerning age, it correlates with the college students’ attitude in the negative direction for both ways of displaying product in music video. The survey also showed the younger viewers have better attitude toward product placement in music video than the older viewers. Meanwhile, the demographic characteristics concerning sex and income do not correlate with both way of placing product in music video. 3. For behavior of viewing music video, it correlates with the college students’ attitude in the positive direction for both ways of displaying product in music video. It shows that more viewing music video has better attitude toward product placement in music video than less viewing music. 4. For the perception to singers, it correlates with the college students’ attitude in the positive direction for both ways of displaying product in music video. It shows that viewers who have good perception to that singer would have good attitude toward product placement in music video accordingly. Especially, nice looking singers would help the product placement in music video more efficiently.

มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@utcc.ac.th

Name: จันทิมา เขียวแก้ว

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Name: ชวัลลักษณ์ คุณาธิกรกิจ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาร่วม

Created: 2542

Modified: 2025-11-28

Issued: 2010-10-15

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

ISBN: 9746771493

CallNumber: ว 658.834 ธ66ท

tha

DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์การตลาด

Grantor: มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	156084.pdf	1.29 MB	76	2024-06-02 15:32:26

ใช้เวลา

0.038494 วินาที