ส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ ราคา การจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการขายที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อรถจักรยานยนต์ของผู้บริโภค

Marketing-Mix that are product price place and promotion of consumer decision marketing

Name: รังสิต กุศลสมบูรณ์

Name: Rangsit Kusolsomboon

ThaSH: รถจักรยานยนต์

Classification :.DDC: 658.8342

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาถึงส่วนผสมทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อรถจักรยานยนต์ โดยศึกษาจากส่วนประสมทางการตลาดในด้าน ผลิตภัณฑ์ ราคา การจัดจำหน่ายและการส่งเสริมการขาย ในการศึกษานี้จะศึกษาเฉพาะรถจักรยานยนต์ที่ผลิตในประเทศไทยเท่านั้น โดยจะได้ทำการสัมภาษณ์ และหาข้อมูลจากผู้ใช้เพื่อศึกษาถึงปัจจัยที่ผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อ จากการศึกษาดังกล่าวได้รวบรวมข้อมูลจากเอกสารที่เกี่ยวข้อง และการเก็บข้อมูลภาคสนามจากแบบสอบถาม โดยทำการศึกษาเฉพาะผู้ที่ใช้รถจักรยานยนต์ยี่ห้อ ฮอนด้า, ซูซูกิ, ยามาฮ่า และคาวาซากิ ซึ่งผลิตในประเทศไทยเท่านั้น เพื่อนำข้อมูลจากเอกสารและการตอบแบบสอบถามมาใช้เป็นแนวทาง การศึกษาถึงส่วนผสมทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อของผู้บริโภคต่อไป ผลการศึกษาพบว่า ในด้านผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคให้ความสำคัญต่อคุณภาพของรถและความคงทน การประหยัดน้ำมัน ราคาของรถ และราคาของอะไหล่ มาตรฐานของศูนย์บริการ โชว์รูมใกล้บ้าน จำนวนศูนย์บริการจากผู้ผลิต และชื่อเสียงของโชว์รูมหรือตัวแทนจำหน่าย การรับประกันซ่อมฟรี 3 ปี หรือ 30,000 กิโลเมตร มีโปรโมชั่นไม่คิดค่าบริการหรือค่าอะไหล่ และมีโปรโมชั่นการลดราคา ดังนั้น การวิจัยและพัฒนามาใช้ควบคู่กับกลยุทธ์ทางการตลาดที่เหมาะสม จะทำให้สามารถเพิ่มยอดการจัดจำหน่ายของรถจักรยานยนต์ได้อีกทางหนึ่ง

Abstract: This research was about the study of factor effects on purchasing motorcycles being produced in Thailand (only) I have used four Marketing-Mix that are Product, Price, Place and Promotion as a competitive method to determine the causes of consumer decision-making In analyzing data is collected from questionnaire and interview with person who riding motorcycle specifically branded HONDA, SUZUKI, YAMAHA and KAWAZAKI. I have also reviewed on other concerned materials to give more necessary information. It is found that the most important consumer decision factors in selection among competing motorcycles are as follows 1. quality 2. durability 3. fuel consumption 4. price of vehicle and spare parts 5. services 6. nearly showroom 7. number of service center 8. reputation of showrooms/dealer 9. 3 years or 30,000 Km. Warranty 10. Promotion (Free checking, Discounted price on spare part etc) There fore the development research in closely associated with the market strategy to achieve greater sale volume and strong competitive advantage as well

มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@utcc.ac.th

Name: มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

Name: เอกชัย อภิศักดิ์กุล

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2546

Modified: 2553-10-15

Issued: 2010-10-14

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

ISBN: 9746774158

CallNumber: ว 658.8342 ร396ส

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	192902.pdf	3.84 MB	217	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.035547 วินาที