การวิเคราะห์กลวิธีและการใช้ภาษาโฆษณารถยนต์ในหนังสือพิมพ์ไทยรัฐ พ.ศ. 2541

An Analysis of strategies and language used in automobile advertising in Thai reth newspapers in 1998

Name: ปรีชา วัฒนวิศิษฎ์สิริ

ThaSH: ภาษาไทย - - การใช้ภาษา

Classification :.DDC: 495.9181

ThaSH: ภาษาไทย - - การวิเคราะห์

ThaSH: การวิเคราะห์เนื้อหา

ThaSH: หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ

Abstract: วัตถุประสงค์ของการวิจัยครั้งนี้ เพื่อวิเคราะห์กลวิธีและการใช้ภาษาโฆษณารถยนต์ในหนังสือพิมพ์ไทยรัฐ พ.ศ. 2541 วิธีดำเนินการวิจัยเป็นกลวิธีแบบวิเคราะห์เนื้อหาเชิงปริมาณโดยศึกษาชิ้นงานโฆษณาจำนวน 368 ชิ้น เพื่อวิเคราะห์กลวิธีการโฆษณา ในด้านกลยุทธ์การตลาด การจูงใจและการสร้างสรรค์บทโฆษณา และวิเคราะห์การใช้ภาษาในด้านวัจนภาษาและอวัจนภาษาทั้งนี้ วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติการแจกแจงความถี่ของข้อมูลและการหาค่าร้อยละ ผลการวิจัยพบว่า กลวิธีการโฆษณา ส่วนใหญ่มีการใช้กลยุทธ์การตลาดด้านการส่งเสริมการขายและสิทธิพิเศษ ใช้การจูงใจด้านเหตุผลมากกว่าอารมณ์ และมีการสร้างสรรค์บทโฆษณาโดยเน้นผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ ส่วนการใช้ภาษาพบว่า ด้านวัจนภาษา มีการใช้พาดหัวประเภทชื่อและเร้าอารมณ์มาก ใช้คำขวัญที่เน้นประโยชน์หรือลักษณะเด่นของสินค้า และมีการเล่นคำสัมผัสมาก ใช้คำบรรยายใต้ภาพเพื่อบอกรายละเอียดสินค้า และใช้เทคนิคการเขียนข้อความโฆษณาและการเสนอขายโดยตรง ด้านอวัจนภาษา ส่วนใหญ่มีการใช้ภาพผลิตภัณฑ์ และจะโฆษณาด้วยภาพขาวดำ ใช้ลักษณะตัวอักษรแบบปกติ และใช้เครื่องหมายยัติภังค์ (-) มาก ขนาดของโฆษณาส่วนใหญ่จะใช้ขนาดครึ่งหน้า ใช้ยี่ห้อรถและสัญลักษณ์บริษัทตัวแทนจำหน่ายเป็นเครื่องหมายการค้าและตรารับรอง และส่วนใหญ่จะไม่ใช่ความว่างของภาพเป็นจุดเด่นในการจัดภาพ

Abstract: The aim of this study was to analyze strategies and language used for automobile advertising in Thai Rath newspapers in 1998. The methodology of this study was qualitative content analysis. Three hundred and sixty-eight automobile advertisements were analyzed in terms of advertising strategies and the use of language. The analysis of these advertising strategies focused on the following aspects : marketing, motivation, and creativity. Verbal and nonverbal language used was also examined. Frequencies and percentages were used data analysis. The main results of this study revealed that regarding advertising strategies. Marketing was mostly used for sales promotion and privilege. In addition, rational appeals rather than emotional appeals were used for motivation. Moreover. A prospect centered approach was mostly used for a consumer’s buying decision. Regarding the advertising language, identification and emotional headlines were generally used for verbal communication. Beside, slogans for car advertisements emphasized its use. Special features, punning, and alliteration. Caption was also regularly used for product description. The advertising copy technique mostly used was the one for hard sell. For nonverbal communication, most advertisement illustrations were product pictures with black and white colors. Regular fonts and hyphens were commonly found in advertising. Typical advertisement size was half page of a newspaper. Company or sales agency logo and brand names were used for car advertisements. Finally, space for proportion and lay-out of and advertisement were rarely used.

มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย. สำนักหอสมุดกลาง

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@utcc.ac.th

Name: อวยพร พานิช

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2534

Modified: 2552-01-26

Issued: 2551-08-07

Issued: 2551-08-07

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

ISBN: 9746771825

CallNumber: ว 495.9181 ป488ก

tha

Spatial: 2541

DegreeName: ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: ภาษาไทยเพื่อการสื่อสารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

©copyrights มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	M0191190.pdf	9.55 MB	1493	2025-01-06 22:15:13

ใช้เวลา

0.038934 วินาที