ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความต้องการซื้อข้อมูลข่าวสารบนอินเตอร์เน็ตในตลาดประเทศไทย

Factors Affecting the Purchase of Information on the Internet in Thai Market

Name: จรรยา ลักษณาอารยะการ

ThaSH: บริการสารสนเทศเชิงพาณิชย์ - วิจัย.

Classification :.DDC: 380.145004678

ThaSH: เทคโนโลยีสารสนเทศ - การตลาด - วิจัย.

Abstract: การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความต้องการซื้อข้อมูลข่าวสารบนอินเตอร์เน็ต ขององค์กรประเภทต่างๆ ได้แก่ ส่วนราชการ สถาบันอุดมศึกษา รัฐวิสาหกิจ และองค์กรธุรกิจในประเทศไทย จำนวน 240 องค์กร รวมทั้งศึกษาคุณลักษณะขององค์กรเหล่านั้น และศึกษาการดำเนินงานทางด้านการตลาดของผู้ค้า วิธีการศึกษาครั้งนี้ ใช้วิธีการวิจัยเชิงสำรวยโดยใช้แบบสอบถาม ทดสอบทฤษฏีส่วนประสมทางการตลาดของ McCarthy วิเคราะห์หาความสัมพันธ์ของความต้องการซื้อข้อมูลข่าวสารบนอินเตอร์เน็ตกับตัวแปรต่างๆ ใช้ตัวสถิติทดสอบแบบไคสแควร์ และการวิเคราะห์ความถดถอยพหุคูณ และ stepwise ผลการศึกษาพบว่า จากกลุ่มตัวอย่างมีองค์กรที่เป็นสมาชิกบริษัทค้าข้อมูลข่าวสารบนอินเตอร์เน็ต 11.25 % ส่วนใหญ่เป็นรัฐวิสาหกิจ ผู้มีอำนาจในการตัดสินใจซื้อข้อมูลข่าวสารบนอินเตอร์เน็ตคือผู้อำนวยการฝ่ายหรือผู้จัดการฝ่าย โดยมีฝ่ายที่เกี่ยวข้องคือฝ่ายคอมพิวเตอร์หรือฝ่ายไอที และห้องสมุดหรือศูนย์ข้อมูล มีวัตถุประสงค์ขององค์กรคือกำไร มีจำนวนบุคลากรมากกว่า 500 คนขึ้นไป มีงบประมาณสำหรับเทคโนโลยีสารสนเทศโดยเฉลี่ยต่อปีมากกว่า 5 แสนบาท และมีงบประมาณสำหรับซื้อข้อมูลข่าวสารโดยเฉลี่ยต่อปีมากกว่า 1 แสนบาท ภายในองค์กรมีหน่วยงานที่จัดเก็บข้อมูล และมีอินเตอร์เน็ตใช้ สำหรับปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความต้องการซื้อข้อมูลข่าวสารบนอินเตอร์เน็ตนั้นประกอบด้วย ปัจจัยภายในองค์กรของลูกค้าเป้าหมายได้แก่ วัตถุประสงค์ขององค์กร และงบประมาณสำหรับซื้อข้อมูลข่าวสาร รวมถึง ปัจจัยทางด้านส่วนประสมทางการตลาดของผู้ค้า ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ ช่องทางการจัดจำหน่าย และราคา

มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@dpu.ac.th

Name: วินธัย โกกระกูล

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Name: ประชุม สุวัตถี

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาร่วม

Modified: 2554-01-07

Created: 2540

Issued: 2554-01-05

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

วพ380.145004678 จ148ป

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการการตลาด

Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Cover.pdf	319.87 KB	18	2020-07-25 23:30:24
2	ABS.pdf	235.72 KB	15	2020-07-25 23:30:16
3	Chap_1.pdf	357.11 KB	27	2020-07-25 12:03:53
4	Chap_2.pdf	750.74 KB	34	2020-07-25 23:29:33
5	Chap_3.pdf	287.69 KB	18	2020-07-25 23:29:44
6	Chap_4.pdf	570.66 KB	26	2020-07-25 23:29:52
7	Chap_5.pdf	304.12 KB	22	2020-07-25 23:30:02
8	App_bib.pdf	272.56 KB	19	2020-07-25 23:30:09
9	App.pdf	389.86 KB	19	2020-07-25 23:34:59
10	Vita.pdf	218.64 KB	9	2020-07-25 23:35:24

ใช้เวลา

0.253376 วินาที