ทัศนคติของนักศึกษาในกรุงเทพมหานครที่มีต่อรูปแบบของโฆษณาทางโทรทัศน์

Attitudes of Bangkok Students Toward Formats of Television Commercial

Name: ญาณิน เตรีย์ศักดิกุล

ThaSH: โฆษณาทางโทรทัศน์ - วิจัย

Classification :.DDC: 659.143

Abstract: การศึกษาวิจัยเรื่อง “ทัศนคติของนักศึกษาในเขตกรุงเทพมหานครที่มีต่อรูปแบบการโฆษณาทางโทรทัศน์” มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาทัศนคติของนักศึกษาแต่ละสถาบันที่มีต่อรูปแบบของโฆษณาทางโทรทัศน์ ความแตกต่างด้านทัศนคติของนักศึกษาเพศหญิงกับนักศึกษาเพศชายที่มีต่อรูปแบบของโฆษณาทางโทรทัศน์ และรูปแบบของโฆษณาทางโทรทัศน์ที่นิยมผลิตในปัจจุบัน การวิจัยครั้งนี้อาศัยรูปแบบการวิจัยเชิงสำรวจ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยได้แก่นักศึกษาทั้งเพศหญิงและเพศชายที่กำลังศึกษาระดับอุดมศึกษาในเขตกรุงเทพมหานคร การสุ่มตัวอย่างใช้วิธีการจับฉลากและเก็บรวบรวมข้อมูลแบบังเอิญ ได้กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล การวิเคราะห์ข้อมูล การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณาในการอธิบายแจกแจงสภาพทั่วไปของข้อมูล และใช้สถิติ f-test, t-test ในการทดสอบสมมติฐาน ผลการวิจัยมีดังต่อไปนี้ คุณลักษณะด้านประชากรของกลุ่มตัวอย่างพบว่า กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุในช่วงต่ำกว่า 20 ปี- 20 ปี และรายได้ต่อเดือนอยู่ในช่วง 3,001-5,000 บาท ความสนใจที่มีต่อโฆษณาทางโทรทัศน์ของกลุ่มตัวอย่าง พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่รับชมโทรทัศน์ทุกวันต่อสัปดาห์ ซึ่งกลุ่มตัวอย่างที่ชอบดูโทรทัศน์ให้เหตุผลว่าสร้างสรรค์ส่วนที่ไม่ชอบดูโฆษณาทางโทรทัศน์ให้เหตุผลว่าเชื่อ โดยจะมีชิ้นงานโฆษณาที่ประทับใจคือ ชิ้นงานโฆษราของการปิโตรเลียมแห่งประเทศไทย (ชุด ตะกั่ว) ให้เหตุผลว่าตลก และมีความเห็นว่ารูปแบบของโฆษณาทางโทรทัศน์มีผลต่อการชมโฆษณา ทัศนคติที่มีต่อรูปแบบการโฆษณาทางโทรทัศน์พบว่า เพศหญิงและเพศชายส่วนใหญ่ มีทัศนคติที่ดี รองลงมาคือเป็นกลางเช่นเดียวกัน รูปแบบของโฆษณาทางโทรทัศน์ที่นิยมผลิตในปัจจุบันพบว่า ส่วนใหญ่นิยมผลิตรูปแบบโฆษณาเชิงนวนิยาย และรูปแบบโฆษณาการสร้างสถานการณ์แล้วให้สินค้าเป็นตัวแก้ปัญหา รองลงมาคือ รูปแบบโฆษณาการสาธิต ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า กลุ่มนักศึกษาระดับอุดมศึกษาแต่ละสถาบัน มีทัศนคติต่อรูปแบบของโฆษณาทางโทรทัศน์ไม่แตกต่างกันในรูปแบบโฆษณาโฆษกแนะนำสินค้า รูปแบบโฆษณาการรับรองหรือรับประกันคุณภาพสินค้า รูปแบบโฆษณาการสาธิต รูปแบบการสัมภาษณ์กลุ่มเป้าหมายโดยตรง รูปแบบโฆษณาการสร้างสถานการณ์แล้วให้สินค้าเป็นตัวแก้ปัญหา รูปแบบโฆษณาการ์ตูน รูปแบบโฆษณาการผสมระหว่างภาพที่มีการเคลื่อนไหวกับคนแสดงจริง แต่จะพบความแตกต่างในทัศนคติต่อรูปแบบโฆษณาการเปรียบเทียบ รูปแบบโฆษณาตลกขบขัน รูปแบบโฆษณาเชิงนวนิยาย รูปแบบโฆษณาการแสดงอารมณ์ รูปแบบโฆษณาสถาบัน และรูปแบบโฆษณาการใช้เทคนิคพิเศษ นักศึกษาต่างเพศกัน มีทัศนคติต่อรูปแบบของโฆษณาทางโทรทัศน์ไม่แตกต่างกันในรูปแบบโฆษณาแนะนำสินค้า รูปแบบโฆษณาการรับรองหรือรับประกันคุณภาพสินค้า รูปแบบโฆษณาการสาธิต รูปแบบโฆษณาตลกขบขัน รูปแบบโฆษณาการสัมภาษณ์กลุ่มเป้าหมายโดยตรง รูปแบบโฆษณาการสร้างสถานการณ์แล้วให้สินค้าเป็นตัวแก้ปัญหา รูปแบบโฆษณาการ์ตูน รูปแบบโฆษณาการผสมระหว่างภาพที่มีการเคลื่อนไหวกับคนแสดงจริง รูปแบบโฆษณาสถาบัน รูปแบบโฆษณาการใช้เทคนิคพิเศษ แต่จะพบความแตกต่างในทัศนคติต่อรูปแบบโฆษณาการเปรียบเทียบ รูปแบบโฆษณาเชิงนวนิยาย และรูปแบบโฆษณาการแสดงอารมณ์

มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@dpu.ac.th

Name: สุวัฒนา วงษ์กะพันธ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Modified: 2553-11-22

Created: 2539

Issued: 2553-10-26

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

วพ659.143 ญ212ท

tha

DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์ธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Cover.pdf	355.51 KB	47	2025-05-26 23:15:19
2	ABS.pdf	283.79 KB	49	2023-02-24 23:59:53
3	Chap_1.pdf	369.49 KB	55	2024-07-26 16:01:16
4	Chap_2.pdf	632.06 KB	53	2023-02-25 00:00:00
5	Chap_3.pdf	290.33 KB	40	2023-02-25 00:00:03
6	Chap_4.pdf	987.99 KB	80	2023-02-25 00:00:07
7	Chap_5.pdf	489.58 KB	51	2023-02-25 00:00:09
8	App_bib.pdf	250.91 KB	31	2023-02-25 00:00:13
9	App.pdf	590.82 KB	44	2023-02-25 00:00:18
10	Vita.pdf	221.08 KB	29	2023-02-25 00:00:21

ใช้เวลา

-0.755523 วินาที