พฤติกรรมการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของนักแสดงในภาพยนตร์กับผลกระทบในด้านการรับรู้และพฤติกรรมการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของผู้ชม

Behavior of actors drinking alcohol in movies affects awareness and drinking behavior of audiences

Name: จิรวุฒิ หลอมประโคน

ThaSH: การดื่มเครื่องดื่มที่มีแอลกอฮอล์ -- วิจัย

Classification :.DDC: 302.2308

ThaSH: นักแสดง -- พฤติกรรม -- วิจัย

ThaSH: ผู้ชมภาพยนตร์ -- พฤติกรรม -- วิจัย

ThaSH: ผู้รับสาร -- พฤติกรรม -- วิจัย

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงรูปแบบพฤติกรรมการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของนักแสดงในภาพยนตร์ และผลกระทบในด้านการระลึกถึงและการจดจำของผู้ชมต่อพฤติกรรมการดื่มแอลกอฮอล์ของนักแสดงและศึกษาถึงผลกระทบจากพฤติกรรมการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของนักแสดงในภาพยนตร์ต่อพฤติกรรมการซื้อและการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของผู้ชม วิธีการเก็บข้อมูลได้ใช้การวิจัยเชิงคุณภาพ ประกอบไปด้วย การวิเคราะห์ภาพยนตร์ การสัมภาษณ์เจาะลึก และการสนทนากลุ่ม ผลการวิจัย พบว่า พฤติกรรมการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของนักแสดงในภาพยนตร์ สามารถแบ่งระดับตามความเร้าใจของฉากการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ โดยภาพยนตร์ที่ผู้แสดงนำไม่ได้เป็นผู้นำพฤติกรรมการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ จะถือว่าภาพยนตร์เรื่องดังกล่าวมีความเร้าใจของฉากการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อยู่ในระดับต่ำ แต่ถ้าภาพยนตร์ที่ตัวแสดงนำเป็นผู้นำเสนอพฤติกรรมการดื่มเครื่อง ดื่มแอลกอฮอล์ ถือว่าภาพยนตร์เรื่องนั้นจะมีความเร้าใจของฉากการนำเสนอพฤติกรรมการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อยู่ในระดับกลาง และถ้าผู้แสดงนำแสดงบทบาทเป็นนักเรียน นักศึกษา หรือเป็นผู้ประกอบอาชีพที่ได้รับการยอมรับจากสังคม จะทำให้ภาพยนตร์เรื่องนั้นมีความเร้าใจของฉากการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในระดับสูง การระลึกถึงและการจดจำของผู้ชม พบว่า ผู้ชมจะเกิดการจดจำพฤติกรรมการ ดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของนักแสดงในภาพยนตร์ที่มีระดับความเร้าใจของฉากการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในระดับสูงได้มากที่สุดและผู้ชมจะเกิดการตีความหมายโดยนัยแฝงมากกว่าการตีความหมายโดยนัยตรง คือ ตีความหมายว่าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เป็นตัวแทนของความสุข สนุกสนาน และเป็นเครื่องผ่อนคลายความเครียดได้ในชีวิตจริง สำหรับการรับรู้ผลของการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์นั้น ผู้ชมจะเกิดการรับรู้ผลของการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์กับการทะเลาะวิวาทกับบุคคลในครอบครัว หรือบุคคลอื่น และผลของการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์กับความสามารถในการขับขี่มากกว่าในประเด็นอื่น ๆ ในส่วนของพฤติกรรมแบ่งเป็นพฤติกรรมเชิงบวก คือ เกิดการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ และพฤติกรรมเชิงลบ คือ ไม่เกิดการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ในส่วนของพฤติกรรมเชิงบวกนั้นเมื่อผู้ชมรับชมภาพยนตร์ที่มีฉากการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ผู้ชมจะเกิดการรับรู้และจดจำ แต่ยังไม่เกิดการซื้อและการดื่มเครื่องดื่มแอล-กอฮอล์โดยทันทีแต่เมื่อมีปัจจัยอื่น ๆ เข้ามากระตุ้น เช่น การชักชวนของเพื่อนและการไปเที่ยวสถานบันเทิง จึงทำให้ผู้ชมซื้อและดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ซึ่งส่งผลต่อความสามารถในการขับขี่เกิดการทะเลาะวิวาทกับบุคคลในครอบครัว และเกิดการก่ออาชญากรรมและเกิดพฤติกรรมอื่น ๆ ที่นอกเหนือ จากที่ผู้วิจัยนิยามศัพท์ไว้ เช่น การนำไปสู่ยาเสพติดชนิดอื่น ในส่วนของพฤติกรรมเชิงลบนั้น พบว่า ผู้ที่เกิดพฤติกรรมเชิงลบ คือ การไม่ซื้อและไม่ดื่มแอลกอฮอล์จะเกิดการต่อต้านการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของนักแสดงที่ไม่มีความสมเหตุสมผลสอดคล้องกับเนื้อหาของภาพยนตร์และดูจงใจมากเกินไป รวมทั้งจะเกิดการต่อต้านการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของบุคคลทั่วไปที่สร้างความเดือดร้อนกับผู้อื่น

มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@dpu.ac.th

Name: สุกัญญา สุดบรรทัด

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2549

Modified: 2553-02-02

Issued: 2553-02-02

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ302.2308 จ512พ

tha

DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์ธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Cover.pdf	288.1 KB	84	2025-06-30 14:07:20
2	ABS.pdf	283.87 KB	89	2025-07-02 11:21:27
3	Chap_1.pdf	323.04 KB	122	2025-07-02 11:22:15
4	Chap_2.pdf	350.8 KB	140	2025-07-02 15:58:37
5	Chap_3.pdf	297.54 KB	98	2025-06-30 14:10:11
6	Chap_4.pdf	1.03 MB	104	2025-06-30 14:10:37
7	Chap_5.pdf	336.66 KB	85	2025-06-30 14:13:07
8	App-bip.pdf	282.39 KB	85	2025-06-30 14:13:29
9	App.pdf	798.1 KB	83	2025-06-30 14:04:50

ใช้เวลา

0.258418 วินาที