แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
พัชรินทร์ ยุทธศิลป์. . ปัจจัยการสื่อสารการตลาดและการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อะลูมิเนียมแผ่นพ่นสีสำเร็จรูปของบริษัทโอเตฟาล ไทย จำกัด . ปริญญาโท(นิเทศศาสตร์ธุรกิจ). มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด . : มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, 2543.
ปัจจัยการสื่อสารการตลาดและการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อะลูมิเนียมแผ่นพ่นสีสำเร็จรูปของบริษัทโอเตฟาล ไทย จำกัด
Marketing communication factors and purchasing decision on prepainted aluminium sheet of otefal Thai limited
Name: พัชรินทร์ ยุทธศิลป์.
ThaSH:
การสื่อสารทางการตลาด - วิจัย
Classification :.DDC: 659.196918722
ThaSH:
อะลูมินัม - โฆษณา - วิจัย
Abstract:
วิทยานิพนธ์เรื่อง ปัจจัยการสื่อสารการตลาดและการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อะลูมิเนียมแผ่นพ่นสีสำเร็จรูป ของบริษัท โอเตฟาล ไทย จำกัด ครั้งนี้ต้องการที่จะศึกษาถึงปัจจัยด้านการตลาดซึ่งประกอบด้วย ผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางจำหน่าย และการสื่อสารการตลาด ที่มีอิทธิพลและมีผลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อะลูมิเนียมแผ่นพ่นสีสำเร็จรูปของบริษัท โอเตฟาล ไทยจำกัด ทั้งนี้การศึกษาจะมุ่งเน้นในประเด็นของการรับรู้ข่าวสารที่เกิดจากการสื่อสารทางการตลาด ซึ่งได้แก่ กิจกรรม การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ การขายโดยพนักงานขาย การส่งเสริมการขาย และกิจกรรมการตลาดแบบตรง ซึ่งกล่าวได้ว่าเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้และยอมรับในตัวสินค้าซึ่งจะก่อให้เกิดพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าในที่สุด ทั้งนี้ในการวิจัยใช้วิธีการสำรวจโดยใช้แบบสอบถามจำนวน 274 คน ซึ่งเป็นลูกค้าของบริษัท โอฟานฯ
ผลที่ได้จากการศึกษาและสำรวจจะถูกนำมาคำนวณในทางสถิติโดยใช้ค่าร้อยละค่าเฉลี่ย ค่า T-Test ค่า F-test และการหา ANOVA โดยมีวัตถุประสงค์ที่จะศึกษาเปรียบเทียบให้เห็นถึงความแตกต่างที่เกิดขึ้นจากผลการศึกษาและสำรวจดังกล่าว
ผลจากการดำเนินการทางสถิติ พบว่า ค่าเฉลี่ยน้ำหนักของบทบาทปัจจัยการตลาดทั้ง 4 คือ Product Price Place และ Promotion แม้ว่าคุณภาพของผลิตภัณฑ์จะมีน้ำหนักมากที่สุดในการตัดสินใจซื้อของลูกค้าก็ตาม แต่ความแตกต่างนี้ก็ไม่มีนัยสำคัญทางสถิติแตกต่างจากปัจจัยการตลาดด้านอื่นๆ
ทางด้านเพศ พบว่า ลูกค้าที่เพศต่างกันจะให้ความสำคัญต่อบทบาทปัจจัยการตลาดแตกต่างกัน ยกเว้นปัจจัยด้านราคาที่ทั้งเพศชายและเพศหญิงจะให้ความสำคัญไม่แตกต่างกัน ทางด้านอายุ พบว่า ลูกค้าที่มีอายุต่างกันจะให้ความสำคัญต่อบทบาทปัจจัยการตลาดแตกต่างกัน ยกเว้นปัจจัยด้านราคาและด้านส่งเสริมการตลาดที่มีความเห็นว่าไม่แตกต่างกัน ทางด้านการศึกษาพบว่า ลูกค้าที่มีการศึกษาต่างกันจะให้ความสำคัญต่อบทบาทปัจจัยการตลาดแตกต่างกัน ยกเว้นปัจจัยด้านราคา และด้านส่งเสริมการตลาดที่มีความเห็นว่าไม่แตกต่างกัน ทางด้านอาชีพ พบว่า ลูกค้าที่มีอาชีพต่างกันจะให้ความสำคัญต่อบทบาทปัจจัยการตลาดแตกต่างกัน ยกเว้นปัจจัยด้านราคาและด้านส่งเสริมการตลาดที่มีความเห็นว่าไม่แตกต่างกัน ทางด้านรายได้ พบว่า ลูกค้าที่มีรายได้ต่างกันจะให้ความสำคัญต่อบทบาทปัจจัยการตลาดแตกต่างกัน ยกเว้นปัจจัยด้านราคาและด้านส่งเสริมการตลาดที่มีความเห็นว่าไม่แตกต่างกัน
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด
Address:
กรุงเทพมหานคร
Email:
library@dpu.ac.th
Name: สุวัฒนา วงษ์กะพันธ์
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษา
Modified:
2552-12-26
Created:
2543
Issued:
2552-12-26
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
วพ659.196918722 พ523ป
tha
DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: นิเทศศาสตร์ธุรกิจ
Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
RightsAccess:
ใช้เวลา
-0.678332 วินาที
พัชรินทร์ ยุทธศิลป์.
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| ปัจจัยการสื่อสารการตลาดและการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์อะลูมิเนียมแผ่นพ่นสีสำเร็จรูปของบริษัทโอเตฟาล ไทย จำกัด
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ พัชรินทร์ ยุทธศิลป์. | สุวัฒนา วงษ์กะพันธ์ | วิทยานิพนธ์/Thesis |
สุวัฒนา วงษ์กะพันธ์