การศึกษาการตลาดทองสุโขทัยของร้านขายทองในเขตกรุงเทพมหานคร

A study of marketing of Sukhothai gold at the goil shops in Bangkok

Name: ยงยุทธ รักษาเกียรติ

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค - วิจัย

Classification :.DDC: 658.834

ThaSH: การจัดการตลาด - วิจัย

ThaSH: ทองสุโขทัย - การตลาด - วิจัย

Abstract: การศึกษาการตลาดทองสุโขทัยของร้านทองในเขตกรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์สำคัญ 2 ประการ คือ เพื่อศึกษาการตลาดทองสุโขทัยและศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะธุรกิจกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการศึกษาจำนวนร้านค้าทองสุโขทัย 250 ร้าน ทำการสุ่มตัวอย่างด้วยวิธีการสุ่มแบบง่าย ( Simple random sampling) ทั่วทั้งกรุงเทพมหานคร ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้ใช้สถิติพรรณนา (Descriptive Statistic) โดยผ่านโปรแกรม SPSS คือค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าไคสแควร์ ผลการศึกษาพบว่าลักษณะธุรกิจของร้านทองสามารถแบ่งออกเป็น 2 รูปแบบคือ เป็นเจ้าของคนเดียวกับห้างหุ้นส่วนจำกัด คิดเป็น 85.6 กับ 14.4 เปอร์เซ็นต์ ระหว่างเจ้าของคนเดียวกับห้างหุ้นส่วนจำกัด จะมีกลยุทธ์ที่แตกต่างกันคือ เจ้าของคนเดียวจะให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์อันดับแรกและอันดับสองให้ความสำคัญด้านราคา การส่งเสริมการตลาด และช่องทางการจัดจำหน่าย ส่วนห้างหุ้นส่วนจำกัด ให้ความสำคัญด้านผลิตภัณฑ์แล้วใช้ความสำคัญด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านราคาและช่องทางการจัดจำหน่าย จำนวนพนักงานในร้าน 3-4 คน มีประสบการณ์ในการดำเนินธุรกิจประมาณ 20 ปี ทำเลที่ตั้งร้านค้าจะอยู่ติดถนนใหญ่และมีขนาด 10-15 ตารางวา ปัจจัยด้านการตลาดที่มีผลต่อการจัดจำหน่ายทองสุโขทัน สัดส่วนของทองสุโขทัยกับทองคำธรรมดาใกล้เคียงกันอยู่ระหว่างร้อยละ 5 และร้อยละ 10 มีกลุ่มผู้บริโภคเป็นเพศหญิงทั้งหมด ส่วนใหญ่จะเป็นลูกค้าประจำ และมีอายุ 40 ปีขึ้นไป เครื่องประดับที่ร้านขายทองดีที่สุดคือ สร้อยข้อมือ หรือกำไร ส่วนรองลงมาคือ สร้อยคอ สีที่นิยมคือสีธรรมชาติ และลายที่ขายดีที่สุดคือ ลายเสา น้ำหนักที่ลูกค้านิยมอยู่ระหว่าง 15.3-30.4 กรัม ช่วงเวลาที่ร้านขายดีที่สุดคือ 12.31-16.30 น. และเดือนมกราคมจะเป็นเดือนที่ขายดีที่สุด ปัจจัยด้านเศรษฐกิจมีผลกระทบต่อการซื้อทองมากที่สุด การลดค่ากำเหน็จเป็นการกระตุ้นยอดขายของร้านค้า โดยร้านค้าจะให้ความสำคัญทางด้านผลิตภัณฑ์มากที่สุด โดยเฉพาะจะเน้นเรื่องความประณีตของลวดลาย และจะทำการสั่งชื้อทองสุโขทัย 3-4 เดือน จากผู้ค้าส่ง ปัจจัยด้านเศรษฐกิจที่มีผลต่อการจัดจำหน่าย คือ รายได้ของผู้บริโภค เมื่อเกิดภาวะเศรษฐกิจ ตกต่ำร้านค้าจะทำการลดอัตราการสั่งซื้อทองสุโขทัยปัจจัยด้านการเมืองที่มีอิทธิพลต่อการจัดจำหน่าย การออกกฎหมายที่มีผลต่อธุรกิจ กฎหมายภาษีค่ากำเหน็จทองใหม่ ในภาวะที่มีการแข่งขันสูงทางร้านจำทำการส่งเสริมการขายโดยการลดค่ากำเหน็จ สินค้าคู่แข่งคือทองรูปพรรณธรรมดา เทศการที่ทองสุโขทัยขายดีที่สุดคือตรุษจีน ประสบการณ์ในการขายทองของผู้จัดจำหน่าย และขนาดของร้าน มีผลต่อการตัดสินใจ ในการเลือกใช้ส่วนประสมทางการตลาด ทั้งผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาดที่แตกต่างกันไปตามความเหมาะสม และความชำนาญของตน จึงเห็นได้ว่าแต่ละร้านจะเลือกใช้กลยุทธ์แตกต่างกัน นอกจากนี้ยังพบว่ามีผลต่อการตัดสินใจ ในการเลือกใช้ส่วนประสมทางการตลาดด้านราคาและการส่งเสริมการตลาด

มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@dpu.ac.th

Name: ธนวรรณ แสงสุวรรณ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Name: ประชุม สุวัตถี

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาร่วม

Modified: 2552-11-03

Created: 2545

Issued: 2552-11-02

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

วพ658.834 ย127ก

tha

DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการการตลาด

Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Vita.pdf	216.18 KB	27	2019-05-22 19:47:04
2	App.pdf	303.42 KB	28	2019-05-22 20:28:46
3	App_bip.pdf	232.03 KB	30	2019-08-05 17:36:52
4	Chap_5.pdf	387.36 KB	33	2019-08-06 20:27:49
5	Chap_4.pdf	1.1 MB	35	2020-09-23 19:56:14
6	Chap_3.pdf	265.75 KB	33	2019-08-06 20:22:25
7	Chap_2.pdf	569.1 KB	42	2021-04-17 15:21:17
8	Chap_1.pdf	297.79 KB	31	2021-04-17 15:20:56
9	ABS.pdf	254.84 KB	33	2019-08-31 17:34:57
10	Cover.pdf	321.04 KB	49	2021-03-07 15:35:11

ใช้เวลา

0.29746 วินาที