พฤติกรรมและความคิดเห็นเกี่ยวกับการเปิดรับสื่อต่างๆ เพื่อการเข้าถึงเว็บไซต์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

Media exposure behavior and opinions relating to web site access of Dhurakijpundit University students

Name: ธนศักดิ์ โกมโลทก

ThaSH: สื่อมวลชน - วิจัย

Classification :.DDC: 302.2308

ThaSH: การสื่อสารข้อมูล - วิจัย

Abstract: การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเพื่อศึกษาถึงพฤติกรรมและความคิดเห็นเกี่ยวกับการเปิดรับสื่อต่างๆ เพื่อการเข้าถึงเว็บไซต์ของนักศึกษามหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์โดยเก็บรวมรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง นักศึกษามหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ จำนวน 120 คน โดยแบ่งการวิจัยออกเป็น 2 วิธี ดังนี้ 1. การวิจัยเชิงทดลองคล้ายธรรมชาติ (No experiment Design) โดยใช้รูปแบบกลุ่มเดียววัดผล 2 ครั้ง (One-Group Pretest Posttest Design) เป็นการวิจัยโดยการเลือกกลุ่มตัวอย่างจากนักศึกษามหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ จำนวน 60 คน ที่กำลังใช้เครื่องคอมพิวเตอร์ช่องทางมหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์เพื่อใช้บริการทางอินเทอร์เน็ต โดยก่อนการทดลองวัดผลไว้ก่อน จากนั้นจึงให้การทดลอง(x) เสร็จแล้ววัดผลอีกครั้ง ทำการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม การสังเกต ซักถาม และจดบันทึก และทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยการแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ และค่าเฉลี่ย 2. การวิจัยเชิงสำรวจ เป็นการวิจัยโดยการเลือกกลุ่มตัวอย่าง นักศึกษามหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ จำนวน 60 คน เป็นกลุ่มนักศึกษาที่มีเครื่องคอมพิวเตอร์ส่วนตัวอยู่ที่บ้าน เคยใช้บริการทางอินเทอร์เน็ตของมหาวิทยาลัย และเคยใช้บริการทางอินเทอร์เน็ตจากร้านบริการอินเทอร์เน็ต ทำการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม และทำหารวิเคราะห์ข้อมูลโดยการแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ และค่าเฉลี่ย สรุปผลการวิจัย ผลการวิจัยเชิงทดลอง 1. กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ได้รับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับเว็บไซต์จากกลุ่มเพื่อน และส่วนใหญ่มีพฤติกรรมในการแนะนำเว็บไซต์ที่ตนเองสนใจแก่บุคคลอื่น นอกจากนั้นกลุ่มตัวอย่างเห็นด้วยกับเว็บไซต์ที่มีความยาวและเป็นภาษาอังกฤษทำให้กลุ่มตัวอย่างเกิดปัญหาในการจดจำและการสะกดชื่อเว็บไซต์ 2. กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการทดลองทุกกลุ่มมีพฤติกรรมเชื่อมโยง(Link) เข้าถึงเว็บไซต์โดยการใช้สื่อผสมแบบปฏิสัมพันธ์ที่ผ่านเครือข่าย โดยมีความคิดเห็นว่าสื่อผสมแบบปฏิสัมพันธ์ที่ผ่านเครือข่าย มีความน่าสนใจ โดยใช้ความสนใจในรูปทรงของสื่อและรูปทรงของสื่อทำให้กลุ่มตัวอย่างอยากทดลองใช้ นอกจากนั้นคุณสมบัติของสื่อแบบปฏิสัมพันธ์ที่ผ่านเครือข่ายยังก่อให้เกิดความสะดวกในการเชื่อโยง เข้าถึงเว็บไซต์เนื่องจากสามารถไปยังเว็บไซต์จากเครื่องคอมพิวเตอร์ที่ทำการ Online ได้ทันทีทำให้ไม่ต้องจดจำชื่อเว็บไซต์ ผลการวิจัยเชิงสำรวจ 1. ในการรับข้อมูลข่าวสารที่เกี่ยวกับเว็บไซต์จากสื่อทีวี กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีพฤติกรรมในการจำชื่อเว็บไซต์ไว้ก่อนแล้วเข้าภายหลัง นอกจากนั้นกลุ่มตัวอย่างมีความคิดเห็นเกี่ยวกับข้อดีในการให้ข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับเว็บไซต์ผ่านสื่อทีวีในเรื่องของการบอกชื่อเว็บไซต์ได้ชัดเจนและมีความเด่นน่าสนใจ และเห็นด้วยมากในเรื่อง การรับข่าวสารเกี่ยวกับเว็บไซต์จากสื่อทีวีกลุ่มตัวอย่างให้ความสนใจการนำเสนอของเนื้อหา มากกว่าการจดจำชื่อเว็บไซต์ 2. ในการรับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับเว็บไซต์จากสื่อวิทยุ กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีพฤติกรรมในการจำชื่อเว็บไซต์ไว้ก่อนแล้วเข้าภายหลัง นอกจากนั้นกลุ่มตัวอย่างมีความคิดเห็นเกี่ยวกับข้อดีในการให้ข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับเว็บไซต์ผ่านสื่อวิทยุในเรื่องของการบอกชื่อเว็บไซต์ได้ชัดเจนและมีความเด่นน่าสนใจ และเห็นด้วยมากในเรื่อง การรับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับเว็บไซต์ผ่านสื่อวิทยุทำให้กลุ่มตัวอย่างไม่สามารถสะกดชื่อเว็บไซต์ได้ถูกต้องจากการรับสารครั้งเดียว 3. ในการรับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับเว็บไซต์จากสื่อหนังสือพิมพ์ กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่มีพฤติกรรมในการจำชื่อเว็บไซต์ไว้ก่อนแล้วภายหลัง นอกจากนั้นกลุ่มตัวอย่างมีความคิดเห็นว่าการให้ข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับเว็บไซต์ผ่านสื่อหนังสือพิมพ์มีข้อดีคือ เก็บไว้อ้างอิงได้ (ไม่ต้องจดจำเอง) และเห็นด้วยมากเกี่ยวกับเรื่อง การรับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับเว็บไซต์ผ่านสื่อหนังสือพิมพ์กลุ่มตัวอย่างให้ความสนใจในการนำเสนอของเนื้อหามากกว่าการจดจำชื่อเว็บไซต์ 4. กลุ่มตัวอย่างที่เคยเข้าถึงเว็บไซต์ต่างๆ จาก Banner AD. ในลักษณะที่เป็นหน้าต่างซ้อนขึ้นมา ให้เหตุผลในการเข้าถึงเพราะอยากรู้อยากเห็นในขณะที่กลุ่มตัวอย่างไม่เคยเข้าถึงเว็บไซต์ต่างๆ จาก Banner AD ในลักษณะที่เป็นหน้าต่างซ้อนขึ้นมาให้เหตุผลในการไม่เข้าถึง เพราะรำคาญมากที่สุดนอกจากนั้นกลุ่มตัวอย่างมีความคิดเห็นว่าการรับสารผ่าน Banner AD ในลักษณะที่เป็นหน้าต่างซ้อนขึ้นมามีข้อดีคือสามารถ link ได้ทันที และเห็นด้วยมากในเรื่องของ การเข้าถึงเว็บไซต์โดยการlink จาก Banner AD ในลักษณะที่เป็นหน้าต่างซ้อนขึ้นมาทำให้เสียเวลาเนื่องจากกำลังสนใจเว็บไซต์ที่กำลังเข้าอยู่ 5. กลุ่มตัวอย่างที่เคยเข้าถึงเว็บไซต์ต่างๆ จาก Banner AD ที่ติดอยู่กับหน้าเว็บเพจให้เหตุผลในการเข้าถึงเพราะอยากรู้อยากเห็น ในขณะที่กลุ่มตัวอย่างที่ไม่เคยเข้าถึงเว็บไซต์ต่างๆ จาก Banner AD ที่ติดอยู่กับหน้าเว็บเพจให้เหตุผลในการไม่เข้าถึง เพราะเสียเวลาเนื่องจากกำลังสนใจเว็บไซต์ที่กำลังเข้าอยู่ นอกจากนั้นกลุ่มตัวอย่างคิดว่า Banner AD ที่ติดอยู่กับหน้าเว็บเพจมีข้อดี คือสามารถ Link ได้ทันที และเห็นด้วยมากในเรื่องของ การรับข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับเว็บไซต์จาก Banner AD ที่ติดอยู่กับหน้าเว็บเพจทำให้เกิดความรำคาญมากกว่าที่จะให้ความน่าสนใจ 6. คุณลักษณะของข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับเว็บไซต์ที่กลุ่มตัวอย่างให้ความสนใจในการรับสารเพื่อการเข้าถึงเว็บไซต์คือ ข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับเว็บไซต์ที่สามารถเชื่อมโยง Link เข้าถึงเว็บไซต์นั้นได้ทันที สรุปข้อสันนิษฐานการวิจัย สื่อผสมแบบปฏิสัมพันธ์ที่ผ่านเครือข่าย (Online Interactive Multimedia) ในรูปแบบของสื่อซีดีอินเทอร์แอ็คทีฟมัลติมีเดียสามารถใช้เป็นสื่อโฆษณาแลประชาสัมพันธ์เว็บไซต์ได้ในอนาคตกล่าวคือรูปทรงของสื่อทำให้ผู้รับสารอยากทดลองใช้ และคุณสมบุติของสื่อผสมแบบปฏิสัมพันธ์ที่ผ่านเครือข่ายก่อให้เกิดความสะดวกในการเชื่อมโยง เข้าถึงเว็บไซต์เนื่องจากสามารถ Click ไปยังเว็บไซต์จากเครื่องคอมพิวเตอร์ที่ทำการ On line ได้ทันที ทำให้ผู้รับสารไม่ต้องจดจำชื่อเว็บไซต์

มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@dpu.ac.th

Name: สุวัฒนา วงษ์กะพันธ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Modified: 2552-11-02

Created: 2545

Issued: 2552-11-02

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

วพ302.2308 ธ157พ

tha

DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์ธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Cover.pdf	383.45 KB	44	2025-12-22 22:18:37
2	ABS.pdf	275.63 KB	47	2025-12-22 22:19:38
3	Chap_1.pdf	356.53 KB	65	2025-12-22 22:20:22
4	Chap_2.pdf	699.51 KB	96	2025-12-22 22:20:41
5	Chap_3.pdf	292.03 KB	35	2025-12-22 22:20:54
6	Chap_4.pdf	1.09 MB	37	2025-12-22 22:21:05
7	Chap_5.pdf	778.95 KB	44	2025-12-22 22:21:19
8	App_bip.pdf	228.38 KB	40	2025-12-22 22:21:31
9	Vita.pdf	218.74 KB	34	2025-12-22 22:22:07

ใช้เวลา

-0.782932 วินาที