การศึกษาการยอมรับผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทบำรุงผิวพรรณของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

The study of the adoption process in skin nourish food supplement of Bangkok consumers

Name: นันทพร คชรินทร์

keyword: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ - วิทยานิพนธ์ - 2548

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค - วิจัย

Classification :.DDC: 658.8342

ThaSH: ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร - การตลาด - วิจัย

Abstract: การวิจัยเรื่อง การศึกษาการยอมรับผลิตภัณฑ์เสริมอาหารประเภทบำรุงผิวพรรณของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) เพื่อศึกษากระบวนการยอมรับของผลิตภัณฑ์ 2) เปรียบเทียบขั้นการยอมรับผลิตภัณฑ์ที่มีลักษณะประชากรศาสตร์แตกต่างกัน 3) ส่วนประกอบทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ที่มีผลต่อการยอมรับ การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ (Survey Research) ประชากรในการศึกษาคือประชากรที่เป็นเพศหญิงซึ่งอาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครทั้งหมด 50 เขต กำหนดขนาดตัวอย่าง 400 คน โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการวิจัย และวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติพรรณนา ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่จะมีอายุ 20 – 34 ปี โดยมีการศึกษาในระดับปริญญาตรี อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน/นักธุรกิจ รายได้เฉลี่ยต่อเดือนอยู่ในช่วง 10,000-20,000 บาท และผู้บริโภคมีการยอมรับของผลิตภัณฑ์ดังนี้ ผู้บริโภคมีการยอมรับผลิตภัณฑ์อยู่ในขั้นรู้จักมากที่สุด รองลงมาคือ ขั้นสนใจ ขั้นพิจารณา ขั้นทดลอง และขั้นใช้ประจำตามลำดับ โดยลักษณะประชากรศาสตร์ ด้าน อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ ที่แตกต่างกันจะมีการยอมรับแตกต่างกัน และส่วนประสมการตลาดด้านส่งเสริมการตลาดที่มีผลต่อระดับการยอมรับในขั้นสนใจ ส่วนด้านการจัดจำหน่ายและด้านส่งเสริมการตลาดที่มีผลต่อระดับการยอมรับขั้นพิจารณา ส่วนด้านราคาและด้านส่งเสริมการตลาดมีผลในขั้นทดลอง และไม่มีส่วนประสมทางการตลาดปัจจัยใดมีผลต่อระดับการยอมรับในขั้นใช้ประจำ

มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@dpu.ac.th

Name: ธนวรรณ แสงสุวรรณ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Name: ศิริชัย พงษ์วิชัย

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาร่วม

Modified: 2552-09-14

Created: 2548

Issued: 2552-09-14

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

วพ658.8342 น419ก

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการการตลาด

Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Cover.pdf	359.7 KB	90	2019-10-10 16:30:45
2	ABS.pdf	335.09 KB	98	2020-04-25 16:44:06
3	Chap_1.pdf	373.84 KB	118	2022-09-06 13:55:04
4	Chap_2.pdf	563.86 KB	140	2022-09-06 13:54:12
5	Chap_3.pdf	357.92 KB	88	2022-09-06 13:55:14
6	Chap_4.pdf	459.59 KB	91	2023-03-13 10:39:34
7	Chap_5.pdf	416.61 KB	105	2020-04-25 17:21:13
8	App-bip.pdf	335.66 KB	71	2019-10-10 16:32:58
9	App.pdf	374.61 KB	108	2020-02-01 14:52:06
10	Vita.pdf	312.43 KB	69	2020-02-01 14:51:48

ใช้เวลา

0.226 วินาที