การนำเสนอภาพตัวแทนและค่านิยม "ความเป็นหญิงยุคใหม่" ในนิตยสารคลีโอที่มีผลต่อทัศนคติของผู้อ่าน

The representation and value of "Modern Women" in cleo magazine that have affect on reader's attitudes

Name: ศศิกาญจน์ กสิวัฒน์

ThaSH: การวิเคราะห์เนื้อหา -- วิจัย.

Classification :.DDC: 302.2324

ThaSH: นิตยสารคลีโอ -- การวิเคราะห์เนื้อหา -- วิจัย.

ThaSH: นิตยสารคลีโอ -- สมาชิก -- ทัศนคติ.

ThaSH: ภาพ -- การวิเคราะห์เนื้อหา -- วิจัย.

ThaSH: ภาพประกอบนิตยสาร -- การวิเคราะห์เนื้อหา -- วิจัย.

Abstract: การวิจัย เรื่อง การนำเสนอภาพตัวแทนและค่านิยม “ความเป็นหญิงยุคใหม่” ในนิตยสาร คลีโอที่มีผลต่อทัศนคติของผู้อ่าน มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงลักษณะการนำเสนอภาพตัวแทนความเป็นหญิงยุคใหม่ และค่านิยมของความเป็นหญิงยุคใหม่ที่สะท้อนอยู่ในเนื้อหาของนิตยสารคลีโอ รวมถึงทัศนคติของผู้อ่าน โดยทำการวิเคราะห์เนื้อหาในคอลัมน์ที่มีการนำเสนอภาพตัวแทนของผู้หญิงยุคใหม่ ตั้งแต่ฉบับเดือน มกราคม 2549 ถึงฉบับเดือน ธันวาคม 2549 รวมทั้งสิ้นจำนวน 12 ฉบับ และทำการสัมภาษณ์แบบเชิงลึกกองบรรณาธิการคลีโอ จำนวน 5 คน และผู้อ่านนิตยสารคลีโอ จำนวน 16 คน ผลของการวิจัย พบว่า ลักษณะการนำเสนอภาพตัวแทนความเป็นหญิงยุคใหม่ ในนิตยสาร คลีโอ มีการรับเอาวัฒนธรรมตะวันตกเข้ามา แต่เนื่องจากนโยบายของนิตยสารที่มีการปรับเปลี่ยนตามท้องที่ จึงมีการคัดเลือกเรื่องของกองบรรณาธิการที่คำนึงถึงรูปแบบการดำเนินชีวิต ความคิด ความเชื่อ และค่านิยมของผู้อ่านที่เป็นคนไทย โดยภาพตัวแทนความเป็นหญิงยุคใหม่ของนิตยสารคลีโอ จะมีการผสมผสานให้ภาพที่ออกมามีลักษณะทั้งความเป็นอุดมคติ (Ideal) ด้วยการวางบุคลิกของนิตยสารเปรียบเทียบกับผู้หญิงคนหนึ่งที่ร่าเริง สดใส มนุษยสัมพันธ์ดี มีความสุข มองโลกในแง่ดี เข้าใจในการใช้ชีวิต เปิดรับสิ่งใหม่ ๆ มีความสนใจโลกภายนอก และส่วนที่เป็นความจริง (Reality) ด้วยการนำเสนอเรื่องราวที่เป็นประสบการณ์จริงที่เกิดขึ้นกับผู้หญิง ทั้งภาพตัวแทนที่วางไว้ก็สอดคล้องกับความเป็นจริงที่เกิดขึ้น ค่านิยมของความเป็นหญิงยุคใหม่ที่สะท้อนออกมาจากเนื้อหาของนิตยสารคลีโอ จะเป็นค่า นิยมของความเป็นหญิงยุคใหม่ในแง่ของการดำเนินชีวิตของผู้หญิงที่มองโลกในแง่ดี เป็นตัวของตัวเองเปิดรับสิ่งใหม่ ๆ มีอิสระทางความคิด มีการวางแผนชีวิตไว้ล่วงหน้า สนใจติดตามเหตุการณ์ต่าง ๆ รู้ทันการเปลี่ยนแปลงทางสังคม เชื่อในการสร้างสรรค์ทางความคิด และวัตถุต่าง ๆ ยอมรับในศักดิ์ศรีของตนเองและผู้อื่น สามารถปรับตัวให้เข้ากับสภาพปัจจุบันและอนาคตได้ ในส่วนของการศึกษาทัศนคติของผู้อ่าน พบว่า ผู้อ่านส่วนใหญ่ยอมรับภาพตัวแทนของความเป็นหญิงยุคใหม่ในนิตยสารคลีโอ โดยผู้อ่านเห็นว่าภาพตัวแทนของผู้หญิงยุคใหม่ คือ ภาพของผู้หญิงที่มองโลกในแง่ดี ทันสมัย เป็นตัวของตัวเอง สามารถอยู่ได้ด้วยตัวเอง มีความมั่นใจ แต่ก็อยู่ในกาลเทศะ และผู้อ่านยังเห็นว่าภาพตัวแทนของผู้หญิงยุคใหม่มีความเหมาะสมกับสังคมไทย เพราะนิตยสารได้มีการผสมผสานลักษณะของคนไทยเข้าไป ทั้งนี้นิตยสารคลีโอสามารถทำให้ผู้อ่านมีความรู้เพิ่มมากขึ้น มองโลกกว้างขึ้น ทันต่อเหตุการณ์ต่าง ๆ และยังมีการดูแลตัวเองมากขึ้น แต่อย่างไรก็ตามพบว่า ผู้อ่านไม่ได้ประพฤติตนตามแบบอย่างภาพตัวแทนผู้หญิงยุคใหม่ของนิตยสารคลีโอทั้งหมด แต่จะมีการเลือกรับ เลือกปฏิเสธ หรือนำเอาเนื้อหาบางส่วนที่คิดว่าเหมาะสมกับตนเองมาใช้

มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@dpu.ac.th

Name: อัศวิน เนตรโพธิ์แก้ว

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Modified: 2564-03-23

Created: 2549

Issued: 2552-09-07

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: วพ302.2324 ศ287ก

tha

DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์ธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Cover.pdf	350.28 KB	245	2024-05-15 14:01:16
2	ABS.pdf	278.09 KB	257	2024-05-15 14:01:21
3	Chap_1.pdf	306.57 KB	289	2024-07-04 20:18:00
4	Chap_2.pdf	424.47 KB	379	2024-05-15 14:01:33
5	Chap_3.pdf	301.01 KB	233	2024-05-15 14:01:38
6	Chap_4.pdf	1.14 MB	250	2024-05-15 14:01:43
7	Chap_5.pdf	323.67 KB	222	2024-05-15 14:01:49
8	App-bip.pdf	319.29 KB	192	2024-05-15 14:01:55
9	App.pdf	527.01 KB	207	2024-05-15 14:02:01
10	Vita.pdf	241.93 KB	173	2024-05-15 14:02:08

ใช้เวลา

-0.679355 วินาที