แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
รัชนีวรรณ พาหา. การศึกษาความสัมพันธ์ของบุคลิกภาพเครื่องเบญจรงค์กับบุคลิกภาพผู้บริโภคในเขตภาคกลาง. ปริญญาโท(การจัดการการตลาด). มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด. : มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์, 2550.
การศึกษาความสัมพันธ์ของบุคลิกภาพเครื่องเบญจรงค์กับบุคลิกภาพผู้บริโภคในเขตภาคกลาง
A study of relationships between benjarong personality and consumer personality in the central region of Thailand
Name: รัชนีวรรณ พาหา
Classification :.DDC: 658.8342
ThaSH:
พฤติกรรมผู้บริโภค
-- วิจัย
ThaSH:
ความภักดีของลูกค้า
-- วิจัย
Abstract:
การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อเครื่องเบญจรงค์ของผู้บริโภค ความสัมพันธ์ของบุคลิกภาพเครื่องเบญจรงค์ และบุคลิกภาพผู้บริโภค รวมทั้งศึกษาผลของบุคลิกภาพผู้บริโภค และบุคลิกภาพเครื่องเบญจรงค์ที่สอดคล้องกันที่มีผลต่อความภักดีของผู้บริโภค เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative research) ที่ใช้การวิจัยแบบสำรวจ (Survey research method) โดยใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) เป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง อายุตั้งแต่ 25 ปีขึ้นไป ซึ่งเป็นบุคคลที่เข้ามาชมและเลือกซื้อสินค้าในร้านจำหน่ายเครื่องเบญจรงค์ในตลาดภาคกลาง จำนวน 400 ตัวอย่าง สถิติที่ใช้ในการทดสอบสมมติฐาน คือ ไค-สแควร์ (Chi-square) และ ANOVA
ผลการศึกษา พบว่า ผู้ที่เคยซื้อเครื่องเบญจรงค์ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มที่มีอายุตั้งแต่ 41 ปีขึ้นไป เป็นกลุ่มที่มีรายได้ของครัวเรือน ตั้งแต่ 20,000 บาทขึ้นไป มีภูมิลำเนาเดิมและภูมิลำเนาปัจจุบันอยู่ในภาคกลาง โดยมีวัตถุประสงค์ในการซื้อเพื่อมอบเป็นของขวัญ เหตุผลในการเลือกซื้อเครื่องเบญจรงค์เพราะพอใจในลักษณะเฉพาะของเครื่องเบญจรงค์ ผู้ที่มีส่วนในการตัดสินใจซื้อส่วนใหญ่จะเป็นตัวเอง และ จะซื้อเครื่องเบญจรงค์ที่งานแสดงสินค้า จากการศึกษาด้านบุคลิกภาพผู้บริโภค พบว่า ผู้ที่เคยซื้อเครื่องเบญจรงค์ส่วนใหญ่มีบุคลิกภาพอยู่ในกลุ่มบุคลิกภาพแบบจริงใจ และจากการศึกษาบุคลิกภาพเครื่องเบญจรงค์ พบว่า บุคลิกภาพเครื่องเบญจรงค์ในความต้องการของผู้บริโภคส่วนใหญ่อยู่ในกลุ่มบุคลิกภาพแบบจริงใจเช่นเดียวกัน อีกทั้งยังพบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่จะมีมุมมองบุคลิกภาพเบญจรงค์ที่ต้องการสอดคล้องกับบุคลิกภาพของตนเอง ส่วนการศึกษาเกี่ยวกับบุคลิกภาพผู้บริโภคกับบุคลิกภาพเครื่อง เบญจรงค์ที่สอดคล้องกันจะส่งผลต่อความภักดีของผู้บริโภคนั้น พบว่า กลุ่มผู้บริโภคที่มีบุคลิกภาพสอดคล้องกับบุคลิกภาพเครื่องเบญจรงค์ที่ต้องการนั้นไม่ได้ส่งผลต่อความภักดีของผู้บริโภค
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด
Address:
กรุงเทพฯ
Email:
library@dpu.ac.th
Name: จีระพร เรืองจิระชูพร
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษา
Modified:
2552-07-23
Created:
2550
Issued:
2552-07-17
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
วพ658.8342 ร343ก
tha
DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: การจัดการการตลาด
Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.409485 วินาที
รัชนีวรรณ พาหา
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| การศึกษาความสัมพันธ์ของบุคลิกภาพเครื่องเบญจรงค์กับบุคลิกภาพผู้บริโภคในเขตภาคกลาง
มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ รัชนีวรรณ พาหา | จีระพร เรืองจิระชูพร | วิทยานิพนธ์/Thesis |
จีระพร เรืองจิระชูพร