ความคิดเห็นของผู้บริโภคสตรีต่อบทบาทของสื่อและปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับการรับรู้และการใช้สินค้าชื่อสามัญ : กรณีศึกษาแฟ้บกับโกเต๊กซ์

Female consumer's opinion towards the media role and factors relating to the perception and use of generic-name products : a case study of Fab and Kotex

Name: เบญจวรรณ ภัสรางกูร

ThaSH: โฆษณา - ชื่อตราผลิตภัณฑ์ - วิจัย

Classification :.DDC: 659.1314

ThaSH: การสื่อสารทางการตลาด - วิจัย

ThaSH: ชื่อตราผลิตภัณฑ์ - วิจัย

Abstract: การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาถึงสื่อและปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับการรับรู้และการใช้ สินค้าชื่อสามัญ ได้แก่ ผงซักฟอกยี่ห้อแฟ้บและผ้าอนามัยยี่ห้อโกเต็กซ์ ของผู้บริโภคสตรีในเขตกรุงเทพมหานคร การวิจัยเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ จากกลุ่มตัวอย่าง คือ สตรี อายุ 18 ปีขึ้นไป อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คน ในการวิจัยได้ทำการศึกษาประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร ซึ่งอาศัยอยู่ในพื้นที่ทั่วทั้งกรุงเทพมหานคร ที่มีอายุตั้งแต่ 18 ปีขึ้นไปมีจำนวนทั้งสิ้น 1,836,443 คน ( ข้อมูลเดือน เมษายน 2543 ) โดยสถานที่ทำการเก็บข้อมูลตามห้างสรรพสินค้าทั้งหมด 5 แห่ง ได้แก่ ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลชิดลม ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลลาดพร้าว ห้างสรรพสินค้าเดอะมอลล์บางกะปิ ห้างสรรพสินค้าเดอะมอลล์บางแคร์ และห้างสรรพสินค้าโรบินสันศรีนครินทร์ ระยะเวลาการเก็บข้อมูลในช่วงเดือน กรกฎาคม-เดือนสิงหาคม 2544 โดยใช้แบบสอบถามการวิเคราะห์ข้อมูลโปรแกรม SPSS ใช้สถิติเชิงพรรณา ได้แก่ ค่าร้อยละ และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่การวิเคราะห์ค่าแบบทางเดียว ( One-way ANOVA ) ผลการวิจัยพบว่า ลักษณะทางประชากรที่แตกต่างกันมีความสัมพันธ์กับการใช้สินค้าชื่อสามัญแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติเป็นไปตามสมมติฐานที่ตั้งไว้ สำหรับปัจจัยสื่อโฆษณาเป็นปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจใช้สินค้าชื่อสามัญผงซักฟอกยี่ห้อแฟ้บมากกว่าปัจจัยอื่นๆ พบว่า เป็นไปตามสมมติฐานที่ตั้งไว้ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ และปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับการใช้ผ้าอนามัยยี่ห้อโกเต็กซ์ พบว่า ปัจจัยสื่อโฆษณาเป็นปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับการใช้ผ้าอนามัยยี่ห้อโกเต็กซ์มากกว่าปัจจัยอื่นๆ นั้น ไม่ตรงตามสมมติฐานที่ตั้งไว้ ซึ่งปัจจัยที่กลุ่มตัวอย่าง ส่วนใหญ่ให้ความสัมพันธ์มากที่สุดในการตัดสินใจใช้ผ้าอนามัยยี่ห้อโกเต็กซ์ คือ ปัจจัยทางด้านประสิทธิภาพในการซึมซับที่ดี นอกจากนี้ สินค้าได้แก่ ผงซักฟอกยี่ห้อแฟ้บ บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปยี่ห้อมาม่า แผ่นขัดใยเขียวยี่ห้อสก๊อตไบท์ ครีมขัดรองเท้ายี่ห้อกีวี่ ครีมเทียมยี่ห้อคอฟฟี่เมท และผ้าอ้อมสำเร็จรูปยี่ห้อ แพมเพอร์ส ผู้บริโภคยังคงยอมรับว่าเป็นสินค้าชื่อสามัญ แต่ผ้าอนามัยยี่ห้อโกเต็กซ์กับน้ำดื่มยี่ห้อโพลาริสไม่ได้รับการยอมรับว่าเป็นสินค้าชื่อสามัญจากผู้บริโภค

มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์สนเทศและหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@dpu.ac.th

Name: สุวัฒนา วงษ์กะพันธ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Modified: 2552-07-08

Created: 2544

Issued: 2552-07-08

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

วพ659.1314 บ788ค

tha

DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์ธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Cover.pdf	329.47 KB	57	2023-02-25 17:07:45
2	ABS.pdf	279.62 KB	55	2023-02-25 17:10:40
3	Chap_1.pdf	345.64 KB	47	2023-02-25 17:11:10
4	Chap_2.pdf	476.68 KB	63	2023-02-25 17:22:15
5	Chap_3.pdf	316.84 KB	37	2023-01-04 10:03:42
6	Chap_4.pdf	568.11 KB	42	2023-02-25 17:18:14
7	Chap_5.pdf	412.57 KB	48	2018-05-23 16:30:03
8	App-bip.pdf	283.64 KB	44	2018-11-23 18:43:03
9	App.pdf	344.12 KB	52	2020-05-10 21:13:07
10	Vita.pdf	253.88 KB	35	2018-05-23 16:30:06

ใช้เวลา

-0.682596 วินาที