แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
วัชรา ชาญวิจิตร. การวิเคราะห์ส่วนประสมทางการตลาดของผู้ซื้อโช้คอัพรถยนต์ในเขตกรุงเทพฯและปริมณฑล. Master's Degree(บริหารธุรกิจ). สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ. มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์. : มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ, 2548-09-27.
การวิเคราะห์ส่วนประสมทางการตลาดของผู้ซื้อโช้คอัพรถยนต์ในเขตกรุงเทพฯและปริมณฑล
THE ANALYSIS OF CONSUMERS MARKETING MIX FOR CAR SHOCK ABSORBER IN BANGKOK & CIRCUMFERENCE
Name: วัชรา ชาญวิจิตร
keyword:
อุปกรณ์รถยนต์
ThaSH:
อุปกรณ์รถยนต์
-- การตลาด
Classification :.DDC: 658.834
Abstract:
การศึกษาเรื่อง การวิเคราะห์ส่วนประสมทางการตลาดของผู้ซื้อโช้คอัพรถยนต์ ในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและเปรียบเทียบปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ในการตัดสินใจเลือกซื้อโช้คอัพของผู้ซื้อ จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล และยี่ห้อของโช้คอัพ มีระดับในการตัดสินใจเลือกซื้อต่างกันอย่างไร
การวิจัยใช้การวิจัยเชิงสำรวจประชากรในการศึกษา คือ ผู้บริโภคที่นำรถยนต์มาใช้บริการที่ศูนย์บี-ควิก เพื่อเปลี่ยนโช้คอัพในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล ได้กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย ทั้งสิ้น 331 คน เครื่องมือที่ใช้ในการรวบรวมข้อมูล เป็นแบบสอบถามชนิดมาตราส่วนประมาณค่า มีความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.92 วิเคราะห์ข้อมูลโดยหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐาน โดยใช้สถิติ t-test , F-test
ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามเป็นเพศชายมากกว่าเพศหญิง ส่วนใหญ่มีอายุ ตั้งแต่ 20-35 ปี มีสถานภาพสมรส ระดับการศึกษาปริญญาตรีขึ้นไป ประกอบอาชีพเป็นพนักงานเอกชน และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 15,001-25,000 บาท
กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ให้ความสำคัญต่อส่วนประสมทางการตลาดทั้ง 4 ด้าน ในการ ตัดสินใจเลือกซื้อโช้คอัพ โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่ากลุ่มตัวอย่างให้ความสำคัญด้านผลิตภัณฑ์ เป็นอันดับที่ 1และอยู่ในระดับมาก ( = 3.82) ด้านช่องทางจัดจำหน่าย เป็นอันดับที่ 2 อยู่ในระดับมาก ( = 3.72) ด้านราคา เป็นอันดับที่ 3 อยู่ในระดับมาก ( = 3.54) และ ด้านส่งเสริมการตลาด เป็นดันดับที่ 4 อยู่ในระดับปานกลาง
ผลการเปรียบเทียบส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจเลือกซื้อโช้คอัพกับปัจจัยส่วนบุคคล พบว่า เพศ อายุ สถานภาพสมรส ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ที่แตกต่างกัน มีส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจเลือกซื้อโช้คอัพ แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ที่ระดับ .05
การวิจัยใช้การวิจัยเชิงสำรวจประชากรในการศึกษา คือ ผู้บริโภคที่นำรถยนต์มาใช้บริการที่ศูนย์บี-ควิก เพื่อเปลี่ยนโช้คอัพในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑล ได้กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัย ทั้งสิ้น 331 คน เครื่องมือที่ใช้ในการรวบรวมข้อมูล เป็นแบบสอบถามชนิดมาตราส่วนประมาณค่า มีความเชื่อมั่นเท่ากับ 0.92 วิเคราะห์ข้อมูลโดยหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบสมมติฐาน โดยใช้สถิติ t-test , F-test
ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามเป็นเพศชายมากกว่าเพศหญิง ส่วนใหญ่มีอายุ ตั้งแต่ 20-35 ปี มีสถานภาพสมรส ระดับการศึกษาปริญญาตรีขึ้นไป ประกอบอาชีพเป็นพนักงานเอกชน และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 15,001-25,000 บาท
กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่ให้ความสำคัญต่อส่วนประสมทางการตลาดทั้ง 4 ด้าน ในการ ตัดสินใจเลือกซื้อโช้คอัพ โดยภาพรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่ากลุ่มตัวอย่างให้ความสำคัญด้านผลิตภัณฑ์ เป็นอันดับที่ 1และอยู่ในระดับมาก ( = 3.82) ด้านช่องทางจัดจำหน่าย เป็นอันดับที่ 2 อยู่ในระดับมาก ( = 3.72) ด้านราคา เป็นอันดับที่ 3 อยู่ในระดับมาก ( = 3.54) และ ด้านส่งเสริมการตลาด เป็นดันดับที่ 4 อยู่ในระดับปานกลาง
ผลการเปรียบเทียบส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจเลือกซื้อโช้คอัพกับปัจจัยส่วนบุคคล พบว่า เพศ อายุ สถานภาพสมรส ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ที่แตกต่างกัน มีส่วนประสมทางการตลาดในการตัดสินใจเลือกซื้อโช้คอัพ แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ที่ระดับ .05
Abstract:
The study of the The analysis of Consumers marketing mix for car shock absorber in Bangkok & Circumference The purposes of this research were to study for compare between marketing mix factor with personal factor and shock absorber brands have the purchase decision making difference.
This reserch has used the survey research. The samples used in the study were B-quicks customers. The sampling was conducted from the whole samples of which total number was 331 peoples. The instrument used for data collection was a questionnaire the composed of personal factor and marketing mix factor. The data were analyzed by statistical program to find percentage, arithmetic mean, standard deviation. For test research hypothesis used t-test, F-test and pearson product moment coefficient. .
The result of the study has revealed that the car users who had filled in the questionairs were males more than females. Most of them were 20 to 35 years old. Their marital statures were mostly married and earned the bachelor degree up. These people earned their living as company workers whose monthly incomes lied between 15,001-25,000 baht. .
The marketing mix factors have revealed that users of eash car shock absorbers their highest importance of the products ( = 3.82). The distribution ( = 3.72) and price ( = 3.54) were ranked second while promotion became of moderate importance. .
According to the study of the personal factor comprising sex, age marital status, occupation, and income were the difference have influenced the marketing mix affecting the decision making for selecting car shock absorber there was significant difference at .05 level.
This reserch has used the survey research. The samples used in the study were B-quicks customers. The sampling was conducted from the whole samples of which total number was 331 peoples. The instrument used for data collection was a questionnaire the composed of personal factor and marketing mix factor. The data were analyzed by statistical program to find percentage, arithmetic mean, standard deviation. For test research hypothesis used t-test, F-test and pearson product moment coefficient. .
The result of the study has revealed that the car users who had filled in the questionairs were males more than females. Most of them were 20 to 35 years old. Their marital statures were mostly married and earned the bachelor degree up. These people earned their living as company workers whose monthly incomes lied between 15,001-25,000 baht. .
The marketing mix factors have revealed that users of eash car shock absorbers their highest importance of the products ( = 3.82). The distribution ( = 3.72) and price ( = 3.54) were ranked second while promotion became of moderate importance. .
According to the study of the personal factor comprising sex, age marital status, occupation, and income were the difference have influenced the marketing mix affecting the decision making for selecting car shock absorber there was significant difference at .05 level.
สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ. มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์
Address:
ปทุมธานี
Name: ชลอ วงศ์แสวง
Role:
ชลอ วงศ์แสวง, ประธานควบคุมวิทยานิพนธ์
Created:
2548-09-27
Modified:
2549-05-18
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
ISBN:
9749658760
CallNumber:
TH. 658.834 ว384ก 2548
tha
Spatial:
กรุงเทพมหานคร
DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต
Level: Master's Degree
Descipline: บริหารธุรกิจ
Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ
©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.046856 วินาที
วัชรา ชาญวิจิตร
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| การวิเคราะห์ส่วนประสมทางการตลาดของผู้ซื้อโช้คอัพรถยนต์ในเขตกรุงเทพฯและปริมณฑล
มหาวิทยาลัยราชภัฏวไลยอลงกรณ์ฯ วัชรา ชาญวิจิตร | ชลอ วงศ์แสวง | วิทยานิพนธ์/Thesis |
ชลอ วงศ์แสวง