การวิเคราะห์ผลการดำเนินงานระหว่างบริษัทที่ใช้กลยุทธ์ความเป็นผู้นำด้านต้นทุนกับบริษัทที่ใช้กลยุทธ์สร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ของบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย

The analysis of operating performance between cost leadership and product differentiation strategy companies : evidence on the stock exchange of Thailand

Name: อรุณี พงศ์สมบัติสิริ

keyword: ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย

; บริษัทจดทะเบียน

Abstract: จากการศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาเปรียบเทียบความแตกต่างผลการดำเนินงานระหว่างบริษัทที่ใช้กลยุทธ์ความเป็นผู้นำด้านต้นทุนกับบริษัทที่ใช้กลยุทธ์สร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ของบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ต่างประเทศไทย ภายใต้ภาวะอัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจที่สูงและต่ำจาก 5 กลุ่มอุตสาหกรรม ได้แก่ กลุ่มวัตถุดิบและสินค้าอุตสาหกรรม กลุ่มเกษตรและอาหาร กลุ่มอสังหาริมทรัพย์ กลุ่มสินค้าอุปโภคและบริโภค และกลุ่มเทคโนโลยี จำนวน 126 บริษัท โดยใช้ข้อมูลระหว่างปี พ.ศ. 2540-2546 โดยใช้สถิติพรรณนา และทดสอบความแตกต่างโดยใช้การวิเคราะห์ค่าเฉลี่ยของสองประชากรแบบจับคู่ (Paired Sample t-Test) ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05ผลการศึกษาพบว่า ภายใต้ภาวะอัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจที่สูง บริษัทที่ใชกลยุทธ์ความเป็นผู้นำด้านต้นุทน มีอัตราผลตอบแทนของสินทรัพย์รวม (ROA) มากกว่า แต่มีอัตราผลตอบแทนของส่วนผู้ถือหุ้น (ROE) น้อยกว่าบริษัทใช้กลยุทธ์สร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์แต่อย่างไรก็ดีในการทดสอบในทางสถิติพบว่าแตกต่างกันอย่างไม่มีนัยสำคัญสำหรับภายใต้ภาวะอัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจต่ำ บริษัทที่ใช้กลยุทธ์สร้างความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ มีอัตราผลตอบแทนของสินทรัพย์รวม (ROA) และอัตราผลตอบแทนของส่วนผู้ถือหุ้น (ROE) มากกว่า บริษัทที่ใช้กลยุทธ์ความเป็นผู้นำด้านต้นทุน เมื่อทดสอบในทางสถิติพบว่าแตกต่างกันอย่างไม่มีนัยสำคัญ เช่นเดียวกัน

Abstract: The study aims to compare average operating performance, return-on-assed and return-on-equity, of cost-leadership-strategy firms with that of product-differentiation-strategy firm in the Stock Exchange of Thailand under higher growth economy and recessive economy. Data from 5 sectors, Industry, Food and Agriculture, Property and Consumer, and Technology, 126 firms, was collected from 1997 to 2003 and analyzed by descriptive statistics, and pair samples mean different t-test at significant level 0.05The findings show that, in high growth economy, cost-leadership-strategy firms possess higher return-on-asset ratio, but lower return-on-equity ratio than product-differentiation-strategy firms do. However, pair samples mean different t-test is not statistically significant. In recessive economy, product-differentiation-strategy firms possess both higher return-on-asset ratio and higher return-on-equity ratio than cost-leadership-strategy firms do. However, pair samples mean differenc t-test rematins no statistical significance t-test remains no statistical significance as same as the result of the test in high growth economy.

มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด.

Address: ชลบุรี (Chonburi)

Email: buulibrary@buu.ac.th

Name: ศิลป์ชัย ปวีณพงษ์พัฒน์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2549

Issued: 2549-12-13

Modified: 2549-12-26

วิทยานิพนธ์/Thesis

tha

DegreeName: บัญชีมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การบัญชี

Grantor: มหาวิทยาลัยบูรพา

©copyrights มหาวิทยาลัยบูรพา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	title.pdf	239.17 KB	154	2020-12-17 18:14:57
2	chapter1.pdf	212.27 KB	151	2022-11-25 13:02:08
3	chapter2.pdf	426.11 KB	202	2022-11-25 13:03:06
4	chapter3.pdf	232.27 KB	139	2022-11-25 13:03:18
5	chapter4.pdf	390.76 KB	120	2020-06-25 19:22:41
6	chapter5.pdf	163.54 KB	119	2021-09-13 10:17:56
7	bibliography.pdf	83.57 KB	94	2021-09-13 10:17:35
8	appendix.pdf	136.45 KB	115	2021-09-13 10:17:45

ใช้เวลา

0.040237 วินาที