ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกประกอบธุรกิจขายตรงบริษัทเด็กซิน (ประเทศไทย) จำกัด ในพื้นที่สามจังหวัดชายแดนภาคใต้

Marketing-Mix affecting the Decision-Making to carry out a Direct Marketing Business of Daxin (Thailand) Co., Ltd. in the Three Southern Border Provinces

Name: วาริท กูนา

Organization : มหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา.คณะวิทยาการจัดการ.สาขาวิชาบริหารธุรกิจ

keyword: ธุรกิจขายตรง.

ThaSH: การตัดสินใจ - - ประกอบธุรกิจ.

Classification :.DDC: 658.84025

Abstract: การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ เพื่อ 1) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกประกอบธุรกิจขายตรงของบริษัท แด๊กซิน (ประเทศไทย) จำกัด 2) ศึกษาเปรียบเทียบข้อมูลทั่วไปที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกประกอบอาชีพธุรกิจขายตรงของบริษัท แด๊กซิน (ประเทศไทย) จำกัด และ 3) ศึกษาเปรียบเทียบข้อมูลด้านพฤติกรรมที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกประกอบอาชีพธุรกิจขายตรงของบริษัท แด๊กซิน (ประเทศไทย) จำกัดในพื้นที่ 3 จังหวัดชายแดนภาคใต้ ได้แก่ จังหวัดปัตตานี ยะลา นราธิวาส กลุ่มตัวอย่างในการศึกษาครั้งนี้ จำนวนทั้งสิ้น 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บรวบรวมข้อมูล ได้แก่ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่า t-test และ ค่า F-test ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง คิดเป็นร้อยละ 53.75 มีอายุระหว่าง 40 - 44 ปี คิดเป็นร้อยละ 35.75 มีสถานภาพสมรส คิดเป็น ร้อยละ 78.25 จบการศึกษาระดับอนุปริญญา/ปวส. คิดเป็นร้อยละ 31.00 มีอาชีพเป็นพนักงานเอกชน คิดเป็นร้อยละ 31.25 มีรายได้ 5,001 - 10,000 บาทต่อเดือน คิดเป็นร้อยละ 35.50 มีการซื้อผลิตภัณฑ์ทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ คิดเป็นร้อยละ 53.00 มีการรักษายอดทุกเดือน คิดเป็นร้อยละ 59.75 โดยมีการรักษายอด 850 - 1,000 PV มากที่สุด คิดเป็นร้อยละ 48.25 มีความถนัดในการจำหน่ายสินค้าทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ คิดเป็นร้อยละ 60.25 มีการเข้าร่วมกิจกรรมเป็นบางกิจกรรม คิดเป็นร้อยละ 62.50 โดยกิจกรรมที่เข้าร่วมมากที่สุดคือ กิจกรรมการประชุม OPP คิดเป็นร้อยละ 52.00 มีความสามารถในการหาตัวแทนจำหน่ายใหม่ 1 - 3 รหัส คิดเป็นร้อยละ 69.25 และมีความมุ่งมั่นในการเข้าร่วมธุรกิจแด๊กซินเพื่อทำเป็นงานเสริม คิดเป็นร้อยละ 51.50 กลุ่มตัวอย่างมีการตัดสินใจเกี่ยวกับส่วนประสมทางการตลาด (7P’s) ต่อการเลือกประกอบธุรกิจขายตรงกับ บริษัท แด๊กซิน (ประเทศไทย) จำกัด โดยภาพรวมมีการตัดสินใจอยู่ในระดับมาก มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.57 เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่าด้านบุคลากรมีความสำคัญสูงที่สุด มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.74 รองลงมาคือด้านกายภาพ มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.69 ด้านผลิตภัณฑ์มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.63 ด้านราคา มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.60 ด้านการส่งเสริมการตลาด มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.48 ด้านกระบวนการ มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.45 และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย มีค่าเฉลี่ยเท่ากับ 3.41 ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่ากลุ่มตัวอย่างที่มี เพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพหลัก รายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกันมีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ส่วนปัจจัยด้านพฤติกรรมเกี่ยวกับการรักษายอด จำนวนในการรักษายอด ความถนัดในการขายสินค้า ความสามารถในการหาตัวแทนจำหน่ายใหม่ ความมุ่งมั่นในการเข้าร่วมธุรกิจกับบริษัทแด๊กซิน ต่างกัน มีการตัดสินใจเลือกประกอบธุรกิจขายตรงที่แตกต่างกัน ส่วนปัจจัยด้านพฤติกรรมเกี่ยวกับการซื้อสินค้า การร่วมกิจกรรม ประเภทกิจกรรมที่เข้าร่วมต่างกันมีการตัดสินใจเลือกประกอบธุรกิจขายตรงที่ไม่แตกต่างกัน This study aims to 1) study the marketing-mix affecting the decision-making to carry out a direct marketing business of Daxin (Thailand) Co., Ltd. in the three southern border provinces, 2) compare the general information affecting the decision-making to carry out a direct marketing business of Daxin (Thailand) Co., Ltd., and 3) to compare behavior information affecting the decision-making to carry out a direct marketing business of Daxin (Thailand) Co., Ltd. in the three southern border provinces . The sample in this study is 400 people who carry out a direct marketing business of Daxin (Thailand) Co., Ltd. in the three southern border provinces . A questionnaire is used in data collection while Percentage, Mean, Standard Deviation, t-test, and F-test are used as the statistical tools. The study reveals that: 1. Most of the sample studied are females (5375 %). They are around 40-44 years of age (35.75 %). They are married (78.25 %). Their education is under bachelor degrees (31.00 %). They are the staff in the private companies (31.25 %). Their income is around 5,001 – 10,000 baht per month (35.50 %). They sell products in all groups of the company (53.00 %). They keep their monthly sale figure (59.75 %). The PV that they mostly keep is 850 - 1,000 (48.25 %). They are skillful in selling products in all groups (60.25%).They participate in some activities (62.50 %). The activity that they always participate in is the OPP meeting (52.00 %). They can look for the agents for 1-3 codes (69.25 %), and they determine to work in the Daxin business in order to have it as their part-time job (51.50 %). 2. From the study, holistically, it is found that the sample’s decision on the marketing mix in running the direct marketing business of Daxin Co., Ltd., is at the maximum level (Mean = 3.57). When considering in each dimension, it is found that the staff is the most important dimension (Mean = 3.74) following by the physical dimension (Mean = 3.69), the product dimension (Mean = 3.63), the price dimension (Mean = 3.60), the marketing promotion dimension (Mean = 3.48), the process dimension (Mean = 3.45), and the distribution channel dimension (Mean = 3.41) respectively. 3. From the study of the hypotheses, it is found that the sample with different sex, age, marital status, educational level, main career, and income per month are different at the .05 statistically significant level. For the behaviors on sale-figure keeping, the amount of the sale-figure, the skill in selling the products, the capacity in looking for the new agents, the determination in participating in the Daxin business, and the decision in running the business, it is found that they are different. For the behaviors on buying the products, participating in the activities, and the types of the activities, it is found that they are different while the decision in running the business is not different.

มหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา.สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: ยะลา

Email: libraryinfo@yru.ac.th

Name: ฐานกุล รัศมีสุขานนท์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาการค้นคว้าอิสระหลัก

Modified: 2555-01-09

Created: 2554

Issued: 2554-12-30

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: Thesis 658.84025 ว226ป

tha

Spatial: ไทย

Spatial: 3 จังหวัดชายแดนภาคใต้

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	cover.pdf	547.23 KB	148	2025-10-16 11:16:35
2	Abstract.pdf	184.5 KB	120	2022-07-30 13:52:51
3	chapter 1.pdf	143.41 KB	153	2022-07-30 13:52:57
4	chapter 2.pdf	615.29 KB	224	2024-11-18 14:36:05
5	chapter 3.pdf	199.86 KB	101	2022-07-30 13:53:07
6	chapter 4.pdf	724.2 KB	107	2022-07-30 13:53:12
7	chapter 5.pdf	341.62 KB	99	2022-07-30 13:53:18
8	Reference.pdf	151.99 KB	103	2022-07-30 13:53:23
9	Appendix.pdf	1.47 MB	130	2022-07-30 13:53:29

ใช้เวลา

0.046802 วินาที