ความต้องการส่วนผสมทางการตลาดของผู้ใช้สนามกอล์ฟในเขตกรุงเทพมหานคร

Needs for marketing mix of driving range users in bangkok metropolitan

Name: ศุภเรศ แดงขำ

ThaSH: สนามกอล์ฟ -- การตลาด

ThaSH: สนามกอล์ฟ -- ไทย -- กรุงเทพฯ

Abstract: งานวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาความต้องการส่วนผสมทางการตลาดของผู้เข้าใช้บริการสนามฝึกซ้อมกอล์ฟในเขตกรุงเทพมหานคร และเพื่อเปรียบเทียบความต้องการส่วนผสมทางการตลาดของผู้เข้าใช้บริการสนามฝึกซ้อมกอล์ฟในเขตกรุงเทพมหานครจำแนกตามอายุ กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ที่เข้าใช้บริการสนามฝึกซ้อมกอล์ฟในเขตกรุงเทพมหานครทั้งสิ้น 50 แห่ง จำนวน 400 คน ในเขตกรุงเทพมหานคร ผู้วิจัยได้สร้างแบบสอบถามเกี่ยวกับความต้องการส่วนผสมทางการตลาดเพื่อใช้เป็นเครื่องมือสำหรับการวิจัย ข้อมูลที่รวบรวมได้นำมาวิเคราะห์ด้วยโปรแกรมคอมพิวเตอร์สำเร็จรูปทางสังคมศาสตร์ เพื่อหาค่า ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน วิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว และเปรียบเทียบความแตกต่างของค่าเฉลี่ยเป็นรายคู่ใช้วิธีของเชฟเฟ่ ผลการวิจัยพบว่า 1. ความต้องการส่วนผสมทางการตลาดของผู้ใช้สนามฝึกซ้อมกอล์ฟในเขตกรุงเทพมหานครโดยรวมอยู่ในระดับมาก 2. ความต้องการส่วนผสมทางการตลาดของผู้ใช้สนามฝึกซ้อมกอล์ฟในเขตกรุงเทพมหานคร พบว่า ผู้ใช้บริการที่มีอายุต่ำกว่า 20 ปีมีความต้องการในด้านสถานที่ ด้านกระบวนการให้บริการ และด้านการสร้างและนำเสนอลักษณะทางกายภาพสูงกว่าเมื่อเทียบกับช่วงอายุอื่นๆ ส่วนในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคาและด้านการส่งเสริมการตลาดนั้นผู้ใช้บริการที่มีอายุระหว่าง 31-40 ปีมีความต้องการสูงกว่าเมื่อเทียบกับช่วงอายุอื่นๆ 3. เมื่อเปรียบเทียบความต้องการส่วนผสมทางการตลาดของผู้ใช้บริการสนามฝึกซ้อมกอล์ฟในเขตกรุงเทพมหานครโดยจำแนกตามกลุ่มอายุของผู้เข้าใช้บริการ พบว่า ผู้เข้าใช้บริการกลุ่มอายุต่างกันมีความต้องการต่อส่วนผสมทางการตลาดโดยรวมและรายด้านในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านสถานที่ ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านสร้างและนำเสนอลักษณะทางกายภาพแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ยกเว้นในด้านบุคลากรและด้านกระบวนการให้บริการ

Abstract: The purposes of this research were to study needs for marketing mix of driving range users in Bangkok Metropolitan and to compare the needs for marketing mix of users in Bangkok Metropolitan among user’s age. The samples were 400 users from 50 driving range in Bangkok Metropolitan. Questionnaires based on the needs for marketing mix were constructed and used as the research tool. The collected data were statistically analyzed in terms of percentages, means and standard deviations. One way analysis of variance and Scheffe's posthoc test were used, by using Statistical Package for the Social Sciences programs. The results were as follows 1. The needs for marketing mix of driving range users in Bangkok Metropolitan , as overall , were at the high level . 2. For the needs for marketing mix of driving range users in Bangkok Metropolitan, it was found that the users under 20 years old needed the place, the process, the physical: evidence & presentation aspects higher than users in different age’s span. The 31-40 years old users needed the product, the price and the promotion higher than other different age’s span. 3. In comparing the needs for marketing mix of driving range users in Bangkok Metropolitan , as overall and each aspect of marketing mix categorized by ages; the product, the price, the place, the promotion and the physical: evidence & presentation were significantly different at the .05 level excepts the people and the process aspects.

จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. ศูนย์วิทยทรัพยากร

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: cuir@car.chula.ac.th

Name: จุฑา ติงศภัทิย์

Role: ที่ปรึกษา

Created: 2550

Modified: 2556-07-01

Issued: 2554-03-06

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

Spatial: กรุงเทพมหานคร

DegreeName: วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: วิทยาศาสตร์การกีฬา

Grantor: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

©copyrights จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Supares_Da.pdf	8.5 MB	391	2026-06-15 11:09:42

ใช้เวลา

0.022529 วินาที