การศึกษาความต้องการของผู้ปกครองในการจัดตั้งโรงเรียนระดับการศึกษาขั้นพื้นฐานในกำกับของมหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ จ.นครศรีธรรมราช และความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยด้านการตลาดในการเลือกโรงเรียน

The study of parents' demands and affecting marketing factors in establishing a basic education school under the supervision of Walailak universit (WU), Nakhon Si Thammarat

Name: จรวยพร แก้วมีจีน

keyword: มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ สาขาวิชาบริหารธุรกิจ วิทยานิพนธ์ 2551

ThaSH: วิทยานิพนธ์ -- ไทย -- 2551

ThaSH: บริโภคกรรม (เศรษฐศาสตร์)

ThaSH: การศึกษาอิสระ -- ไทย -- 2551

ThaSH: การศึกษาขั้นพื้นฐาน -- นครศรีธรรมราช

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค -- นครศรีธรรมราช

ThaSH: ผู้บริโภค -- นครศรีธรรมราช

Abstract: การศึกษาอิสระครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความต้องการของผู้ปกครองเกี่ยวกับการ เปิดโรงเรียนระดับการศึกษาขั้นพื้นฐานในกำกับของมหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์โดยศึกษา ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลกับความต้องการเกี่ยวกับการจัดตั้งโรงเรียน และศึกษา ความแตกต่างของระดับความสำคัญของปัจจัยการตลาดทั้ง 8 ด้าน จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล ของผู้ปกครอง โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากแบบสอบถามจำนวน 400 ชุด จากผู้ปกครองในอำเภอ ท่าศาลาและอำเภอเมือง จังหวัดนครศรีธรรมราช ผลการศึกษาพบว่าผู้ปกครองจำนวนร้อยละ 87.25 มีความต้องการให้เปิดโรงเรียนระดับ การศึกษาขั้นพื้นฐานในมหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์โดยให้เหตุผลว่าเป็นการเพิ่มโอกาสทาง การศึกษาให้นักเรียน มากที่สุด (ร้อยละ 55.59) รองลงมา คือ มวล.มีศักยภาพและความพร้อม ในการจัดการศึกษาระดับขั้นพื้นฐาน (ร้อยละ 24.07) โดยผู้ปกครองต้องการให้เปิดโรงเรียนระดับ มัธยมศึกษามากที่สุด (ร้อยละ 42.23) รองลงมา คือระดับประถมศึกษา (ร้อยละ 37.22) ผู้ปกครอง มีความต้องการให้เปิดหลักสูตรส่งเสริมผู้มีความสามารถพิเศษด้านต่างๆ เช่น วิทยาศาสตร์ คณิตศาสตร์ภาษา (ร้อยละ 27.28) หลักสูตรสองภาษา (ร้อยละ 27.31) และภาคปกติ (ร้อยละ 24.09) และผู้ปกครองส่วนใหญ่มีความสนใจที่จะส่งบุตรหลานเข้าเรียน ในโรงเรียนระดับ การศึกษาขั้นพื้นฐานในกำกับของ มวล.(ร้อยละ 69.05) ในด้านปัจจัยการตลาด พบว่า ผู้ปกครองให้ความสำคัญกับปัจจัยด้านการตลาดโดยรวม อยู่ในระดับมาก (ค่าเฉลี่ยรวม 4.12) โดยให้ความสำคัญกับปัจจัยด้านบุคลากร ในระดับมากที่สุด (4.65) ด้านสถานที่และสภาพแวดล้อม (4.21) ด้านหลักสูตร(4.13) ด้านกระบวนการ(4.12) ด้านผลผลิตและคุณภาพ (4.12) ด้านค่าใช้จ่าย (3.96) ด้านการสื่อสาร (3.94) และด้านการรับนักเรียน (3.81) ผลการศึกษาพบว่าปัจจัยส่วนบุคคล (เพศ อายุรายได้เฉลี่ยครอบครัวต่อเดือน และ จำนวนบุตรหลานที่อยู่ในวัยเรียน) มีความสัมพันธ์กับความต้องการของผู้ปกครองในการจัดตั้ง โรงเรียนระดับการศึกษาขั้นพื้นฐานในมหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์

Abstract: This Independent Study investigated parents’ personal factors and demands as well as identified significant marketing factors that influenced the basic education school establishment under the supervision of Walailak University. Moreover, it also studied the correlation between parents’ personal factors and marketing factors that would influence the school selection. Questionnaires, the data collecting tool, were distributed to 400 parents at Thasala and Muang in Nakhon Si Thammarat Province. The study results showed that a high number of parents (87.25%) agree with the new school establishment, seeing that the new basic education school would enhance their children’s education opportunities (55.59%) and that WU has a high potential to effectively run the school (24.07%). Regarding their demands, they wanted a school at the primary (37.22%) and the secondary level (42.23%). The school was expected to run the following programs: special program for science, math and intensive foreign language program (27.28%) an English Program (27.31%) and ordinary program (24.09%). 69.05% of the parents showed their interests in sending their children to the new school. In general, the parents placed a very high value (at the average level of 4.12) with regards to the following marketing factors: education personnel (4.65), physical evidence (4.21), curriculum (4.13), process (4.12), productivity and quality (4.12), educational fees (3.96), communication (3.94) and student admission (3.81). Finally, it was also found that there was a correlation between parents’ background variables (gender, age, monthly income, number of their school age children) and the demands with regards to the establishment of the school.

WALAILAK UNIVERSITY. CENTER FOR LIBRARY RESOURCES AND EDUCATIONAL MEDIA

Address: NAKON SI THAMMARAT

Email: clm@wu.ac.th

Name: สมนึก เอื้อจิระพงษ์พันธ์

Created: 2552-11-09

Modified: 2552-11-16

Issued: 2552-11-09

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: HC79.C6 จ4ก 2551

tha

Spatial: นครศรีธรรมราช

DegreeName: Master of Business Administration (Business Administration)

Level: Master's Degree

Descipline: Business Administration

Grantor: Walailak University

©copyrights มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	front pages.pdf	933.63 KB	58	2020-11-17 16:00:58
2	abstract.pdf	47.5 KB	53	2024-05-02 23:56:07
3	chapter 1.pdf	58.85 KB	86	2025-06-29 14:45:46
4	chapter 2.pdf	187.74 KB	104	2024-08-09 15:50:34
5	chapter 3.pdf	48.09 KB	49	2020-09-17 10:34:19
6	chapter 4.pdf	618.23 KB	44	2024-05-02 23:57:59
7	chapter 5.pdf	108.81 KB	48	2024-05-06 11:08:12
8	bibliography.pdf	58.1 KB	51	2020-11-17 15:55:23
9	appendix.pdf	79.1 KB	49	2020-11-17 15:56:18
10	cv.pdf	29.34 KB	33	2020-09-17 10:34:49

ใช้เวลา

0.086798 วินาที