แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
ธิราภา สิริเพชรอมร. โครงสร้างและกลยุทธ์การตลาดของธุรกิจรถยนต์ในเขตกรุงเทพมหานคร. Master's Degree(Business Administration). มหาวิทยาลัยเกริก.สำนักหอสมุด. : มหาวิทยาลัยเกริก, 2550.
โครงสร้างและกลยุทธ์การตลาดของธุรกิจรถยนต์ในเขตกรุงเทพมหานคร
the Market Structure and Market strategy of Automobile Business in Bangkok Metropolitan
Name: ธิราภา สิริเพชรอมร
keyword:
ธุรกิจรถยนต์
Abstract:
จากการศึกษาเรื่อง โครงสร้างกลยุทธ์ตลาดของธุรกิจรถยนต์ ในเขตกรุงเทพมหานคร มีวัตถุประสงค์คือ 1)เพื่อศึกษาโครงสร้างตลาดรถยนต์นั่งส่วนบุคคลไม่เกิน 7 คน (รย.1) ในเขตกรุงเทพมหานคร 2)เพื่อศึกษาถึงปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อรถยนต์ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร ว่าธุรกิจควรจะดำเนินไปในทิศทางใด 3)เพื่อศึกษาเกี่ยวกับการรับรู้ ด้านสื่อและข้อมูลต่างๆ ที่มีผลต่อการเลือกซื้อรถยนต์ของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร การศึกษานี้ใช้การวิเคราะห์โครงสร้างตลาดโดยใช้ยอดขายวัดการกระจุกตัวของอุตสาหกรรม และการศึกษาด้านกลยุทธุ์การตลาดโดยใช้แบบสอบถาม จำนวน 400 ชุด มาทำการวิเคราะห์ข้อมูลศึกษาเป็นข้อมูลเชิงปริมาณ และกำหนดค่าตัวเลข และใช้สถิติ T-test ในการทดสอบสมมติฐาน เพื่อวิเคราะห์ความแตกต่างของปัจจัยส่วนบุคคลของผู้ที่ใช้รถยนต์นั่งส่วนบุคคล โดยกำหนดระดับนัยสำคัญทางสถิติเท่ากับ C.05
ผลการวิจัย ด้านโครงสร้างตลาดพบว่า ธุรกิจรถยนต์ในกรุงเทพมหนครเป็นตลาดประเภทกึ่งแข่งขันกึ่งผูกขาด เนื่องจากค่าดัชนีเฮอร์ฟินดัลในปี พ.ศ.2546 พ.ศ.2547 และ พ.ศ.2548 ที่ได้นั้นมีค่าต่ำอยู่ที่ 0.248 0.263 และ 0.289 ตามลำดับ แสดงว่าตลาดรถยนต์นั้นมีการแข่งขันสูง มีการกระจุกตัวกันมาก กลุ่มตัวอย่างมากกว่าครึ่งเป็นเพศหญิง ส่วนใหญ่เป็นพนักงานเอกชน มีสถานภาพโสด การศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี สำหรับกลยุทธ์การตลาดด้านต่างที่มีความสำคัญต่อการสร้างความได้เปรียบในธุรกิจ กลุ่มตัวอย่าง โดยภาพรวมพบว่า ในด้านผลิตภัณฑ์ให้ความสำคัญด้านความปลอดภัยสูง ทางด้านราคา ได้แก่ ราคาจำหน่ายผลิตภัณฑ์ ด้านการจัดจำหน่าย ได้แก่ ภาพลักษณ์และความน่าเชื่อถือของศูนย์บริการ ด้านการส่งเสริมการตลาด ได้แก่ การผ่อนชำระแบบไม่มีดอกเบี้ยด้านอื่นๆ ได้แก่ อุปกรณ์มาตรฐานด้านความปลอดภัย
Abstract:
The objective of this research are as follow : 1) to study the market structure of the seven-passenger-seat cars in the Bangkok area ; 2) to analyze the factors that would affect the customers choice in purchasing the seven-passenger-seat car in order to predict its marketing direction; 3) to identify the customers perception on information that effected their decision on car purchasing in Bangkok area. The data from Department of Motor Vehicle and the Association of Car Industry in Thailand were used to determine the structure of the market using the sale margin to estimate the hub of the industry. Moreover, in order to analyze the market strategy, the questionnaires had been sent out and the researcher received 400 questionnaires completed. The data were then analyzed using T-test to identify the difference of the individual factors of private car users at the level of 0.05
The results of the study showed that as for the market structure, the car industry in Bangkok is of a half competitive and half monopolized market. As the Herfindal Index was low result is 0.248, 0263 and 0.289 in 2003, 2004 and 2005 as respectively, therefore it could be said that the car market in Bangkok is highly competitive. Even though the CR received was high which reflected the monopolized market. However, the low Herfindal Index showed that the market was more centering. More than half of the data received were female, single, private employees, and received Bachelor Degree. As for the market strategies to create the business advantage, the result showed that : 1) in term of products, safety was considered highly importance ; 2) as for the price of the products was regarded as highly importance; 3) for sale management, images and credibility of the service centers were regarded as highly importance; 4) for the marketing promotion, the installment plan without interest was regarded as highly importance; 5) as for other marketing strategies such as : the standard equipment for safety were considered highly importance.
มหาวิทยาลัยเกริก.สำนักหอสมุด
Address:
กรุงเทพมหานคร
Email:
Matana@Krirk.ac.th
Name: วินิจ วีรยางกูร
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์
Created:
2550
Modified:
2554-04-08
Issued:
2554-04-08
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
CallNumber:
วพ.658.83388342 ธ612ค 2550 ม.กร.บธม.
tha
DegreeName: Master Degree of Business Administration
Level: Master's Degree
Descipline: Business Administration
Grantor: มหาวิทยาลัยเกริก
©copyrights มหาวิทยาลัยเกริก
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.040512 วินาที
ธิราภา สิริเพชรอมร
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| โครงสร้างและกลยุทธ์การตลาดของธุรกิจรถยนต์ในเขตกรุงเทพมหานคร
มหาวิทยาลัยเกริก ธิราภา สิริเพชรอมร | วินิจ วีรยางกูร วิไลลักษณ์ รัตนเพียรธัมมะ | วิทยานิพนธ์/Thesis |
วินิจ วีรยางกูร
วิไลลักษณ์ รัตนเพียรธัมมะ