ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าสมุนไพรผ่านแพลตฟอร์มช้อปปิ้งออนไลน์

Factors Affecting Decisions to Purchase Herbal Health Products Through Online Shopping Platforms

Name: หฤทธิ์ ทรัพย์ชนังกูล

Address: มหาวิทยาลัยราชภัฎร้อยเอ็ด

keyword: สมุนไพร

; ช้อปปิ้งออนไลน์ สมุนไพร

; การตัดสินใจซื้อสินค้า สมุนไพร

Abstract: บทคัดย่อ งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาทัศนคติของผู้บริโภคที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพรเพื่อรักษา สุขภาพผ่านการช้อปปิ้งด้วยแพลตฟอร์มออนไลน์ 2) ศึกษาการตลาดเชิงเนื้อหาที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพรเพื่อ รักษาสุขภาพผ่านการช้อปปิ้งด้วยแพลตฟอร์มออนไลน์ และ 3) ศึกษาการสื่อสารแบบปากต่อปากทางอิเล็กทรอนิกส์ที่มีผลต่อ การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพรเพื่อรักษาสุขภาพผ่านการช้อปปิ้งด้วยแพลตฟอร์มออนไลน์ เป็นการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้วิธีการวิจัยในเชิงสำรวจ (Survey Research) โดยใช้แบบสอบถาม (Questionnaire) เป็นเครื่องมือที่ใช้ในการเก็บ รวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคสินค้าสินค้าสมุนไพรผ่านแพลตฟอร์มช้อปปิ้งออนไลน์จำนวน 400 ตัวอย่าง แล้วนำมา วิเคราะห์ด้วยสถิติ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย (Mean) ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) และการถดถอยเชิงพหุคูณ (Multiple Regression Analysis) ผลการวิจัยพบว่า 1) ทัศนคติของผู้บริโภค ด้านความรู้ และด้านพฤติกรรมมีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ สมุนไพรเพื่อรักษาสุขภาพผ่านการช้อปปิ้งด้วยแพลตฟอร์มออนไลน์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 2) การตลาดเชิง เนื้อหาด้านการใช้สื่อบทความ การใช้สื่อกราฟฟิก และการใช้สื่อวิดีโอมีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพรเพื่อรักษา สุขภาพผ่านการช้อปปิ้งด้วยแพลตฟอร์มออนไลน์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ 3) การสื่อสารแบบปากต่อปาก ทางอิเล็กทรอนิกส์ ด้านการให้ความรู้ ด้านความบันเทิง และด้านแหล่งข้อมูลที่มีความน่าเชื่อถือมีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ผลิตภัณฑ์สมุนไพรเพื่อรักษาสุขภาพผ่านการช้อปปิ้งด้วยแพลตฟอร์มออนไลน์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05

Abstract: Abstract This research aimed to 1) study the attitudes of consumers that affect their decision to purchase herbal health products through online shopping platforms, 2) Examine content marketing on their decision to purchase herbal health products through online shopping platforms, and 3) study the influence of electronic word-of-mouth communication on their decision to purchase herbal health products via online shopping platforms. It is a quantitative research study using a survey research method with a questionnaire used as a tool for collecting data from a sample group of 400 herbal product consumers via online shopping platforms. The data were then analyzed using statistical methods, including frequency, percentage, mean, standard deviation, and multiple regression analysis. The research findings revealed that 1) Consumer attitudes, knowledge, and behavior significantly influence the decision to purchase herbal health products through online shopping platforms at a statistical significance level of 0.05, 2) Content marketing through articles, graphics, and videos significantly influences the decision to purchase herbal health products through online shopping platforms at a statistical significance level of 0.05, and 3) Electronic word-of-mouth communication in terms of knowledge sharing, entertainment, and credible sources significantly influences the decision to purchase herbal health products through online shopping platforms at a statistical significance level of 0.05.

ROI ET RAJABHAT UNIVERSITY. ACADEMIC RESOURCE CENTER ROI ET RAJABHAT UNIVERSITY

Address: ROIET

Email: lib.reru101@gmail.com

Name: เดชอนันต์ บังกิโล

Role: ที่ปรึกษา

Created: 2567

Modified: 2569-02-09

Issued: 2569-02-09

บทความ/Article

application/pdf

tha

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏร้อยเอ็ด

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	BUSI029 หฤทธิ์.pdf	817.99 KB

ใช้เวลา

0.019291 วินาที