แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
อาทิกา เลิศศลารักษ์. รูปแบบการนำเสนอเนื้อหาแบรนด์เครื่องสำอางในแอปพลิเคชันติ๊กต็อกของบัญชีที่มีและไม่มีเจ้าของแบรนด์เป็นผู้มีอิทธิพล. ปริญญาโท(สื่อสารแบรนด์). มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด. : มหาวิทยาลัยบูรพา, 2568.
รูปแบบการนำเสนอเนื้อหาแบรนด์เครื่องสำอางในแอปพลิเคชันติ๊กต็อกของบัญชีที่มีและไม่มีเจ้าของแบรนด์เป็นผู้มีอิทธิพล
Cosmetic brands' content formats in TikTok accounts with and without brand owner as influencer
Name: อาทิกา เลิศศลารักษ์
Classification :.DDC: 658.872
ThaSH:
การตลาดอินเทอร์เน็ต
ThaSH:
เครื่องสำอาง
-- การตลาดอินเทอร์เน็ต
ThaSH:
การสื่อสารทางการตลาด
ThaSH:
สื่อสังคมออนไลน์
Abstract:
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษารูปแบบการนำเสนอเนื้อหาแบรนด์เครื่องสำอางในแอปพลิเคชันติ๊กต็อกของบัญชีที่มีและไม่มีเจ้าของแบรนด์เป็นผู้มีอิทธิพล ใช้วิธีการวิเคราะห์เนื้อหาจากโพสต์จำนวน 408 โพสต์ โดยใช้แบบลงรหัสที่พัฒนาจากแนวคิดรูปแบบการนำเสนอเนื้อหา การตลาดผ่านติ๊กต็อก และการตลาดผู้มีอิทธิพล ผลการวิจัยพบว่า ประเภทเนื้อหาที่ปรากฏสูงสุด ทั้งจากโพสต์ของแบรนด์ที่มีผู้มีอิทธิพลเป็นเจ้าของ และแบรนด์ที่ไม่มีผู้มีอิทธิพลเป็นเจ้าของ คือ วิดีโอที่มีความยาวน้อยกว่า 1 นาที รูปแบบการนำเสนอเนื้อหาที่ปรากฏสูงสุด คือ การนำเสนอสินค้า องค์ประกอบของเนื้อหาตามแนวทางการตลาดติ๊กต็อกที่ปรากฏสูงสุดคือ การใช้แฮชแท็กชื่อแบรนด์ นอกจากนี้สำหรับแบรนด์ที่มีผู้มีอิทธิพลเป็นเจ้าของมีการนำเสนอคุณลักษณะของผู้มีอิทธิพลที่เป็นเจ้าของแบรนด์ในด้านความดึงดูดใจสูงสุด
Abstract:
This research aims to examine the cosmetic brands' content presentation formats on TikTok applications of brand accounts owned and not owned by influencers. The study employed content analysis of 408 posts using a coding scheme developed from concepts related to content presentation formats, TikTok marketing, and influencer marketing. The findings revealed that the most common type of content in both influencer-owned and non-influencer-owned brand accounts was videos shorter than one minute. The most prevalent content presentation format was product showcasing. The most frequently used element aligned with TikTok marketing strategies was the use of brand name hashtags. Additionally, in influencer-owned brand accounts, the most prominent characteristic portrayed was the influencer's attractiveness.
มหาวิทยาลัยบูรพา. สำนักหอสมุด
Address:
ชลบุรี
Email:
buulibrary@buu.ac.th
Name: พรรณพิลาศ กุลดิลก
Role:
อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก
Created:
2568
Modified:
2569-01-07
Issued:
2569-01-07
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
CallNumber:
ว 658.872 อ619ร
tha
DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต
Level: ปริญญาโท
Descipline: สื่อสารแบรนด์
Grantor: มหาวิทยาลัยบูรพา
©copyrights มหาวิทยาลัยบูรพา
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.019008 วินาที
อาทิกา เลิศศลารักษ์
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| รูปแบบการนำเสนอเนื้อหาแบรนด์เครื่องสำอางในแอปพลิเคชันติ๊กต็อกของบัญชีที่มีและไม่มีเจ้าของแบรนด์เป็นผู้มีอิทธิพล
มหาวิทยาลัยบูรพา อาทิกา เลิศศลารักษ์ | พรรณพิลาศ กุลดิลก | วิทยานิพนธ์/Thesis |
พรรณพิลาศ กุลดิลก