ความสัมพันธ์เชิงสาเหตุระหว่างความเป็นผู้ประกอบการเพื่อสังคมกลยุทธ์การตลาดสีเขียวที่ส่งผลต่อผลการดำเนินงานที่ยั่งยืนของวิสาหกิจเพื่อสังคมในประเทศไทย

Causal relationships of social entrepreneurship green marketing strategy affecting sustainability performance of social enterprises in Thailand

Name: ชิตวรา บรรจงปรุ

Organization : มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา. สาขาวิชาบริหารธุรกิจ.

keyword: ความเป็นผู้ประกอบการเพื่อสังคม

; กลยุทธ์การตลาดสีเขียว

; ผลการดำเนินงานที่ยั่งยืน

; วิสาหกิจเพื่อสังคมในประเทศไทย

Abstract: การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาระดับความเป็นผู้ประกอบการเพื่อสังคม กลยุทธ์การตลาดสีเขียว และผลการดำเนินงานที่ยั่งยืนของวิสาหกิจเพื่อสังคมในประเทศไทย 2) เพื่อศึกษารูปแบบความสัมพันธ์เชิงสาเหตุที่ส่งผลต่อผลการดำเนินงานที่ยั่งยืนของวิสาหกิจ เพื่อสังคมในประเทศไทยกำหนดกลุ่มตัวอย่างตามเกณฑ์การวิเคราะห์แบบจำลองสมการ โครงสร้าง 110-220 คน ทำการสุ่มตัวอย่างจากผู้ประกอบการ ผู้บริหาร หรือผู้นำของวิสาหกิจ เพื่อสังคมในประเทศไทยได้ 410 คน ซึ่งมีจำนวนมากกว่ากลุ่มตัวอย่างที่กำหนด และทำการวิเคราะห์ ข้อมูลโดยใช้แบบจำลองสมการโครงสร้าง (Structural Equation Modeling: SEM) ใช้แบบสอบถาม ที่มีค่าความน่าเชื่อถือทั้งฉบับมากกว่า 0.70ดำเนินการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับแนวทาง การพัฒนากลยุทธ์การตลาดสีเขียว ผลการวิจัยพบว่าแบบจำลองมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์อยู่ในเกณฑ์ดี โดยมีองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของตัวแปรผู้ประกอบการเพื่อสังคม คือ ด้านผู้สร้างคุณค่า ทางสังคม ตัวแปรกลยุทธ์การตลาดสีเขียว คือ ช่องทางการจัดจำหน่ายสีเขียว และตัวแปรผล การดำเนินงานที่ยั่งยืน คือ ด้านสังคม และผลการศึกษารูปแบบความสัมพันธ์เชิงสาเหตุที่ส่งผล ต่อผลการดำเนินงานที่ยั่งยืนของวิสาหกิจเพื่อสังคมในประเทศไทพบว่า 1) ความเป็นผู้ประกอบการ เพื่อสังคมมีอิทธิพลทาง ตรงต่อความสามารถของกลยุทธ์การตลาดสีเขียว ทั้ง 4 ด้าน ได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์สีเขียว ด้านราคาผลิตภัณฑ์สีเขียว ด้านช่องทางการจัดจำหน่ายสีเขียว และด้านการส่งเสริมการตลาดสีเขียว 2) ความสามารถของกลยุทธ์การตลาดสีเขียว มีอิทธิพล ทางตรงต่อผลการดำเนินงานที่ยั่งยืนทั้ง 3 ด้าน ได้แก่ ผลทางเศรษฐกิจ ผลทางสังคม และผลทางสิ่งแวดล้อม 3) ความเป็นผู้ประกอบการเพื่อสังคม มีอิทธิพลต่อผลการดำเนินงาน ที่ยั่งยืนของวิสาหกิจเพื่อสังคมในประเทศไทย ผ่านความสามารถของกลยุทธ์การตลาดสีเขียว ทั้ง 3 ด้าน ได้แก่ ด้านเศรษฐกิจ ด้านสังคม และด้านสิ่งแวดล้อม

มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ.

Address: นครราชสีมา

Email: library@nrru.ac.th

Name: สุวรรณา เตชะธีระปรีดา

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Name: สวียา ปราถนาดี ชาติวิวัฒนาการ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาร่วม

Created: 2566

Modified: 2568-10-15

Issued: 2568-10-15

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต

Level: ปริญญาเอก

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏนครราชสีมา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	chiwara-banjongpru.pdf	2.82 MB

ใช้เวลา

0.020978 วินาที