Factors affecting the success of Chinese influencers in Thailand-related content on Douyin platform

ปัจจัยที่มีอิทธิภาพต่อความสำเร็จของอินฟลูเอนเซอร์จีนในเนื้อหาเกี่ยวข้องกับประเทศไทยบนแพลตฟอร์ม โตว่อิน

Name: Mayisha, Zhu

LCSH: Tourists -- Thailand

LCSH: Travel -- Thailand, Northern

LCSH: Tourists -- Chinese

Abstract: This study aims to analyze important factors that affect the success of Chinese influencers on the DOUYIN platform, which focuses on presenting content related to tourism and lifestyle in Thailand. By using the content analysis method (Content Analysis) mainly, the research has collected and analyzed a total of 3,000 user comments from videos published by 10 influencers, which have more than one million followers. The information was collected in June. Prof. 2023 to June Prof. 2024 using the Octopus automatic data collection tool and analyzing the frequency of keywords using ROST CM software. The top 100 most frequently appearing keywords are categorized into 6 main dimensions: professionalism, domain, influence, innovation, engagement, and credibility. Each dimension has specific sub-factors related to the research results show that local knowledge or experience and interaction with places are the most prominent sub-factors. Reflecting that the audience values realistic content. Reflecting local experience and real interaction. The results of this study can be used as a practical approach for both current and future content creators who want to create influence in Thailand-related content groups. In addition, it also shows the effectiveness of keyword analysis from user opinions in extracting preferences and emotional reactions of the audience significantly. Although the research is limited in the scope of the Douyin-Oriented platform and The data collection period covering only one year (June B.E. Prof. 2023 - June Prof. 2567), but the conceptual framework of the analysis presented and the empirical results obtained are all important to understanding the dynamics of influencers in the context of short video platforms and cross-cultural digital tourism.

Abstract: การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อความสำเร็จของอินฟลูเอนเซอร์ชาวจีนบนแพลตฟอร์ม DOUYIN ซึ่งมุ่งเน้นการนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวและไลฟ์สไตล์ในประเทศไทย โดยใช้วิธีการวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) เป็นหลัก งานวิจัยได้รวบรวมและวิเคราะห์ความคิดเห็นของผู้ใช้งานจำนวนทั้งสิ้น 3,000 ความคิดเห็น จากวิดีโอที่เผยแพร่โดยอินฟลูเอนเซอร์จำนวน 10 ราย ซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่าหนึ่งล้านคนต่อราย ข้อมูลถูกรวบรวมในช่วงเดือนมิถุนายน พ.ศ.2566 ถึงเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2567 โดยใช้เครื่องมือเก็บข้อมูลอัตโนมัติ BAZHUAYU และนำมาวิเคราะห์ความถี่ของคำสำคัญโดยใช้ซอฟต์แวร์ ROST CMคำสำคัญที่ปรากฏบ่อยที่สุด 100 อันดับแรก ถูกจัดหมวดหมู่เป็น 6 มิติหลัก ได้แก่ ความเป็นมืออาชีพ (Professionalism) ขอบเขตของเนื้อหา (Domain) อิทธิพล (Influence) ความคิดสร้างสรรค์ (Innovativeness) การมีส่วนร่วม (Engagement) และความน่าเชื่อถือ (Credibility) ซึ่งแต่ละมิติมีปัจจัยย่อยเฉพาะที่เกี่ยวข้อง ผลการวิจัยพบว่า “ความรู้หรือประสบการณ์ในท้องถิ่น" และ “การมีปฏิสัมพันธ์กับสถานที่" เป็นปัจจัยย่อยที่โดดเด่นที่สุด สะท้อนให้เห็นว่าผู้ชมให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่มีความสมจริง สะท้อนประสบการณ์ในท้องถิ่นและปฏิสัมพันธ์ที่แท้จริงผลการศึกษานี้ สามารถใช้เป็นแนวทางเชิงปฏิบัติสำหรับผู้สร้างเนื้อหาทั้งในปัจจุบันและในอนาคตที่ต้องการสร้างอิทธิพลในกลุ่มเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับประเทศไทย นอกจากนี้ ยังแสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพของการวิเคราะห์คำสำคัญจากความคิดเห็นของผู้ใช้ในการสกัดรูปแบบความชอบและปฏิกิริยาทางอารมณ์ของผู้ชมได้อย่างมีนัยสำคัญแม้ว่างานวิจัยจะมีข้อจำกัดในด้านขอบเขตของแพลตฟอร์มที่มุ่งเน้นเฉพาะ DOUYIN และระยะเวลาการเก็บข้อมูลที่ครอบคลุมเพียงหนึ่งปี (มิถุนายน พ.ศ. 2566 - มิถุนายน พ.ศ. 2567) แต่กรอบแนวคิดการวิเคราะห์ที่นำเสนอ และผลเชิงประจักษ์ที่ได้รับ ล้วนมีส่วนสำคัญต่อการทำความเข้าใจพลวัตของอินฟลูเอนเซอร์ในบริบทของแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นและการท่องเที่ยวดิจิทัลแบบข้ามวัฒนธรรม

Chiang Mai University. Library

Address: CHIANG MAI

Email: cmulibref@cmu.ac.th

Name: Danaitun Pongpatcharatorntep

Role: Advisor

Created: 2568

Modified: 2568-10-18

Issued: 2025-10-04

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

eng

DegreeName: Master of Science

Level: Master's Degree

Descipline: Knowledge and Innovation Management

Grantor: Chiang Mai University

©copyrights Chiang Mai University

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	652132032.pdf	1.56 MB

ใช้เวลา

0.021108 วินาที