ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจสั่งอาหารแบบเดลิเวอรี่ผ่านแอปพลิเคชันไลน์แมนของผู้บริโภคในจังหวัดระยอง

Marketing mix factors affecting food delivery order decision via Lineman application among consumers in Rayong Province

Name: ตฤณนภัทร์ มงคลเทพ

keyword: ส่วนประสมทางการตลาด

ThaSH: บริการจัดส่งอาหาร -- ไทย -- ระยอง

; การตัดสินใจซื้อ

ThaSH: การตลาดทางอินเตอร์เน็ต

; อาหารแบบเดลิเวอรี่

; แอปพลิเคชันไลน์แมน

Abstract: การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาปัจจัยส่วนบุคคลของผู้บริโภคอาหารแบบเดลิเวอรี่ผ่านแอปพลิเคชันไลน์แมนในจังหวัดระยอง (2) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดของอาหารแบบเดลิเวอรี่ผ่านแอปพลิเคชันไลน์แมน (3) ศึกษาการตัดสินใจสั่งอาหารแบบเดลิเวอรี่ผ่านแอปพลิเคชันไลน์แมนของผู้บริโภคในจังหวัดระยอง (4) เปรียบเทียบความแตกต่างของการตัดสินใจสั่งอาหารแบบเดลิเวอรี่ผ่านแอปพลิเคชันไลน์แมนของผู้บริโภคในจังหวัดระยอง จำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล(5) ศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจสั่งอาหารแบบเดลิเวอรี่ผ่านแอปพลิเคชันไลน์แมนของผู้บริโภคในจังหวัดระยอง การศึกษานี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ ประชากรที่ใช้ในการศึกษาคือ ผู้ที่พักอาศัยอยู่ในจังหวัดระยองและมีการตัดสินใจสั่งอาหารแบบเดลิเวอรี่ผ่านแอปพลิเคชันไลน์แมน ซึ่งไม่ทราบจำนวนประชากรที่แน่นอน กำหนดกลุ่มตัวอย่างด้วยสูตรของคอร์แครน ได้กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ด้วยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน เครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียวและการวิเคราะห์ความถดถอยพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่า (1) ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุระหว่าง 31 - 40 ปีประกอบอาชีพ พนักงานบริษัทเอกชน การศึกษาในระดับปริญญาตรี รายได้เฉลี่ย 25,001 - 35,000 บาทต่อเดือน (2) ปัจจัยส่วนประสมทางตลาดของอาหารแบบเดลิเวอรี่ผ่านแอปพลิเคชันไลน์แมน โดยรวมอยู่ในระดับมาก (3) การตัดสินใจสั่งอาหารแบบเดลิเวอรี่ผ่านแอปพลิเคชันไลน์แมนของผู้บริโภคในจังหวัดระยอง โดยรวมอยู่ในระดับมาก (4) ผู้บริโภคที่มีเพศ อายุ การศึกษา และรายได้ แตกต่างกันมีการตัดสินใจสั่งอาหารแบบเดลิเวอรี่ผ่านแอปพลิเคชันไลน์แมนแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ (5) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ได้แก่ ด้านส่งเสริมการตลาด ด้านบุคลากร และด้านกระบวนการส่งผลต่อการตัดสินใจสั่งอาหารแบบเดลิเวอรี่ผ่านแอปพลิเคชันไลน์แมนผู้บริโภคในจังหวัดระยองอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 สามารถพยากรณ์ความผันแปรการตัดสินใจ คิดเป็นร้อยละ 61.90.

มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. สำนักบรรณสารสนเทศ

Address: นนทบุรี

Email: odioffice@stou.ac.th

Name: นฤบดี วรรธนาคม

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2565

Modified: 2568-05-02

Issued: 2568-05-02

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: วิทยาการจัดการ

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Grantor: มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช

©copyrights มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	FULLTEXT.pdf	15.06 MB	3	2025-09-18 21:49:03

ใช้เวลา

0.032681 วินาที