ส่วนประสมทางการตลาด ภาพลักษณ์ตราสินค้าและความไว้วางใจที่ส่งผลต่อความภักดีในการซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในเมืองหลิ่วโจว มณฑลกว่างซี ประเทศจีน

The marketing mix, brand image, and trust that affect the loyalty of consumers in Liuzhou to purchase electric vehicles Guangxi province

Name: Wang Yuwen.

ThaSH: วิจัยการตลาด

ThaSH: ชื่อตราผลิตภัณฑ์ -- วิจัย

ThaSH: ความไว้วางใจ -- วิจัย

ThaSH: รถยนต์ไฟฟ้า -- วิจัย

ThaSH: ผู้บริโภค -- วิจัย

Abstract: การค้นคว้าอิสระนี้มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อศึกษาระดับความสำคัญของส่วนประสมทาง การตลาด ภาพลักษณ์ตราสินค้า ความไว้วางใจและความภักดีในการซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคใน เมืองหลิ่วโจว มณฑลกว่างซี และ (2) เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาด ภาพลักษณ์ตราสินค้า และ ความไว้วางใจที่ส่งผลต่อความภักดีการซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในเมืองหลิ่วโจว มณฑลกว่างซี กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ที่จดทะเบียนรถยนต์ไฟฟ้าในเขตเมืองหลิ่วโจว มณฑลกวางซี จำนวน 384 คน เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถามแบบออนไลน์ โดยใช้สถิติพรรณนา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วน เบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมานวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุ (Multiple Regression Analysis) แบบ Enter ผลการศึกษาพบว่า (1) ผู้บริโภคให้ระดับความสำคัญกับด้านส่วนประสมทางการตลาด มากที่สุด โดยเฉพาะในด้านคุณภาพของรถยนต์ไฟฟ้าที่มีความเหมาะสมกับราคา และผู้บริโภคได้ให้ ระดับความสำคัญกับด้านภาพลักษณ์ตราสินค้าและการไว้วางใจอยู่ในระดับมาก โดยให้ความสำคัญ ต่อการยอมรับว่ารถยนต์ไฟฟ้ามีประสิทธิภาพและไว้วางใจในการใช้รถยนต์ไฟฟ้าในการไม่ก่อให้เกิด ความยุ่งยากต่อการดำเนินชีวิตประจำวัน และ (2) ส่วนประสมทางการตลาด ภาพลักษณ์ตราสินค้า และความไว้วางใจส่งผลต่อความภักดีในการซื้อรถยนต์ไฟฟ้าของผู้บริโภคในเมืองหลิ่วโจว มณฑลกว่าง ซีอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 ซึ่งข้อเสนอแนะที่ได้จากการศึกษาพบว่า ผู้ประกอบการควร ให้ความสำคัญกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ให้มีความเหมาะสมกับ ราคา เพื่อให้ผู้บริโภคเกิดความคุ้มค่า และใช้ประโยชน์จากรถยนต์ไฟฟ้าสูงสุดได้ตามความคาดหวังของตนเอง

Abstract: This independent study aims to (1) enhance the market contribution, brand image, trust, and loyalty of consumers in Liuzhou City in purchasing electric vehicles. Guangxi Province and (2) studied the marketing mix, brand image, and trust that affect consumer loyalty in purchasing electric vehicles in Liuzhou City. For example, 384 people in Liuzhou City, Guangxi Province have registered for electric vehicles using an online questionnaire. Use descriptive statistical data, including percentages, means, standard deviations, and multiple regression analysis (Multiple Regression Analysis), Enter type. The results of the study found that (1) consumers give the highest level of importance to the marketing mix. Especially in terms of the quality of electric cars that are suitable for the price. and consumers place a high level of importance on brand image and trust. It is important to recognize that electric cars are efficient and trust in the use of electric cars in not causing disruption to daily life, and (2) the marketing mix. brand image and trust affect consumers' loyalty in purchasing electric vehicles in Liuzhou, Guangxi Province has statistical significance at the 0.01 level, which recommendations obtained from the study found that Entrepreneurs should pay attention to product quality that is appropriate to the price so that consumers can get value for money and get the most out of electric cars according to their own expectations.

มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: ลำปาง

Email: lprulibrary1@gmail.com

Name: ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร. นภาวรรณ เนตรประดิษฐ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาหลัก

Created: 2566

Modified: 2569-02-18

Issued: 2568-03-12

งานวิจัย/Research report

application/pdf

วจ 658.83 ว212ส 2566

tha

DegreeName: การจัดการมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏลำปาง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	1357.pdf	34.54 MB

ใช้เวลา

0.033371 วินาที