กลยุทธ์ของผู้นำเข้าและปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคในตลาดของสินค้าประเภทกาชาปอง (gashapon)

Strategies of importers' leadership and factors influencing consumer purchase decisions in the gashapon product market

Name: วายุ สีตาแสง

keyword: กาชาปอง

; ตลาดผู้ขายน้อยราย

; การตัดสินใจเลือกซื้อสินค้า

Abstract: การศึกษาถึงกลยุทธ์ของผู้นำเข้าในประเทศไทย และปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคในตลาดสินค้าประเภทกาชาปอง (Gashapon) ที่เป็นกลุ่มสินค้าที่มีลักษณะเฉพาะตัว และเป็นที่น่าสนใจในการศึกษา ทั้งในมุมของผู้ขายสินค้า และผู้บริโภคสินค้า โดยศึกษาด้านของผู้ขายสินค้าผ่านการวิเคราะห์เอกสารเพื่อศึกษาถึงกลยุทธ์ของผู้นำเข้าของบริษัท 2 เจ้า ในประเทศไทย ได้แก่ Big one Intertrade co.,ltd. และ NIDA GROUP และในด้านของผู้บริโภคสินค้าศึกษาผ่านการใช้แบบสำรวจโดยมีผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด 493 คน รวมถึงวิเคราะห์ข้อมูลในเชิงพรรณนา และเชิงอนุมานผ่านการวิเคราะห์ความถดถอยโลจิสติกส์แบบสองทางเลือก (Binary Logistic Regression) ผลการศึกษาทั้ง 2 ด้านพบว่า ในด้านของผู้ขายสินค้า จะดำเนินกลยุทธ์การตลาดภายใต้ตลาดผู้ขายน้อยราย (Oligopoly) โดยทั้งคู่พยายามหลีกเลี่ยงการแข่งขันในด้านราคา แต่มุ่งเน้นที่การแข่งขันในด้านผลิตภัณฑ์ ด้านสถานที่ ด้านส่งเสริมการขาย ส่วนในด้านของผู้บริโภคสินค้า พบว่าปัจจัยที่มีผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าประเภทกาชาปองของผู้บริโภคประกอบไปด้วยปัจจัย ด้านระดับการศึกษา ด้านการค้นหาข้อมูลข่าวสารเพิ่มเติม ด้านความตั้งใจซื้อ ด้านพฤติกรรมหลังซื้อสินค้าและบริการ รวมถึงด้านผลิตภัณฑ์ ดังนั้นผู้นำเข้าสินค้าประเภทกาชาปองควรให้ความสำคัญต่อปัจจัยดังกล่าว รวมถึงปรับปรุง และพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดให้สอดคล้องกับปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าประเภทกาชาปองของผู้บริโภค

มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์. หอสมุดแห่งมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: preserv@tu.ac.th

Name: ศุภวัจน์ รุ่งสุริยะวิบูลย์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2566

Modified: 2568-01-14

Issued: 2568-01-14

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

DOI: 10.14457/TU.the.2022.1628

tha

DegreeName: เศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: เศรษฐศาสตร์ธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	16209Vayu.pdf	2.34 MB	8	2026-03-15 12:37:13

ใช้เวลา

0.027315 วินาที