A Study factors for creating strategies export Thai handicrafts to Chinese via social media of platform Xiaohongshu

การศึกษาปัจจัยเพื่อการสร้างกลยุทธ์สำหรับส่งออกหัตถกรรมไทยในโซเชียลมีเดียของจีนในแพลตฟอร์มเสี่ยวหงซู

Name: Li, Xiaorui

LCSH: Shopping -- China

LCSH: Electronic commerce -- China

LCSH: Internet marketing -- China

LCSH: Handicraft -- Thailand

Abstract: The objective of this study is to investigate the factors influencing the online purchasing behavior of Chinese consumers interested in Thai handicrafts. This research employs a quantitative approach, surveying individuals interested in Thai handicrafts from the "Xiaohongshu" community on social media. A questionnaire based on the 4P marketing model was administered to a sample of 408 Chinese respondents using the online survey platform wjx.com. One-Way ANOVA and Regression Analysis were used to test the research hypotheses. The study found that women showed a higher interest in purchasing Thai handicrafts compared to men. However, men exhibited a higher frequency of purchasing these products than women. Regarding the marketing mix factors affecting the purchase of Thai handicrafts, only the distribution channel (place) had a statistically significant at the 0.05 level. The findings of this research can benefit Thai entrepreneurs aiming to market handicrafts online to Chinese consumers. Strategies focusing on social media engagement with Chinese consumers can attract customers through online storefronts. Additionally, emphasizing the distribution channel's quality and post-sale services is crucial for building customer trust among Chinese consumers on the Xiaohongshu platform.

Abstract: วัตถุประสงค์ของการศึกษานี้คือการศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการซื้อสินค้าออนไลน์ของชาวจีนที่สนใจในสินค้าหัตถกรรมไทยโดยใช้วิธีการวิจัยเชิงปริมาณจากการสำรวจบุคคลที่สนใจในสินค้าหัตถกรรมไทยจากชุมชน "เสี่ยวหงซู" บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย โดยมีการใช้แบบสอบถามที่อ้างอิงจากโมเดลการตลาดแบบ 4P ในกลุ่มชาวจีนจำนวน 408 คนด้วยแพลตฟอร์มสำรวจออนไลน์ wjx.com สถิติการวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว และ การวิเคราะห์การถดถอย ถูกนำมาใช้เพื่อทำการทดสอบสมมติฐานในงานวิจัย ซึ่งผลจากการศึกษาพบว่ากลุ่มผู้หญิงมีความสนใจในการซื้อสินค้าหัตถกรรมไทยมากกว่าผู้ชาย แต่ในเรื่องของความถี่ในการซื้อสินค้ากลุ่มผู้ชายจะมีมากกว่ากลุ่มผู้หญิง และในเรื่องของปัจจัยส่วนผสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อการซื้อสินค้าหัตถกรรมไทย จะมีเพียงปัจจัยของช่องทางการจัดจำหน่ายที่มีค่าเฉลี่ยอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ข้อค้นพบจากงานวิจัยนี้ สามารถเป็นประโยชน์ต่อผู้ประกอบการของไทยที่ต้องการทำการตลาดสินค้าหัตถกรรมแบบออนไลน์ของชาวจีน ด้วยกลยุทธิ์ด้านโซเชียลมีเดียในการติดต่อกับผู้บริโภคชาวจีนเพื่อดึงดูดลูกค้าผ่านหน้าร้านค้าแบบออนไลน์ และกลยุทธิ์การให้ความสำคัญกับช่องทางการจัดจำหน่ายที่มุ่งเน้นในการตอบสนองด้านคุณภาพสินค้า และบริการหลังการขายซึ่งเป็นเงื่อนไขที่สำคัญในการสร้างความเชื่อมั่นจากลูกค้าชาวจีนบนแพลตฟอร์มเสี่ยวหงซู

Chiang Mai University. Library

Address: CHIANG MAI

Email: cmulibref@cmu.ac.th

Name: .Somkeit Noamna

Role: Advisor

Created: 2567

Modified: 2568-01-28

Issued: 2025-01-04

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

eng

DegreeName: Master of Science

Level: Master's Degree

Descipline: Digital Technology Management

Grantor: Chiang Mai University

©copyrights Chiang Mai University

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	652132052.pdf	1.22 MB	13	2026-05-26 18:16:01

ใช้เวลา

0.038539 วินาที