แจ้งเอกสารไม่ครบถ้วน, ไม่ตรงกับชื่อเรื่อง หรือมีข้อผิดพลาดเกี่ยวกับเอกสาร ติดต่อที่นี่ ==>
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
หากไม่มีอีเมลผู้รับให้กรอก thailis-noc@uni.net.th
Diskul Skuldist. Source characteristics, attitude, and purchase intention toward fashion product with inclusive advertising. Master's Degree(Strategic Communication Management). Chulalongkorn University. Office of Academic Resources. : Chulalongkorn University, 2022.
Source characteristics, attitude, and purchase intention toward fashion product with inclusive advertising
คุณลักษณะของแหล่งสาร ทัศนคติ และความตั้งใจซื้อสินค้าแฟชั่นที่ใช้ในการโฆษณาแบบไม่แบ่งแยก
Name: Diskul Skuldist
LCSH:
Sex in advertising
Abstract:
This research was conducted in a quantitative manner. The research objectives were to explore and to test the relationships of source characteristics, attitudes toward inclusive advertising of fashion products and purchase intention toward fashion product with inclusive advertising among generation Z and Y with an inclusive model, Asianna Scott as a research subject. 213 respondents were acquired in total. The findings showed that Miss Scott received a positive score in all characteristics. The respondents indicated that they would have a positive attitude toward inclusive fashion advertising. The respondents also revealed that they would have a positive purchase intention toward fashion product that featured inclusive fashion advertising as well. In terms of relationships between variables, there were positive relationships among every variable. the findings were discussed further in more detail in this study.
Abstract:
การวิจัยในครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาและ ทดสอบความสัมพันธ์ของ คุณลักษณะของพรีเซนเตอร์ของสื่อโฆษณาแบบไม่แบ่งแยก ทัศนคติของผู้บริโภคต่อสื่อโฆษณาแบบไม่แบ่งแยกและ ความตั้งใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคต่อสินค้าแฟชั่นที่ใช้สื่อโฆษณาแบบไม่แบ่งแยก ผ่านแบบสอบถามที่มีนางแบบ อาเซียนนา สก็อต เป็นตัวอย่างสำหรับการทดสอบ กับกลุ่มตัวอย่าง 213 คน ซึ่งผลจากการศึกษาแสดงให้เห็นว่า นาง สก็อต มีคุณลักษณะของพรีเซนเตอร์ของสื่อโฆษณาในทุกๆด้าน ทางกลุ่มตัวอย่างยังมีทัศนคติในเชิงบวกกับสื่อโฆษณาแฟชั่นแบบไม่แบ่งแยก และยัง มีความตั้งใจซื้อ ต่อสินค้าแฟชั่นที่มีสื่อโฆษณาแบบไม่แบ่งแยกอีกด้วย ในแง่ของความสัมพันธ์ ทุกตัวแปร ต่างมีสัมพันธ์เชิงบวกต่อกันและกัน
Chulalongkorn University. Office of Academic Resources
Address:
BANGKOK
Email:
cuir@car.chula.ac.th
Name: Napawan Tantivejakul
Role:
advisor
Created:
2022
Modified:
2024-12-13
Issued:
2024-12-13
วิทยานิพนธ์/Thesis
application/pdf
eng
DegreeName: Master of Arts (Communication Arts)
Level: Master's Degree
Descipline: Strategic Communication Management
Grantor: Chulalongkorn University
©copyrights Chulalongkorn University
RightsAccess:
ใช้เวลา
0.023215 วินาที
Diskul Skuldist
| Title | Contributor | Type |
|---|---|---|
| Source characteristics, attitude, and purchase intention toward fashion product with inclusive advertising
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย Diskul Skuldist | Napawan Tantivejakul | วิทยานิพนธ์/Thesis |
Napawan Tantivejakul
| Title | Creator | Type and Date Create |
|---|---|---|
| The relationship between Chinese consumers' exposure to Taobao live streaming of Thai brands and their purchase behavior
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย Napawan Tantivejakul | Chen Lin | วิทยานิพนธ์/Thesis |
| Source characteristics, attitude, and purchase intention toward fashion product with inclusive advertising
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย Napawan Tantivejakul | Diskul Skuldist | วิทยานิพนธ์/Thesis |