The Influences of social media usage on entrepreneurial opportunity recognition: A Prospect from Ratanakiri province, The Kingdom of Cambodia

Name: Sopheaninh Khoeun

Address: Banlung, Ratanakiri province, Cambodia

keyword: Entrepreneur research

Classification :.DDC: 658

Abstract: Ratanakiri is a province with potential for all kinds of agriculture, tourism, and manufacturing businesses. Social media has become crucial to entrepreneurs’ strategies and practices in this province. They provide entrepreneurs with a platform for business opportunities, especially in terms of reaching their target audiences. Nevertheless, little research on social media usage related to entrepreneurial opportunity recognition has been done. This study aims to investigate the influences of social media usage on entrepreneurial opportunity recognition in Ratanakiri province, Cambodia. This research utilized multiple regression analysis and the data from 376 respondents was collected by using a questionnaire. The result indicated that: The five dimensions of social media usage including access to information, product improvement & development, promotion, cost efficiency, and technical adaptability have a significant influence on entrepreneurial opportunity recognition. However, network building does not significantly influence entrepreneurial opportunity recognition. The contribution of this study is to carry out effective strategies to increase competitive advantages over other competitors, and it provides the guild line for those entrepreneurs who do not use social media to differentiate their businesses from traditional to online businesses for having various benefits for them. รัตนคีรีเป็นจังหวัดที่มีศักยภาพในด้านการเกษตร การท่องเที่ยว และธุรกิจการผลิตทุกประเภทสื่อสังคมออนไลน์มีความสำคัญต่อกลยุทธ์และแนวทางปฏิบัติของผู้ประกอบการใน จังหวัดนี้ ผู้ประกอบการมีการจัดหาแพลตฟอร์มสำหรับโอกาสทางธุรกิจโดยเฉพาะในแง่ของการเข้าถึงกลุ่ม เป้าหมาย อย่างไรก็ตาม งานวิจัยสื่อสังคมออนไลน์ที่เกี่ยวข้องกับการรับรู้โอกาสของผู้ประกอบการมีไม่มาก การศึกษานี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาอิทธิพลของการใช้สื่อสังคมออนไลน์ต่อการรับรู้โอกาสของผู้ประกอบการในจังหวัดรัตนคีรี ประเทศกัมพูชา งานวิจัยนี้ใช้การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณและเก็บข้อมูลจากผู้ตอบแบบสอบถาม 376 คน โดยใช้แบบสอบถาม ผลการวิจัยระบุว่า: การใช้สื่อสังคมออนไลน์ทั้ง 5 มิติ ได้แก่ การเข้าถึงข้อมูล การปรับปรุงและพัฒนาผลิตภัณฑ์ การส่งเสริมการขาย ประสิทธิภาพด้านต้นทุน และความสามารถในการปรับตัวทางเทคนิค มีอิทธิพลอย่างมากต่อการรับรู้โอกาสของผู้ประกอบการ อย่างไรก็ตาม การสร้างเครือข่ายไม่ได้มีอิทธิพลต่อการรับรู้โอกาสของผู้ประกอบการอย่างมีนัยสำคัญ ผลการศึกษานี้ช่วยในการดำเนินกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อเพิ่มข้อได้เปรียบทางการแข่งขันเหนือคู่แข่งรายอื่น ๆ และให้แนวทางสำหรับผู้ประกอบการที่ไม่ใช้สื่อสังคมออนไลน์ในการสร้างความแตกต่างของธุรกิจจากแบบดั้งเดิมเป็นธุรกิจออนไลน์ ซึ่งให้ประโยชน์หลายประเภทสำหรับผู้ประกอบการ

Surindra Rajabhat University. Office of Academic Resources and Information Technology

Address: SURIN

Email: arit@srru.ac.th

Name: Chonnatcha Kungwansupaphan

Role: Thesis advisor

Name: Ubonwan Suwannapusit

Role: Thesis advisor

Created: 2023

Modified: 2567-11-26

Issued: 2024-11-26

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: TH 658 S286I

eng

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การบริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์

©copyrights surindra rajabhat university

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	SRRUThesis2567-1.pdf	31.67 MB

ใช้เวลา

0.019998 วินาที