การศึกษาปัจจัยที่มิอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเบเกอรี่เพื่อสุขภาพในเจเนอเรชันวาย

The study of the factors which influences generation Y’s purchasing decision on healthy bakery

Name: อัยยาวุฒิ นาคแก้ว

Address: 333 หมู่ที่ 1 ตำบลท่าสุด อำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย 57100

Organization : มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

Email : library@mfu.ac.th

keyword: องค์ประกอบของผลิตภัณฑ์

ThaSH: เบเกอรี

Classification :.DDC: e-thesis

; เบเกอรี่เพื่อสุขภาพ

ThaSH: การตลาด -- การตัดสินใจ -- 83022

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

ThaSH: อาหารเพื่อสุขภาพ

ThaSH: เจนเนอเรชันวาย -- 60415

Abstract: การศึกษาวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยด้านพฤติกรรมผู้บริโภค และองค์ประกอบของผลิตภัณฑ์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเบเกอรี่เพื่อสุขภาพในผู้คนเจเนอเรชัน Y หรือผู้คนที่เกิดในช่วงปี พ.ศ. 2523 – 2543 โดยทำการศึกษาเชิงปริมาณ ด้วยการเก็บแบบสอบถามจากกลุ่มตัวอย่างผู้คนในเจเนอเรชัน Y ที่เคยหรือสนใจบริโภคเบเกอรี่เพื่อสุขภาพจำนวน 401 ชุด ทั้งนี้จะใช้สถิติ เชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน F-Test และวิเคราะห์ถดถอยแบบพหุคูณในการวิเคราะห์ข้อมูล ผลการศึกษาวิจัยพบว่า (1) กลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคเบเกอรี่เพื่อสุขภาพในเจเนอเรชัน Y ที่มีพฤติกรรมในการเลือกซื้อที่แตกต่างกันจะให้ความสำคัญกับการซื้อเบเกอรี่เพื่อสุขภาพที่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญที่ 0.05 ในปัจจัยด้านความถี่ในการเลือกซื้อ และปริมาณในการเลือกซื้อ (2) องค์ประกอบของผลิตภัณฑ์ที่มีผลต่อผู้บริโภคเบเกอรี่เพื่อสุขภาพในเจเนอเรชัน Y อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 ในด้านศักยภาพของผลิตภัณฑ์ (β = 8.32) และผลิตภัณฑ์หลัก (β = 3.89) ตามลำดับ

มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง. ศูนย์บรรณสารและสื่อการศึกษา

Address: เชียงราย

Email: library@mfu.ac.th

Name: ชัชชญา ยอดสุวรรณ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2567

Modified: 2567-11-18

Issued: 2567-11-18

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: e-thesis

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

©copyrights มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	138784.pdf	7.83 MB	9	2025-12-22 09:20:02

ใช้เวลา

0.038737 วินาที