การพัฒนาอัตลักษณ์ผลิตภัณฑ์กลุ่มเครือข่ายเตยหนามจักสานจังหวัดยะลา ตามแนวทางเศรษฐกิจสร้างสรรค์

The Product’s Identity Development for Pandan Weave Network, Yala Province via Creative Economy Concept

Name: อัปสร อีซอ

Organization : มหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา. คณะวิทยาการจัดการ

Name: นันทรัตน์ นามบุรี

Organization : มหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา. คณะวิทยาการจัดการ

Name: อุษณีย์ พรหมศรียา

Organization : มหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา. คณะวิทยาการจัดการ

Name: ณัฐญาวีรย์ เบ็ญนา

Organization : มหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา. คณะวิทยาการจัดการ

Name: ย่าร่อนะ ศรีอาหมัด

Organization : มหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา. คณะวิทยาการจัดการ

keyword: อัตลักษณ์ผลิตภัณฑ์

; ศรษฐกิจสร้างสรรค์

; การพัฒนาผลิตภัณฑ์

Abstract: หัตถกรรมงานจักสานปัจจุบัน มักมีความคล้ายคลึงกันทั้งในเรื่องรูปแบบและการนำไปใช้ประโยชน์ การสร้าง อัตลักษณ์ผลิตภัณฑ์ จึงมีความสำคัญและจำเป็นเพื่อป้องกันการลอกเลียนแบบและการตัดราคา งานวิจัยนี้ มีวัตถุประสงค์ เพื่อพัฒนาอัตลักษณ์ผลิตภัณฑ์กลุ่มเครือข่ายเตยหนามจักสานจังหวัดยะลา ตามแนวทางเศรษฐกิจสร้างสรรค์ ลักษณะเป็น งานวิจัยและพัฒนา ที่ใช้วิธีการเก็บรวบรวมข้อมูลโดยการสนทนากลุ่ม การปฏิบัติการพัฒนา และการใช้แบบสอบถาม จากกลุ่มเป้าหมายวิจัย ซึ่งได้แก่ ประธานและสมาชิกฝ่ายผลิตของ 4 ธุรกิจชุมชนกลุ่มเครือข่ายเตยหนามจักสานจังหวัดยะลา ผู้เชี่ยวชาญด้านงานพัฒนาอัตลักษณ์ผลิตภัณฑ์ชุมชน และลูกค้าซี่งเป็นผู้ที่เคยซื้อและใช้ผลิตภัณฑ์งานจักสาน ทั้งนี้ข้อมูลที่ได้ จากการสนทนากลุ่มและการปฏิบัติการพัฒนา จะถูกนำไปวิเคราะห์ สังเคราะห์ เปรียบเทียบ และเขียนพรรณนาเชิงเหตุผล ส่วนข้อมูลจากแบบสอบถาม ประมวลผลโดยใช้โปรแกรมสถิติสำเร็จรูป เพื่อทำการหาค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และ ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัยเป็นดังนี้ 1) การวางแผนพัฒนา พบว่า ผลการคัดเลือกอัตลักษณ์ป่าฮาลาบาลา คิดเป็น สัดส่วนร้อยละ 29.17 ผังเมืองสวย (รูปใยแมงมุม) ร้อยละ 25.00 และกล้วยหิน ร้อยละ 25.00 สำหรับ 2) การดำเนินงาน พัฒนาจากอัตลักษณ์ร่วม “ป่าฮาลาบาลา” นำมาซึ่งการพัฒนาผลงาน Set “Halagraph” Set “Halasin” Set “Halaline” และ Set “Halawa” 3) การสรุปผลการพัฒนา โดยภาพรวมลูกค้ามีความพึงพอใจต่อผลงานการพัฒนาอัตลักษณ์ผลิตภัณฑ์ กลุ่มเครือข่ายเตยหนามจักสานจังหวัดยะลาตามแนวทางเศรษฐกิจสร้างสรรค์ทั้งหมดอยู่ในระดับมาก จึงมีข้อเสนอแนะสำหรับ ธุรกิจชุมชน และหน่วยงานที่ส่งเสริมธุรกิจชุมชน ให้ความสำคัญการพัฒนาธุรกิจหรือกลุ่มเครือข่ายธุรกิจตามแนวทางเศรษฐกิจ สร้างสรรค์

Abstract: The present handicrafts often have similarities in both features and utility. Therefore, creating a product identity is important and necessary to prevent imitations and cutting prices. This research aimed to develop the product’s identity for Pandan Weave Network, Yala Province via Creative Economy Concept. The type of research is research and development which uses the focus group, development practice, and questionnaire as data collection methods from several three key informants: 1) The group leader and members of the production department of 4 community businesses, Yala Pandan Weave Network, 2) Community product identity development specialists, and 3) Customers who have bought and used wicker products. The information obtained from group discussions and development practices was analyzed, synthesized, compared, and written a rational description. In addition, the data were analyzed using a statistical program to find the frequency, percentage, mean, and standard deviation. Results of the research indicated that 1) Hala-Bala Forest identity received the highest percentage 29.17% for further development compared to the identity of idiosyncratic city plan (spider web) 25.00% and saba banana 25.00% respectively. 2) Development operation: select the Hala-Bala identity development as follows; Halagraph set, Halasin set, Halaline set, and Halawa set. 3) Development conclusion: In terms of customer satisfaction, customers were satisfied with the development of community product identity at a very high level as a whole. The suggestions for community businesses and agencies that promote community business should pay attention to developing the business or the business network according to the creative economy.

มหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา. สำนักวิทยบริการและเทคโนโลยีสารสนเทศ

Address: ยะลา

Email: libraryinfo@yru.ac.th

Created: 2566

Modified: 2024-10-27

Issued: 2567-10-16

บทความ/Article

application/pdf

BibliograpyCitation : วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา. ปีที่ 18, ฉบับที่ 3 (กันยายน-ธันวาคม 2566), หน้า 113-122

tha

Spatial: ไทย(ภาคใต้)

©copyrights มหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	ปีที่ 18 ฉบับที่ 3 (2023) หน้า 113-122.pdf	906.53 KB

ใช้เวลา

0.02595 วินาที