การตัดสินใจของลูกค้าในการซื้อสินค้าสมุนไพรเพื่อรักษาสุขภาพด้วยตนเองผ่านแพลตฟอร์มชอปปิ้งออนไลน์

Consumer decision-making in purchasing herbal products for self-care through online shopping platforms

Name: หฤทธิ์ ทรัพย์ชนังกูล

keyword: สินค้าสมุนไพร

ThaSH: การตลาด -- การตัดสินใจ -- 83022

Classification :.DDC: e-Theses

; ชอปปิ้งออนไลน์

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

ThaSH: ผลิตภัณฑ์สมุนไพร

ThaSH: เครือข่ายสังคมออนไลน์ในธุรกิจ -- 274843

ThaSH: การพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์

Abstract: การวิจัยเรื่อง การตัดสินใจของลูกค้าในการซื้อสินค้าสมุนไพรเพื่อรักษาสุขภาพด้วยตนเองผ่านแพลตฟอร์มชอปปิ้งออนไลน์ วัตถุประสงค์เพื่อ (1) ศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าสมุนไพรเพื่อรักษาสุขภาพด้วยตนเองผ่านแพลตฟอร์มชอปปิ้งออนไลน์ (2) เพื่อศึกษาทัศนคติของผู้บริโภคที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าสมุนไพรเพื่อรักษาสุขภาพด้วยตนเองผ่านแพลตฟอร์มชอปปิ้งออนไลน์ เป็นการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณ ใช้วิธีการวิจัยในเชิงสำรวจ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างผู้บริโภคสินค้าสมุนไพรผ่านแพลตฟอร์มชอปปิ้งออนไลน์ จำนวน 400 ตัวอย่าง แล้วนำมาวิเคราะห์ด้วยสถิติ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการถดถอยเชิงพหุคูณ ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุน้อยกว่าหรือเท่ากับ 25 ปี การศึกษาปริญญาตรี รายได้ต่อเดือนน้อยกว่าหรือเท่ากับ 10,000 บาท/เดือน และอาชีพนักเรียน/นักศึกษา พฤติกรรมการใช้และการซื้อสินค้าสมุนไพรผ่านแพลตฟอร์มชอปปิ้งออนไลน์ ส่วนใหญ่ ซื้อสินค้าสมุนไพรทาง Kaidee.com ความถี่ในการซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพรเพื่อรักษาสุขภาพ 1-2 ครั้งต่อเดือน ความถี่ในการซื้อสินค้าสมุนไพรจากช่องทางออนไลน์ 1-3 ครั้งต่อเดือน การเลือกใช้สมุนไพรเพื่อรักษาสุขภาพด้วยตนเอง อยากให้สุขภาพร่างกายแข็งแรง เมื่อมีการเจ็บป่วยไปพบแพทย์/ สถานบริการสาธารณสุข รูปแบบในการใช้สมุนไพร แคปซูล และเหตุผลที่ไม่พบแพทย์เพื่อปรึกษาเกี่ยวกับการรักษาและใช้ยาแผนปัจจุบันจากแพทย์แผนปัจจุบันค่าใช้จ่ายสูง จากผลการทบสอบสมมติฐานพบว่า ความถี่ในการซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพรเพื่อรักษาสุขภาพ และการปฏิบัติเมื่อมีการเจ็บป่วย มีผลต่อการตัดสินใจในการซื้อสินค้าสมุนไพรเพื่อรักษาสุขภาพด้วยตนเองผ่านแพลตฟอร์มชอปปิ้งออนไลน์อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 นอกจากนี้ ทัศนคติด้านความรู้ และทัศนคติด้านพฤติกรรมของผู้บริโภคมีผลต่อการตัดสินใจในการซื้อสินค้าสมุนไพร เพื่อรักษาสุขภาพด้วยตนเองผ่านแพลตฟอร์มชอปปิ้งออนไลน์ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01

มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง. ศูนย์บรรณสารและสื่อการศึกษา

Address: เชียงราย

Email: library@mfu.ac.th

Name: เดชอนันต์ บังกิโล

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Created: 2567

Modified: 2567-09-30

Issued: 2567-09-30

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

CallNumber: e-Theses

tha

DegreeName: วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: วิทยาศาสตร์เครื่องสำอาง

Grantor: มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

©copyrights มหาวิทยาลัยแม่ฟ้าหลวง

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	138674.pdf	7.76 MB	17	2025-10-03 16:10:03

ใช้เวลา

0.028363 วินาที