กลยุทธ์การใช้เครื่องมือการสื่อสารการตลาด สำหรับผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวโฮมสเตย์ และการตัดสินใจของผู้ใช้บริการในการเข้าพักโฮมสเตย์ จังหวัดสุพรรณบุรี

Marketing Communication Tools Strategies for Homestay Entrepreneur and Decision Making on Using Homestay in SuPhanburi Province

Name: วิลาวัลย์ พันธุเกตุ

ThaSH: การสื่อสารทางการตลาด -- วิจัย

ThaSH: การท่องเที่ยวโดยชุมชน -- การตลาด -- วิจัย

Abstract: การศึกษากลยุทธ์การใช้เครื่องมือการสื่อสารการตลาด สำหรับผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวโฮมสเตย์ และการตัดสินใจของผู้ใช้บริการในการเข้าพักโฮมสเตย์ จังหวัดสุพรรณบุรี เป็นการวิจัยเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพหรือแบบผสมผสาน (Mixed Method) โดยการสัมภาษณ์เชิงลึก (In-depth Interview) กับผู้ประกอบการธุรกิจโฮมสเตย์ และใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากนักท่องเที่ยวชาวไทย ที่เดินทางมาท่องเที่ยวและเลือกใช้บริการพัก โฮมสเตย์ จังหวัดสุพรรณบุรี ระหว่างเดือนพฤศจิกายน 2563 - มกราคม 2564 จำนวน 140 คน เพื่อ 1) ศึกษากลยุทธ์การใช้เครื่องมือสื่อสารการตลาดสำหรับผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวรูปแบบโฮมสเตย์ จังหวัดสุพรรณบุรี ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจใช้บริการโฮมสเตย์ของนักท่องเที่ยว 2) ศึกษาการรับรู้เครื่องมือการสื่อสารการตลาดธุรกิจท่องเที่ยวประเภทโฮมสเตย์ของจังหวัดสุพรรณบุรีว่าส่งผลอย่างไรต่อการตัดสินใจใช้บริการโฮมสเตย์ของนักท่องเที่ยว และ 3) ศึกษาแนวทางในการพัฒนากลยุทธ์การใช้เครื่องมือสื่อสารการตลาดของผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวประเภทโฮมสเตย์ จังหวัดสุพรรณบุรี จากการศึกษาพบว่า ในส่วนของปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการโฮมสเตย์ของนักท่องเที่ยวมีหลายปัจจัยประกอบกัน ได้แก่ ปัจจัยส่วนบุคคล (เพศ, อายุ, สถานภาพ, อาชีพ ระดับการศึกษา รายได้ ค่าใช้จ่ายในการเดินทางต่อครั้ง ความถี่ในการเดินทางต่อปี) การรับรู้เครื่องมือสื่อสารการตลาด โดยพบว่านักท่องเที่ยวรับรู้การขายโดยบุคคลมากที่สุด เฉลี่ย 4.04 รองลงมาคือการรับรู้ผ่านการโฆษณาผ่านสื่อออนไลน์เฉลี่ย 4.03 การตลาดและส่งเสริมการขายของโฮมสเตย์ เช่น ร่วมกิจกรรมกับทางโฮมสเตย์ผ่านทางสื่อออนไลน์ เพื่อลุ้นรับส่วนลดค่าที่พัก หรือแพ็กเกจเสริมอื่นๆ เฉลี่ย 4.00 นอกจากนี้ยังมีแรงจูงใจจากบรรยากาศของโฮมสเตย์ ความเป็นส่วนตัว รูปแบบของห้องพัก รวมทั้งความต้องการที่จะได้สัมผัสกับวิถีของชุมชน ส่วนเครื่องมือสื่อการตลาดที่ส่งผลต่อการเลือกใช้บริการโฮมสเตย์ของนักท่องเที่ยวด้านการประชาสัมพันธ์ ด้านการตลาดทางตรง และด้านการขายโดยบุคคล ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05

มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์เรียนรู้และหอสมุด.

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@dpu.ac.th

Name: มนต์ ขอเจริญ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Modified: 2567-09-23

Created: 2563

Issued: 2567-09-23

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: นิเทศศาสตร์

Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Wilawan.Punt.pdf	4.41 MB	6	2025-10-14 15:51:15

ใช้เวลา

0.215626 วินาที