ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ ของกลุ่ม GEN Y ในเขตมณฑลกวางตุ้ง ประเทศจีน

Factors Affecting on Online Purchasing Behavior of GEN Y Customer in Guangdong Province, China

Name: ถาน เชี่ยวหลิง

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค -- วิจัย

ThaSH: การเลือกของผู้บริโภค -- วิจัย

Abstract: งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาอิทธิพลด้านปัจจัยส่วนบุคคลที่มีต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของกลุ่ม GEN Y ในเขตมณฑลกวางตุ้ง ประเทศจีน 2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของกลุ่ม GEN Y ในเขตมณฑลกวางตุ้ง ประเทศจีน 3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างแรงจูงใจการซื้อกับพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของกลุ่ม GEN Y ในเขตมณฑลกวางตุ้ง ประเทศจีน ประชากรเป้าหมายที่ศึกษาคือ กลุ่ม GEN Y ของประชาชนชนชาวจีนในเขตมณฑลกวางตุ้ง ประเทศจีน โดยใช้ขนาดตัวอย่างจำนวน 400 คน จากการศึกษาลักษณะทั่วไปของตัวอย่างด้วยค่าสถิติเชิงพรรณนา พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อยูในช่วงอายุระหว่าง 23 – 29 ปี สถานภาพโสด มีอาชีพพนักงานบริษทัเอกชนในระดับปริญญาตรี มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนระหว่าง 15,000 – 30,000 บาท ประเภทสินค้าที่ซื้อออนไลน์ที่ส่วนใหญ่เป็นเสื้อผ้า/เครื่องแต่งกาย ใช้บริการซื้อสินค้าแบบออนไลน์สัปดาห์ละ 2-3 ครั้ง จำนวนเงินที่ซื้อสินค้าแบบออนไลน์แต่ละครั้งอยู่ระหว่าง 500-1,000 บาท ส่วนทดสอบความแตกต่างของค่าเฉลี่ยด้วย T-test และ F-test และทดสอบความสัมพันธ์ด้วยค่าสถิติ Pearson,s Correlation Coefficient (r) พบว่า เพศแตกต่างกันมีการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ไม่แตกต่างกัน กลุ่ม GEN Yที่มีระดับการศึกษา และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนแตกต่างกัน มีการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์แตกต่างกัน ปัจจัยแรงจูงใจการซื้อและส่วนประสมทางการตลาดมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภค GEN Y ในเขตมณฑลกวางตุ้ง ประเทศจีน มีนัยสำคัญทางสถิติ(p<0.05)

มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์. ศูนย์เรียนรู้และหอสมุด.

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: library@dpu.ac.th

Name: ปิยะวิทย์ ทิพรส

Role: อาจารย์ที่ปรึกษา

Modified: 2567-09-18

Created: 2563

Issued: 2567-09-12

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: การจัดการการตลาดดิจิทัล

Grantor: มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

©copyrights มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	Tan.Qiao.pdf	1.95 MB	8	2025-11-13 02:32:02

ใช้เวลา

-0.756444 วินาที