ปัจจัยที่สัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคผ้าทอมือบ้านป่าแดงของครูและเจ้าหน้าที่ของรัฐ จังหวัดพิจิตร

Factors associated with Banpadeang hand-woven fabrics consumption behavior of teachers and government officials with Phichit province

Name: ศศิธร แตงแจ้ง

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ -- วิทยานิพนธ์. ศศ.ม. (คหกรรมศาสตรศึกษา) 2561

Classification :.LCCS: TT848

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สาขาคหกรรมศาสตรศึกษา -- วิทยานิพนธ์

ThaSH: ผ้าทอมือ

ThaSH: ผ้าทอมือ -- การตลาด

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมและปัจจัยที่สัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภค ผ้าทอมือบ้านป่าแดงของครูและเจ้าหน้าที่ของรัฐ จังหวัดพิจิตร กลุ่มตัวอย่างที่ใช้คือ ครูและเจ้าหน้าที่ของรัฐ จังหวัดพิจิตร จำนวน 400 คน เป็นการวิจัยเชิงสำรวจโดยใช้วิธีการสุ่ม ประชากรแบบง่าย เครื่องมือในการวิจัยเป็นแบบสอบถามมี 3 ตอน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ด้วยการทดสอบ ไคสแควร์ นำแบบสอบถามไปคำนวณหาค่าสัมประสิทธิ์ความเชื่อมั่นของ Cronbach ได้เท่ากับ 0.95 ผลการศึกษาพบว่า 1) ครูและเจ้าหน้าที่ของรัฐมีพฤติกรรมการบริโภคผ้าทอมือบ้านป่าแดง โดยรวมอยู่ในระดับปฏิบัติเป็นบางครั้ง 2) การจูงใจทางการตลาด พบว่า ด้านการอนุรักษ์และ ส่งเสริมความเป็นไทย ด้านราคา ด้านผลิตภัณฑ์ อยู่ในระดับจูงใจมาก ส่วนด้านสถานที่ และการส่งเสริมการตลาด อยู่ในระดับจูงใจปานกลาง 3) ปัจจัยส่วนบุคคลกับพฤติกรรมการบริโภคผ้าทอมือ บ้านป่าแดงไม่มีความสัมพันธ์ 4) ปัจจัยส่วนบุคคลกับการจูงใจทางการตลาดมีความสัมพันธ์กับการ จูงใจทางการตลาดในด้านประสบการณ์ทำงาน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 และ5) การจูงใจทางการตลาดโดยรวมมีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการบริโภคผ้าทอมือบ้านป่าแดงอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .001 The purposes of this research were to investigate consumption behavior and factors associated with consumption behavior of teachers and government officials in Phichit Province. This research applied a quantitative approach using a survey. Populationa simple random sampling technique was used to a sample of 400 person. A questionnaire was used for data collection statistical analysis utilized percentage, mean, SD and Chi-square test. Cronbach’s alpha reliability analyses were 0.95. The study indicated as follows: 1) The consumption behavior of teachers and government officials of Banpadeang Hand-Woven Fabrics were at a practical level sometimes. 2) Marketing stimuli were found that the conservation and promotion of Thai, product, and price were in a very motivational level, but the location and marketing promotions were at a moderate motivational level. 3) Factors related to personal and consumption behavior of Banpadeang Hand-Woven Fabrics revealed no relationship. 4)Factors related to personal and marketing stimuli were related to marketing stimuli of work experiences with a high level of overall consumption. with the statistical significance at the .05 level 5) Marketing stimuli were significantly related to the behavior of consumption in Banpadeang Hand-Woven Fabrics at the statistical significance of .001 level.

มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: tdckulib@ku.ac.th

Name: อังคณา ขันตรีจิตรานนท์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์หลัก

Name: นฤมล ศราธพันธุ์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์ร่วม

Created: 2561

Modified: 2567-06-13

Issued: 2567-06-13

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

URL: https://kasetsart.idm.oclc.org/login?url=https://www.lib.ku.ac.th/KUthesis/2561/sasithorn-tha-all.pdf

CallNumber: TT848.ศ18

tha

DegreeName: ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: คหกรรมศาสตรศึกษา

Grantor: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	sasithorn-tha-all.pdf	4.93 MB	1	2025-10-16 09:23:53

ใช้เวลา

0.030545 วินาที