ความสัมพันธ์ของความน่าเชื่อถือและความดึงดูดของแหล่งสารกับตราสินค้ารองเท้าวิ่งของผู้บริโภค

Source credibility and source attractiveness of influencers endoring brand evaluation to running shoes of consumers

Name: ทิพยรัตน์ หาญดี

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ -- วิทยานิพนธ์. บธ.ม. 2562.

Classification :.LCCS: HD9787.T352

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. -- สาขาบริหารธุรกิจ -- วิทยานิพนธ์

ThaSH: รองเท้าวิ่ง -- การตลาด

ThaSH: รองเท้ากีฬา -- การตลาด

ThaSH: พฤติกรรมผู้บริโภค

ThaSH: ชื่อตราผลิตภัณฑ์

ThaSH: การสื่อสารทางการตลาด

Abstract: การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา (1) เพื่อศึกษาปัจจัยความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพลทางความคิด (2) เพื่อศึกษาการประเมินตราสินค้ารองเท้าวิ่ง (3) เพื่อศึกษาความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพลทางความคิดที่มีความสัมพันธ์ต่อการประเมินตราสินค้ารองเท้าวิ่ง โดยใช้วิธีการศึกษาจากข้อมูลปฐมภูมิด้วยแบบสอบถามซึ่งเก็บข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบไม่ใช้ความน่าจะเป็น (Non Probability) โดยเลือกกลุ่มตัวอย่างโดยใช้ความสะดวก (Convenience Sampling) และเก็บข้อมูลจากบุคคลที่สะดวกและเต็มใจที่จะให้ข้อมูล นำไปวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณนาด้วยค่าความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคุณ (Multiple Regression) ในการทดสอบสมมติฐาน ที่กำหนดระดบนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ผลการศึกษาพบว่า ความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพลทางความคิดในด้านความดึงดูดใจของผู้มีอิทธิพลทางความคิด (Attractiveness) ด้านความคุ้นเคยกับผู้มีอิทธิพลทางความคิด (Familiarity) ด้านความไว้วางใจ (Trustworthiness) และด้านความชำนาญเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน (Expertise) มีความสัมพันธ์ต่อการประเมินตราสินค้ารองเท้าวิ่ง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และพบว่าความน่าเชื่อถือของผู้มีอิทธิพลทางความคิดในด้านความคล้ายกันระหว่าง กลุ่มเป้าหมายและผู้มีอิทธิพลทางความคิด (Similarity) และด้านความชื่นชอบในบุคลิกภาพ (Likeability) ไม่มีความสัมพันธ์ต่อการประเมินตราสินค้ารองเท้าวิ่งของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร The objectives of this study aimed (1) To study the factor of source credibility of the influencer (2) To study brand evaluation to running shoes (3) To study Source credibility of the influencer that endorse on brand evaluation to running shoes of consumer. Four hundred questionnaires were distributed to collect data and convenience sampling technique was used in this. The data was analyzed by using frequency, percentage, mean and standard deviations. Test of hypotheses was performed by multiple regression analysis at a 0.05 statistical significance level. The result of the study shown that source credibility of the influencer in the attractiveness, familiarity, trustworthiness and expertise factors endorse on brand evaluation to running shoes at a 0.05 statistical significance level. The study shown that similarity and likeability factors do not endorse on brand evaluation to running shoes of consumer.

มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: tdckulib@ku.ac.th

Name: ประพิมพรรณ ลิ่มสุวรรณ

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์หลัก

Created: 2562

Modified: 2567-06-10

Issued: 2567-06-10

วิทยานิพนธ์/Thesis

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

URL: https://kasetsart.idm.oclc.org/login?url=https://www.lib.ku.ac.th/KUthesis/2562/tippayarat-han-all.pdf

CallNumber: HD9787.T352.ท36

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	tippayarat-han-all.pdf	2.76 MB	15	2025-01-20 16:10:50

ใช้เวลา

0.031633 วินาที