ปัจจัยที่มีผลต่อผู้ปลูกทุเรียนในการใช้การตลาดออนไลน์

Factors influencing durian growers to use online marketing

Name: ธรรมพล อุณหจักร์

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ -- วิทยานิพนธ์. วท.ม. (ธุรกิจการเกษตร) 2562

Classification :.LCCS: HD9259.D8

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. -- สาขาธุรกิจการเกษตร -- วิทยานิพนธ์

ThaSH: ทุเรียน -- การตลาด

ThaSH: ทุเรียน -- การผลิต

ThaSH: ทุเรียน -- การปลูก

Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาทัศนคติที่มีต่อการขายทุเรียนออนไลน์ของเกษตกรผู้ปลูกทุเรียน และวิเคราะห์ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกใช้เทคโนโลยีการขายทุเรียนออนไลน์ โดยเก็บรวบรวมข้อมูลจากการสัมภาษณ์เกษตรกรผู้ปลูกทุเรียนในเขตพื้นที่ จังหวัดจันทบุรี จำนวน 120 ราย ผลการศึกษา พบว่า เกษตรกรที่ขายทุเรียนออนไลน์และไม่ได้ขายทุเรียนออนไลน์ทั้งสองกลุ่มมีทัศนคติในเชิงบวกหรือเห็นด้วยในระดับมากต่อเทคโนโลยีการขายทุเรียนออนไลน์ สำหรับการศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกใช้เทคโนโลยีการขายทุเรียนออนไลน์ โดยใช้เทคนิคการวิเคราะห์สมการถดถอยโลจิสติค พบว่า ตัวแปรการมีเวลาและแรงงานเพียงพอในการทำสวนทุเรียน เวลาในการใช้อินเทอร์เน็ตของเกษตรกร และการเข้าร่วมกลุ่มของเกษตรกร เป็นตัวแปรที่มีผลอย่างมีนัยสำคัญ ที่ระดับความเชื่อมั่นร้อยละ 95 ต่อการเลือกใช้เทคโนโลยีการขายทุเรียนออนไลน์ การศึกษาในครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงทัศนคติที่ดี และปัจจัยที่มีอิทธิต่อการเลือกใช้เทคโนโลยีการขายทุเรียนออนไลน์ของเกษตรกร จากปัจจัยดังกล่าวหากมีหน่วยงานทั้งภาครัฐ และเอกชน เข้าไปให้คำแนะนำในด้านการจัดสรรเวลาและแรงงานให้เกิดการทำงานอย่างมีระบบและแบบแผน ฝึกอบรบให้ความรู้ในด้านการใช้อินเทอร์เน็ตให้กับเกษตรกร และจัดตั้งกลุ่มเพื่อให้เกิดการรวมตัว และแลกเปลี่ยนความรู้กันระหว่างเกษตรกร จะทำให้เกษตรกรมีความสนใจและเลือกใช้ช่องทางออนไลน์เป็นอีกช่องทางหนึ่งในการขายทุเรียนในอนาคต The main purposes of this research are to study the attitude towards online technology for selling durian and to analyze factors affecting the adoption of technology for selling durian online. Data are collected via the interviews of 120 durian growers in Chanthaburi Province. The results show that farmers who sell durian online and those not sell durian online, both groups have a positive attitude towards technology for selling durian online. For the study of factors affecting the adoption of technology for selling durian online, it was found that variables were statistically significant at 95 percent confidence level, include time and labor availability, time to use the internet, and being a member of farmer group(s). It could be and suggested from finding of the study that government and related private agencies provide advice on time and labor allocation to work systematically and training to provide appropriate knowledge on the use of the internet for farmers, and set up a group to achieve integration and exchange of knowledge between farmers that will pay more attention and choose to use online channels to sell durian in the future.

มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: tdckulib@ku.ac.th

Name: วินัย พุทธกูล

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์หลัก

Name: อภิชาต ดะลุณเพธย์

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์ร่วม

Created: 2562

Modified: 2567-06-05

Issued: 2567-06-05

วิทยานิพนธ์/Thesis

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

URL: https://kasetsart.idm.oclc.org/login?url=http://www.lib.ku.ac.th/KUthesis/2562/tammapol-unh-all.pdf

CallNumber: HD9259.D8.ธ17

tha

DegreeName: วิทยาศาสตรมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: ธุรกิจการเกษตร

Grantor: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	tammapol-unh-all.pdf	2.54 MB	9	2025-12-28 19:29:39

ใช้เวลา

0.04056 วินาที