แรงจูงใจ ข้อจำกัด และทัศนคติ โดยรวมของนักท่องเที่ยวที่มีผลต่อการตั้งใจเลือกใช้บริการที่พักผ่านเว็บไซต์ Airbnb

The influence of tourists' motivation, constraint and overall attitude on the intention of choosing accommodation via Airbnb website

Name: กนกกาญจน์ แก้วใส

LCSH: Airbnb (Firm)

Classification :.LCCS: TX910.G75

LCSH: Bed and breakfast accommodations.

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ -- วิทยานิพนธ์. บธ.ม. 2563.

ThaSH: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. -- สาขาบริหารธุรกิจ -- วิทยานิพนธ์

ThaSH: บริษัทแอร์บีเอ็นบี

ThaSH: โรงแรม -- ระบบการจอง

ThaSH: ที่พักนักท่องเที่ยว

ThaSH: นักท่องเที่ยว -- ทัศนคติ -- การเลือกซื้อสินค้า

ThaSH: ธุรกิจการจองที่พักผ่านเว็บไซต์

ThaSH: การเลือกซื้อสินค้า

ThaSH: การซื้อสินค้า

Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาแรงจูงใจที่มีผลต่อทัศนคติโดยรวมของนักท่องเที่ยว 2)เพื่อศึกษาข้อจำกัดที่มีผลต่อทัศนติโดยรวมของนักท่องเที่ยว 3)เพื่อศึกษาแรงจูงใจที่มีผลต่อการตั้งใจเลือกใช้บริการที่พักผ่านเว็บไซต์ Airbnb ของนักท่องเที่ยว 4) เพื่อศึกษาข้อจำกัดที่มีผลต่อการตั้งใจเลือกใช้บริการที่พักผ่านเว็บไซต์ Airbnb ของนักท่องเที่ยว 5)เพื่อศึกษาทัศนคติโดยรวมที่มีผลต่อการตั้งใจเลือกใช้บริการที่พักผ่านเว็บไซต์ Airbnb ของนักท่องเที่ยว 6) เพื่อศึกษาเพื่อศึกษาแรงจูงใจที่มีผลต่อการตั้งใจเลือกใช้บริการที่พักผ่านเว็บไซต์ Airbnb ของนักท่องเที่ยว โดยมีทัศนคติโดยรวมเป็นตัวแปรส่งผ่าน 7) เพื่อศึกษาข้อจำกัดที่มีผลต่อการตั้งใจเลือกใช้บริการที่พักผ่านเว็บไซต์ Airbnb ของนักท่องเที่ยว โดยมีทัศนคติโดยรวมเป็นตัวแปรส่งผ่าน ซึ่งเป็นส่วนการศึกษาและสมมตฐานหลักของงานวิจัยฉบับนี้ ประชากรในการศึกษาครั้งนี้คือนักท่องเที่ยวที่เดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทยที่เคยใช้บริการ Airbnb และ มีอายุมากกว่า 18 ปี โดยทำการสุ่มตัวอย่างจำนวนทั้งสิ้น 400 คน โดยวิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก เก็บรวบรวมข้อมูลใช้แบบสอบถามผ่านช่องทางออนไลน์ และทำการวิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้สถิติเชิงพรรณา ได้แก่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ในการทดสอบสมมติฐานใช้สถิติเชิงอนุมานด้วยวิธีการวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง โดยมีระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 ผลการศึกษาพบว่า ผู้ตอบส่วนใหญ่เป็นเพศชาย อายุ 20 - 29 ปี อาชีพข้าราชการ/รัฐวิสาหกิจ รายได้ต่อ เดือน 20,001 - 30,000 บาท มีพฤติกรรมการเข้าเว็บไซต์ Airbnb 1 ครั้งต่อเดือน ผลการวิจัยพบความสอดคล้องของโมเดลสมการโครงสร้างตามเกณฑ์ที่ยอมรับได้ซึ่งสรุปผลการวิเคราะห์ดังนี้ 1)แรงจูงใจด้านมูลค่าราคาและสิ่งอำนวยความสะดวกส่งผลต่อทัศนคติโดยรวมของนักท่องเที่ยว 2) ข้อจำกัดด้านการรับรู้ความเสี่ยงส่งผลต่อทัศนคติโดยรวมของนักท่องเที่ยว 3)แรงจูงใจด้านมูลค่าราคา, แรงจูงใจด้านความเป็นของแท้และแรงจูงใจด้านสิ่งอำนวยความ สะดวกส่งผลต่อการตั้งใจเลือกใช้บริการที่พักผ่านเว็บไซต์ Airbnb ของนักท่องเที่ยว 4) ข้อจำกัดด้านการรับรู้ความเสี่ยงส่งผลต่อการตั้งใจเลือกใช้บริการที่พักผ่านเว็บไซต์ Airbnb ของนักท่องเที่ยว 5) ทัศนคติโดยรวมส่งผลต่อการตั้งใจเลือกใช้บริการที่พักผ่านเว็บไซต์ Airbnb ของนักท่องเที่ยว 6)แรงจูงใจด้านมูลค่าราคา, แรงจูงใจด้านความเป็นของแท้และแรงจูงใจด้านสิ่งอำนวยความสะดวกส่งผลต่อการตั้งใจเลือกใช้บริการที่พักผ่านเว็บไซต์ Airbnb ของนักท่องเที่ยว โดยมีทัศนคติโดยรวมเป็นตัวแปรส่งผ่าน 7) ข้อจำกัดด้านการรับรู้ความเสี่ยงส่งผลต่อการตั้งใจเลือกใช้บริการที่พักผ่านเว็บไซต์ Airbnb ของนักท่องเที่ยว โดยมีทัศนคติโดยรวมเป็นตัวแปรส่งผ่าน The objectives of this study were 1) to study the effect of motivation on the overall attitude of tourists 2) to study the effect of constraint on the overall attitude of tourists 3) to study the effect of motivation on the intention of choosing accommodation via airbnb website 4)to study the effect of constraint on the intention of choosing accommodation via airbnb website 5)to study theeffect of overall attitude on the intention of choosing accommodation via airbnb website 6)to study the effect of motivation on the intention of choosing accommodation via airbnb website mediated by overall attitude of tourists and 7)to study the effect of constraint on the intention of choosing accommodation via airbnb website mediated by overall attitude of tourists. The population of this study was 400 That tourists who used Airbnb and were over 18 years of age. A sample of 400 tourists was drawn by convenient sampling method. Data were collected by selfadministered questionnaire. Data were analyzed by descriptive statistics including means, percentages and standard deviations. Hypothesis tesing was conducted by inferential statistics using structural equation model at 0.05 statistical significance level. The results showed that the majority of the samples were male, aged 20-29 years. Most samples were Government official with monthly income 20,001 – 30,000 baht, use the Airbnb website 1 time per month. Additionally, most fit indices in the proposed structural equation model were at acceptable levels. The findings of the study showed that 1) price value and home benefits motivation affected the overall attitude of tourists 2)perceived risk constraint affected the overall attitude of tourists 3) price value, authenticity and home benefits motivation affected the intention of choosing accommodation via airbnb website 4) perceived risk constraint affected the intention of choosing accommodation via airbnb website 5) overall attitude affected the intention of choosing accommodation via airbnb website 6) the effect of price value, authenticity and home benefits motivation on the intention of choosing accommodation via airbnb website was mediated by overall attitude of tourists and 7) the effect of perceived risk constarnt on the intention of choosing accommodation via airbnb website was mediated by overall attitude of tourists

ThaSH: การซื้อสินค้าทางไกล

ThaSH: การจูงใจ (จิตวิทยา)

มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์. สำนักหอสมุด

Address: กรุงเทพมหานคร

Email: tdckulib@ku.ac.th

Name: นิรันดร ทัพไชย

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์หลัก

Name: ณัฐพล พันธุ์ภักดี

Role: อาจารย์ที่ปรึกษาวิทยานิพนธ์ร่วม

Created: 2563

Modified: 2567-05-17

Issued: 2567-05-17

วิทยานิพนธ์/Thesis

วิทยานิพนธ์/Thesis

application/pdf

URL: https://kasetsart.idm.oclc.org/login?url=http://www.lib.ku.ac.th/KUthesis/2563/kanuckkan-kae-all.pdf

CallNumber: TX910.G75.ก15

tha

DegreeName: บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต

Level: ปริญญาโท

Descipline: บริหารธุรกิจ

Grantor: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

©copyrights มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์

ลำดับที่.	ชื่อแฟ้มข้อมูล	ขนาดแฟ้มข้อมูล	จำนวนเข้าถึง	วัน-เวลาเข้าถึงล่าสุด
1	kanuckkan-kae-all.pdf	2.27 MB	2	2025-01-20 15:03:48

ใช้เวลา

0.024669 วินาที